哪些手機(jī)應(yīng)用能夠號(hào)稱“裝機(jī)必備”？除了微信、QQ、支付寶這些國(guó)民級(jí)產(chǎn)品之外，或許只有提名“濾鏡”不會(huì)太有爭(zhēng)議。很多數(shù)據(jù)表明，“濾鏡”類產(chǎn)品擁有著相當(dāng)恐怖的普及率，比如2019年極光發(fā)布的《拍攝美化行業(yè)研究報(bào)告》就顯示每10個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中，有4個(gè)就在手機(jī)里裝有拍攝美化APP。
然而這似乎就已經(jīng)是濾鏡產(chǎn)品們的巔峰了。如今無論是產(chǎn)品的用戶體量來看，還是用戶活躍度上來看，濾鏡市場(chǎng)整體已經(jīng)開始明顯萎縮。
以濾鏡市場(chǎng)標(biāo)桿品牌“美圖”為例。根據(jù)美圖公司2020年度財(cái)報(bào)，在以美圖秀秀為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，美圖旗下各產(chǎn)品全球月活用戶為2.6億，同比下降7.6%，以美顏?zhàn)耘臑橘u點(diǎn)的產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力。
產(chǎn)品面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，“使用美顏”行為本身也正在被污名化——從兩年前“喬碧羅事件”到今年的“那我走”，“美顏=網(wǎng)紅病態(tài)審美”這個(gè)公式以梗的形式成為了網(wǎng)民心目中的共識(shí)，“網(wǎng)紅死于生圖”“美顏濾鏡有多不可信”“關(guān)掉美顏試試”“你媽都不認(rèn)識(shí)你”“亞洲四大邪術(shù)：泰國(guó)變形術(shù)、韓國(guó)整容術(shù)、日本化妝術(shù)、中國(guó)修圖術(shù)”“照騙”等段子幾乎“原罪式”地出現(xiàn)在一切可能有美顏痕跡的地方。
（阿giao直播的保留節(jié)目：把濾鏡給我關(guān)咯！）
但濾鏡真的不再是一門好生意了嗎？這似乎又很難給出肯定答案，一方面濾鏡作為功能模塊成為短視頻、直播標(biāo)配，其實(shí)已經(jīng)足夠說明濾鏡作為用戶需求的生生不息，包括抖音、快手們周期性地推出以“濾鏡”“特效”為主題的流量任務(wù)，幾乎相當(dāng)于直接告訴你：“濾鏡”還是最被人們喜聞樂見的玩法，不僅毫無“流量焦慮”，還能成為“流量入口”。
另一方面，創(chuàng)業(yè)者們也沒有拒絕濾鏡。以近期流行的膠片機(jī)類APP為例，隨著“張子楓 膠片”、“易烊千璽 膠片”等明星偶像的膠片照片接連登上微博熱搜，#譚松韻膠片風(fēng)寫真#的閱讀量達(dá)到1億，引發(fā)3.7萬人討論，人們?cè)跐M屏的“好好看”“好有感覺”中開始捧紅HUJI、NOMO、VSCO等一系列號(hào)稱“小眾”“小而美”的濾鏡產(chǎn)品。
你看，“濾鏡”還在談未來呢。
作者 / 指北BB組 Zhan
編輯 / 蒲凡
已經(jīng)成為日常用語的“濾鏡”原本是一個(gè)攝影界的專業(yè)術(shù)語。在數(shù)碼與手機(jī)攝影興起之前，濾鏡作為相機(jī)附件，是一種由可插入光路的濾光鏡組成、具有物理屬性的鏡片。濾鏡被安裝在相機(jī)上，用于色彩校正、顏色轉(zhuǎn)換（或光平衡）、分色或減色、影響反射或抑制眩光、調(diào)整紅紫外線等。
（古早濾鏡是門需要帶書修行的學(xué)問 圖源：孔夫子）
在“太平洋IT百科”上搜索“濾鏡是什么”，答案有31個(gè)，分別對(duì)應(yīng)不同類型的濾鏡，比如UV鏡、天光鏡、紅鏡、熒光鏡等，檔次不同，制造材料也有講究，它們適應(yīng)不同的拍攝地區(qū)、拍攝天氣、拍攝題材，對(duì)曝光有各種要求，最終呈現(xiàn)出的色彩和光影效果迥然相異。
顯然，早期的濾鏡更多是專業(yè)攝影師的專屬，只有對(duì)相機(jī)和拍攝都精通的攝影師才能在濾鏡選擇和使用上游刃有余。
“濾鏡”物理屬性的打破從PS開始，從物理硬件變成了計(jì)算機(jī)軟件。
“Adobe Photoshop”在它顯現(xiàn)雛形的1987年，只是一個(gè)學(xué)生為了解決蘋果計(jì)算機(jī)的圖像顯示問題寫的一個(gè)程序，他在電影特效公司工作的兄弟看了很感興趣，兩人一起用一年多時(shí)間將其不斷修改為功能更強(qiáng)大的圖像編輯程序，這個(gè)程序?qū)V鏡數(shù)字化，使圖像處理在電腦上就可以完成，最后被賣給了Adobe公司，變得廣為人知。
PS劃時(shí)代的影響在國(guó)內(nèi)也顯而易見，隨著一系列標(biāo)志性的事件發(fā)生，只要與圖片編輯扯上關(guān)系都會(huì)被統(tǒng)稱為“P圖”——即使用的不一定是Photoshop軟件、即使不一定是用軟件修圖、即使是懂技術(shù)的年輕人——
叫獸就在蠢爸爸系列中的《組曲·我的2008》中，給“華南虎攝影師村民周正龍配上了這樣的話：“雖然我是個(gè)不識(shí)字的老農(nóng)民，但我的PS技術(shù)就是牛逼”。
其實(shí)根據(jù)警方的調(diào)查報(bào)告，周正龍的“假虎”是通過剪接拼貼老虎年畫造出來的，跟Photoshop（PS）技術(shù)并沒有什么關(guān)系。
P圖還成就過許多老網(wǎng)民們里津津樂道的互聯(lián)網(wǎng)文化，比如“信春哥得永生”。這個(gè)梗十幾年前在貼吧、貓撲開始瘋傳的時(shí)候僅限于文字，后來與制作過“大帝語錄”的帝吧文化發(fā)生了激情碰撞，文字開始具象化為P成耶穌，頭頂光環(huán)、身穿素袍的“春哥”，開始順利出圈，熱度輕松碾壓后來的“超越護(hù)體”表情包。
當(dāng)然這件事在現(xiàn)在來看多少有點(diǎn)網(wǎng)暴的意思，和之后流行的“淋語”本質(zhì)上很大程度上都屬于互聯(lián)網(wǎng)糟粕（哪怕是帶有一定解構(gòu)色彩），但正面的意義在于人們通過“春哥”見到了P圖的魅力，繼續(xù)捧紅了“小胖”、“金館長(zhǎng)”和“張學(xué)友”，也一部分轉(zhuǎn)化為了P圖學(xué)習(xí)的熱情，誕生了一大批類似于“一介P夫”的P圖紅人。在那之后，“不要隨便把照片放在網(wǎng)上”成為了營(yíng)銷號(hào)們收集段子蹭流量的保留節(jié)目。
（如今你還能在虎撲步行街看來當(dāng)年的痕跡）
PS已經(jīng)成為亞文化的典型符號(hào)進(jìn)入大眾的日常語境，最開始的圖形編輯軟件意義被解構(gòu)，結(jié)果就是它帶來的修圖啟蒙和亞文化衍生品持續(xù)滲透大眾文化。
只是PS軟件雖然可以幫助人們對(duì)數(shù)碼相機(jī)拍出來的照片進(jìn)行后期處理，但它復(fù)雜操作背后高昂的學(xué)習(xí)成本、使用成本依然讓很多人都望而卻步，數(shù)字濾鏡沒能經(jīng)由PS走入大眾。
它真正的大眾化要等到2010年Instagram上線，這款圖片社交軟件讓“濾鏡”這個(gè)概念完成了“物理硬件-計(jì)算機(jī)軟件-移動(dòng)客戶端功能”的變身，化繁為簡(jiǎn)，成為我們?nèi)缃袼熘褪炀氝\(yùn)用的圖片處理工具。
Ins創(chuàng)立之初就設(shè)計(jì)了幾款基本濾鏡，后來不斷更新補(bǔ)充，這些濾鏡為Ins帶來了數(shù)量眾多的用戶，上市后迅速受到歡迎，兩個(gè)月內(nèi)便有了100萬注冊(cè)用戶，截至2019年5月，Instagram已經(jīng)擁有了10億用戶。該公司創(chuàng)始人之一Kevin Systrom在接受《每日電訊報(bào)》采訪時(shí)解釋了Instagram的產(chǎn)品理念：“為了讓手機(jī)攝影變得更快速、美觀和有趣。我們從經(jīng)驗(yàn)中了解到，在手機(jī)上拍照并不能帶來我們想要的結(jié)果，所以我們創(chuàng)造了濾鏡，以獲得更藝術(shù)化的體驗(yàn)。”
Kevin Systrom甚至稱它們?yōu)槟ХńM合，認(rèn)為濾鏡在早期幫助Ins獲得了極大的成功。國(guó)內(nèi)“Ins風(fēng)”的固定表達(dá)反映了它的國(guó)際影響力，后來也被中國(guó)美圖APP借鑒和模仿。
（2016年，懷著孕的AB陪美圖完成了上市）
2011年2月，Ins上線不到一年，國(guó)內(nèi)第一款濾鏡APP——“美圖秀秀”正式上線，主打美圖修臉功能，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)濾鏡產(chǎn)品的萌芽。兩年后“黃油相機(jī)”上線，主打清新文藝風(fēng)格的濾鏡和特色字體編輯，一開始就試圖和美圖秀秀形成差異定位，中國(guó)的手機(jī)濾鏡市場(chǎng)日漸活躍。
重要節(jié)點(diǎn)發(fā)生在2016年前后,后發(fā)者一個(gè)接一個(gè)，每一次都掀起熱潮，用戶右下角的相機(jī)logo也不斷在變化。Faceu激萌2015年9月上線，無他相機(jī)2015年12月上線，來自韓國(guó)的B612咔嘰也差不多在這段時(shí)間在國(guó)內(nèi)引發(fā)反響。它們?cè)诩夹g(shù)水平、審美特點(diǎn)、用戶交互性等方面都和早期美顏相機(jī)有很大不同，美顏相機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)斷代。
第一代美顏相機(jī)沒有人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)美顏等高科技，缺少視頻美顏功能，美圖秀秀最開始上線的手機(jī)客戶端還是直接移植的網(wǎng)頁版技術(shù)，修圖功能和濾鏡菜單都比較簡(jiǎn)陋。審美特點(diǎn)上，第一代美顏相機(jī)修容痕跡較明顯，個(gè)性化和精修設(shè)計(jì)有限，更加突出強(qiáng)大的美化效果。用戶交互性方面，則主要是產(chǎn)品方單向的靜態(tài)輸出，與用戶的實(shí)時(shí)交互性很弱。不同于第一代美顏相機(jī)，16年前后新出的相機(jī)借助AI人臉識(shí)別、AR、3D動(dòng)畫等技術(shù)，實(shí)時(shí)捕捉臉部，加入賣萌動(dòng)態(tài)貼紙、多臉美顏、表情包GIF等特效，迎合變化的審美趨勢(shì)，還抓住了移動(dòng)端短視頻、直播風(fēng)口，開發(fā)了視頻實(shí)時(shí)美顏的功能，增強(qiáng)了趣味性和互動(dòng)性。
沖擊的結(jié)果就是手機(jī)濾鏡市場(chǎng)開始內(nèi)卷，先發(fā)者的焦慮也難以掩飾。美圖秀秀創(chuàng)始人吳欣鴻在一次專訪中說道“美圖很怕被顛覆，所以我們總在想，與其被別人顛覆，不如自己顛覆自己”。這確實(shí)是一個(gè)共識(shí)，隨著審美風(fēng)向和用戶需求的變化，頭部公司不斷更迭產(chǎn)品。
美圖公司在2015年上線主打高級(jí)感的“潮自拍”，和一代主打美容修臉功能的濾鏡形成鮮明對(duì)比；臉萌團(tuán)隊(duì)在“Faceu激萌”之后于2018年推出“輕顏”APP，推出才兩個(gè)月就穩(wěn)居應(yīng)用市場(chǎng)第一位，它主打不同風(fēng)格的妝感濾鏡，并契合萬圣、圣誕、春節(jié)這些節(jié)日氛圍，推出限定版妝容濾鏡，宣傳標(biāo)語也從拍出“完美臉”、“女神臉”變成“高級(jí)臉”，從原來強(qiáng)調(diào)“一鍵美顏”到凸顯“自然不假面”。
手機(jī)濾鏡的面孔變得越來越多樣，而不再僅僅是最初略顯夸張的美顏修容，內(nèi)卷之下引領(lǐng)新潮流變得越來越難，但對(duì)“高級(jí)”的追求從未停止。在這樣的背景下，膠片相機(jī)APP和膠片風(fēng)濾鏡閃亮登場(chǎng)。
其實(shí)，在Ins帶領(lǐng)濾鏡出圈的年頭，就有開頭提到的膠片機(jī)濾鏡的身影，代表性產(chǎn)品是“VSCO Cam”。2012年，一家專門給Adobe Photoshop以及Lightroom開發(fā)模擬真實(shí)膠片色彩插件的公司——Visual Supply Co正式在蘋果APP Store發(fā)售了第一代VSCO Cam，它最初正是憑借褪色效果這一個(gè)功能被許多用戶記住和喜愛。
但那會(huì)膠片機(jī)濾鏡APP的價(jià)值尚未顯現(xiàn)，至少在國(guó)內(nèi)，膠片仍是一個(gè)專業(yè)且小眾的領(lǐng)域，“玩膠片”還被拿來當(dāng)作文青標(biāo)配。某攝影論壇上就有“文青必備的膠片裝逼完全指南”，發(fā)帖時(shí)間在2013年，瀏覽量超過三千，指的也是膠片單反拍出來的膠片，和手機(jī)膠片濾鏡APP無甚關(guān)系，美圖秀秀為代表的傳統(tǒng)濾鏡產(chǎn)品還處在蜜月期。
膠片相機(jī)APP在中國(guó)的風(fēng)口期大概在17、18年，這兩年代表性的膠片濾鏡APP陸續(xù)上線，比如早期的HUJI和Gudak，分別在2017年9月和6月上線，現(xiàn)在比較熱門的NOMO、FIMO、DAZZ等膠片相機(jī)APP大多也是在18年上線，下載量節(jié)節(jié)攀升，在蘋果APP Store排行領(lǐng)先，后來逐漸開通付費(fèi)。這段時(shí)間，有關(guān)膠片濾鏡的使用教程和測(cè)評(píng)在網(wǎng)上屢見不鮮，一定程度上反映了用戶較大的熱情。
(這款主流的膠片機(jī)APP 圖源：闖奇科技)
這些APP在應(yīng)用商店的描述都各有說法，但“真實(shí)膠片”和“復(fù)古”是它們的常見招牌。它們和一般移動(dòng)端濾鏡產(chǎn)品不同的地方在于：它們的濾鏡大多來自歷史上經(jīng)典的相機(jī)或者膠片，不僅在色彩影調(diào)和顆粒度上模擬它們的影像風(fēng)格，甚至還會(huì)模擬它們的機(jī)身和操作。
比如NOMO的“Happiness”濾鏡的靈感就源自幸福-1型相機(jī)，這款相機(jī)來自1956年，天津照相機(jī)廠以德國(guó)Altissa相機(jī)為藍(lán)本，試制出了結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的幸福-1型。NOMO模擬了這款相機(jī)的鐵皮機(jī)身和影像風(fēng)格。
如前文所言，操作復(fù)雜的短板讓數(shù)字濾鏡遲遲沒能走進(jìn)大眾，真正的膠片機(jī)長(zhǎng)期“把持”在專業(yè)攝影師和文青手中，沒有大眾化也有這方面原因，除此之外，還有拍攝成本的因素。
攝影愛好者小圓去年大學(xué)畢業(yè)，大二開始接觸單反相機(jī)，佳能、尼康的單反都玩過，也入手過國(guó)產(chǎn)的鳳凰和海鷗膠卷相機(jī)。她還是拍攝類APP的嘗鮮者，只要應(yīng)用商店上架了新的拍攝類APP, 小圓都會(huì)積極去了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，遇到喜歡的濾鏡會(huì)付費(fèi)購(gòu)買并向好友推薦。
小圓介紹說：“真正的膠片機(jī)對(duì)于新手?jǐn)z影小白來說，還是比較難操作的，它需要手動(dòng)對(duì)焦、手動(dòng)調(diào)參數(shù)，而且你不能立馬看到成片。一卷膠卷大概30張不到，必須拍完一卷才能取出來洗，之后去照相館掃描出來才能看到成片，或者拿來后續(xù)修圖。膠卷還很貴，一卷普通的160型號(hào)膠卷市面上也要賣￥36，好的會(huì)超過￥50，普通人用膠片機(jī)拍攝的成片率大概在18%左右，廢片率極高，這樣花銷就很大?！?/span>
但人們對(duì)膠片質(zhì)感的照片似乎有天然的偏好，即使有上面說的種種問題，膠片和膠片機(jī)依舊有號(hào)召力。
知乎上就有人發(fā)問“為什么膠片機(jī)的色彩看起來那么舒服”?？偨Y(jié)答案首先是老牌膠卷廠生產(chǎn)出來的膠片都是匠人們半個(gè)多世紀(jì)研究的成果，不管是色彩還是感光度等參數(shù)都充分考慮了藝術(shù)性和市場(chǎng)性，這樣造出來的膠片濾鏡當(dāng)然看著舒服。
還有一種說法認(rèn)為膠片是一種視覺記憶，老一輩就在看，也是很多年輕人的童年記憶，這種視覺印記讓膠片有著獨(dú)特的吸引力。當(dāng)然也有很多人覺得膠片無非就是一種情懷，對(duì)“膠片無腦吹”表示鄙夷，認(rèn)為膠片和數(shù)碼各有優(yōu)劣，不應(yīng)該盲目追捧膠片。
也許對(duì)這一現(xiàn)象更全面的表述是，人們似乎對(duì)“復(fù)古”有著天然的偏好?！皶r(shí)尚是一個(gè)圈”已經(jīng)成為時(shí)尚界圈內(nèi)外人士的共識(shí)，幾十年流行的穿搭時(shí)尚和單品到了今天又成為時(shí)尚寵兒，像是“大腸發(fā)圈””鯊魚夾“”工裝褲“，不知道的人以為是新鮮玩意，知道的人自然就過來人心態(tài)，睥睨無知者瞎鬧騰。
（幾十年前的大腸發(fā)圈在微博上引發(fā)話題熱潮）
膠片和膠片機(jī)都是老舊物件，如果時(shí)尚是一個(gè)圈，膠片大概也迎來了它的第二個(gè)全盛期。
“膠片相機(jī)APP”的流行顯現(xiàn)了這一勢(shì)頭。諸如“模擬真實(shí)膠片”“拯救廢片”“復(fù)古質(zhì)感”的標(biāo)語都足夠打破人們對(duì)膠片機(jī)操作和經(jīng)濟(jì)門檻的顧慮，成全人們的膠片幻想，滿足人們的膠片審美需求。
如果說Ins帶領(lǐng)濾鏡走入大眾，那現(xiàn)在膠片相機(jī)APP正在帶領(lǐng)膠片走入大眾。
這未嘗不是一件好事——更多的人愛上并實(shí)踐膠片攝影，有心人沒準(zhǔn)真的開始關(guān)注膠片小眾市場(chǎng)，去購(gòu)買膠片機(jī)，接觸真正的膠片。
從公開可查的資料來看，NOMO、FIMO、Dazz等國(guó)內(nèi)外熱門膠片相機(jī)APP幾乎都是獨(dú)立公司或者獨(dú)立個(gè)人的原創(chuàng)產(chǎn)品，而非頭部公司內(nèi)部孵化的子產(chǎn)品，但它們的影響擴(kuò)散到了頭部玩家。
美顏相機(jī)APP紛紛上線膠片、復(fù)古濾鏡，并把它們展示在濾鏡選項(xiàng)的顯眼位置，甚至還單獨(dú)上線膠片相機(jī)單品，比如美圖秀秀旗下的“潮自拍”在2018年推出“膠片相機(jī)”；黃油相機(jī)在2019年上線“Nichi”應(yīng)用，主打復(fù)古膠片，體現(xiàn)了這股膠片濾鏡熱的真實(shí)影響力，它不再是十年前被人調(diào)侃的文青裝逼道具，僅僅停留在“裝”和“矯情”的暗面，而是來到明面，試圖招徠更多消費(fèi)者。
就連手機(jī)濾鏡開創(chuàng)者“Instagram”也遇到膠片勁敵——2019年12月上線的無濾鏡、無P圖、24小時(shí)才成片的膠卷相機(jī)APP“Dispo”，由 YouTube 網(wǎng)紅大衛(wèi)·多布里克創(chuàng)辦。據(jù)極客公園報(bào)道，今年 2 月底，反套路的Dispo 不僅牢牢占據(jù)APP Store攝影類排行榜前十，還受到硅谷資本熱捧，拿到了 2000 萬美元的 A 輪融資，紅杉、A16Z 等一眾老牌資本都是投資方。如今估值 2 億美元的 Dispo 有 300 萬用戶，上線首月下載就突破了百萬。因?yàn)橹鲝垖?duì)照片不做任何修飾美化處理，Dispo 被冠以「反 instagram」的稱號(hào)。
（Dispo的操作界面）
雖是濾鏡市場(chǎng)的后來者，膠片相機(jī)APP卻占據(jù)了濾鏡鄙視鏈的上位圈。膠片濾鏡強(qiáng)調(diào)的是顆粒感和獨(dú)特性，和美顏濾鏡下千篇一律的網(wǎng)紅審美截然不同，簡(jiǎn)單來說，它相對(duì)更加真實(shí)，沒有病態(tài)審美的原罪，還有眾多電影大師、作品和膠片大廠為之加持，比如《情書》、《羅馬》、王家衛(wèi)、富士，每一個(gè)叫出來都鼎鼎大名，這也讓“膠片”成為手機(jī)濾鏡市場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型的不二之選。
況且現(xiàn)在鏡頭、濾鏡、補(bǔ)妝、貼紙、配文乃至四宮格、九宮格配色拼圖都有對(duì)應(yīng)的濾鏡產(chǎn)品接管，無論是先鋒還是后來者，“引領(lǐng)新潮流”的空間都被大幅壓縮，比起全面創(chuàng)新，復(fù)古“煥新”未嘗不是逆風(fēng)翻盤、曲線救國(guó)的方式，膠片和膠片相機(jī)還有現(xiàn)成的、龐大的經(jīng)典素材庫(kù)。
由此看來濾鏡市場(chǎng)似乎因?yàn)檫@樣一個(gè)小單品而被攪動(dòng)，迎來轉(zhuǎn)場(chǎng)了？
從現(xiàn)實(shí)來看，膠片相機(jī)APP恐怕沒這么大能耐。
一大原因是“技術(shù)內(nèi)卷”已經(jīng)擴(kuò)散到濾鏡市場(chǎng)，而膠片相機(jī)APP可能難有突圍。AI、算法、AR等技術(shù)讓“返老還童”“一鍵換臉”“瞬間性轉(zhuǎn)”“二次元變身”這些不可能事件通過濾鏡都可以實(shí)現(xiàn)，增加了手機(jī)濾鏡的趣味性和多樣性。美圖、抖音等大公司都有類似深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室的專門機(jī)構(gòu)來開發(fā)濾鏡技術(shù)，吸引用戶，為平臺(tái)引流，也方便開展廣告業(yè)務(wù)。
但對(duì)于膠片相機(jī)小單品來說，資本市場(chǎng)難有大動(dòng)作，揮金如土的技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略也許有些不現(xiàn)實(shí)。
以本土起家的代表性產(chǎn)品“NOMO”為例，“天眼查”上的融資歷程顯示它在2015年3月13日拿到了數(shù)百萬人民幣的天使輪融資，然后在三個(gè)月后拿到了Pre-A輪融資，交易金額未披露。最新的融資動(dòng)態(tài)停留在2015年，并且尚未進(jìn)入A輪融資，處于一輪融資前的緩沖階段。
與之對(duì)比，F(xiàn)aceu激萌相機(jī)在2017年10月就已經(jīng)完成了5000萬C輪融資，并在2018年被字節(jié)跳動(dòng)以3億美元的高價(jià)收購(gòu)?？梢妵?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)并沒有給予膠片相機(jī)產(chǎn)品過高評(píng)價(jià)，或者說膠片相機(jī)產(chǎn)品還沒有準(zhǔn)備好牽手資本，高精尖、大而強(qiáng)的路線似乎行不通。
膠片相機(jī)APP也往往沒有第三方廣告植入，付費(fèi)用戶依然是它們生存和發(fā)展的重要支柱。膠片相機(jī)APP里的很多濾鏡都是會(huì)員專享，年度會(huì)員費(fèi)用和“愛優(yōu)騰”視頻的費(fèi)用差不多，甚至某些情況下還更高。濾鏡和視頻會(huì)員價(jià)格相當(dāng)，但對(duì)于老百姓來說，會(huì)員膠片濾鏡的獲得感恐怕比不上暢享獨(dú)家影視綜藝的快感，有多少人愿意付費(fèi)使用值得懷疑。
膠片相機(jī)APP的付費(fèi)用戶規(guī)模沒有確切的公開數(shù)據(jù)，但能確定的是躲避付費(fèi)的途徑不止一種，不想付費(fèi)或者想少付費(fèi)的需求巨大?！懊赓M(fèi)破解版”、“淘寶幾塊錢”、“兼容三個(gè)設(shè)備，找人一起AA”之類鉆空子的對(duì)策在網(wǎng)上非常普遍。
（豆瓣NOMO小組以規(guī)定的形式禁止拼購(gòu)會(huì)員）
（知乎VSCO膠片濾鏡教程下的評(píng)論）
在這樣的情況下，小而美的膠片相機(jī)APP真正扭轉(zhuǎn)濾鏡市場(chǎng)走向的可能性微乎其微。
另外，鄙視鏈上位的一大公敵就是“通貨膨脹”——在生存壓力下，小眾文化的出圈通常都會(huì)通過“妥協(xié)”的方式完成與主流市場(chǎng)的共存——具體到一款上市運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，這意味著切換賽道和可替代性的增強(qiáng)，膠片機(jī)APP大概率也不能免俗。
“膠片濾鏡是如何被濫用的？”“在膠片濾鏡修圖APP泛濫的今天還有必要買膠片機(jī)嗎？”的問題近年來在知乎上被頻頻提出?！胺簽E”確實(shí)是很多認(rèn)真玩膠片攝影的人所感同身受的，畢竟膠片相機(jī)APP可以拍出不遜色于真實(shí)膠片機(jī)的效果，甚至“比膠片還膠片”，以前專業(yè)攝影師才可以傳授的技能現(xiàn)在自學(xué)或者找個(gè)網(wǎng)紅教程就可以滿足基本需求，“泛濫”也就自然而然而且不可避免了。
小眾變得大眾不稀奇，也不可怕，對(duì)于膠片相機(jī)APP來說，雖然它無法在技術(shù)內(nèi)卷中占優(yōu)，付費(fèi)用戶也缺乏保障，但只要不動(dòng)由忠實(shí)用戶和膠片愛好者組成的情懷受眾的“奶酪”，還是可以在小而美的藍(lán)圖中茁壯成長(zhǎng)?？膳碌氖牵核鼊?dòng)了。
有一部分是它自己的原因，涉及系統(tǒng)bug和會(huì)員服務(wù)。前一個(gè)可以通過漏洞修復(fù)、版本升級(jí)解決閃退、不兼容、振動(dòng)、聲音等系統(tǒng)問題，不斷改善用戶體驗(yàn)，但會(huì)員服務(wù)直接動(dòng)了用戶的“奶酪”。消費(fèi)者對(duì)會(huì)員漲價(jià)、沒有履行對(duì)會(huì)員的濾鏡更新承諾、沒有試用機(jī)會(huì)就收錢等問題怨聲載道，一些較早出圈的膠片相機(jī)APP如今被打上“吃相難看”的烙印。
還有一部分是環(huán)境原因，它在被動(dòng)的情況下動(dòng)了專業(yè)膠片攝影師的“奶酪”。膠片攝影通過膠片相機(jī)APP下放給大眾，這是大多數(shù)APP設(shè)計(jì)者都樂見的好事，初期也不妨礙專業(yè)膠片攝影師安然自處，就算有微詞也不成氣候。Ins基礎(chǔ)濾鏡的主設(shè)計(jì)師就因?yàn)闉V鏡泛濫感到失望：“仿佛一夜之間全世界都會(huì)做這些事情了“，拒絕使用自己設(shè)計(jì)的濾鏡，但無論是Ins還是手機(jī)濾鏡依然大紅大紫。膠片相機(jī)APP也是如此，一些專業(yè)膠片攝影師也對(duì)它的出現(xiàn)表示消極態(tài)度，但膠片濾鏡還是火了，而且還成了手機(jī)拍攝的搶手生意。
然而當(dāng)越來越多人都把膠片攝影的“偏色”、“過度曝光”等瑕疵奉為膠片圭臬之后，專業(yè)人士坐不住了，認(rèn)為這是一種畸形，也是對(duì)膠片攝影的侮辱，他們開始在知乎上用長(zhǎng)篇專業(yè)術(shù)語或者簡(jiǎn)化版語言科普膠片濾鏡，某種程度上也在打臉膠片濾鏡泛濫化和庸俗化。
情懷這虛無縹緲的東西只有存在一個(gè)忠誠(chéng)社群才能延續(xù)，想從中分一杯羹更離不開對(duì)社群的維系。
對(duì)于膠片相機(jī)APP來說，它的早期忠實(shí)用戶以及真實(shí)膠片機(jī)愛好者、專業(yè)人士因?yàn)閷?duì)膠片的熱愛自動(dòng)形成了這個(gè)社群。一方面這讓它比那些正處心積慮搭建垂直社區(qū)，試圖擺脫工具屬性的頭部美顏相機(jī)APP有了先天優(yōu)勢(shì)，便于未來發(fā)展圖片社交，但另一方面也意味著，如果對(duì)這一社群奶酪動(dòng)得太多，小而美的膠片相機(jī)APP會(huì)跟著社群的坍塌一道破裂。
濾鏡作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品品類還有未來嗎？或許會(huì)有的，畢竟膠片相機(jī)APP的春天開始還沒多久，認(rèn)知度還有很大提升空間，誰也不知道他們之間會(huì)不會(huì)誕生下一個(gè)美圖秀秀，會(huì)不會(huì)在陌生人社交等鼓勵(lì)分享的風(fēng)口襯托下再次起飛。
但市場(chǎng)好像沒有耐心等春暖花開了。
手機(jī)拍攝的新風(fēng)向一波接一波，比如這幾年熱度不輸膠片攝影的“蘋果原相機(jī)拍攝+后期修圖”，博主會(huì)在社交平臺(tái)詳盡分享諸如曝光、對(duì)比度、亮度、色調(diào)、色溫等修圖參數(shù)和修圖技巧，普通人在原相機(jī)拍攝的基礎(chǔ)上可以DIY自己的濾鏡；還有網(wǎng)紅、明星個(gè)人風(fēng)格濾鏡的出現(xiàn)，網(wǎng)紅售賣個(gè)人風(fēng)格濾鏡在Ins上甚至成了一門明碼標(biāo)價(jià)的生意。素顏、生圖的回潮也直接威脅傳統(tǒng)濾鏡審美。
手機(jī)濾鏡的玩法越來越多，鄙視鏈不斷被攪動(dòng)，情懷打榜的膠片相機(jī)也許只是一個(gè)過客，人們對(duì)“美”、“攝影”的定義永遠(yuǎn)在流動(dòng)。
作為消費(fèi)者，當(dāng)我們競(jìng)相主張哪款濾鏡、哪種拍攝B格更高，不停追趕風(fēng)潮裝點(diǎn)朋友圈時(shí)，或許更重要的是不要忘了鏡頭是對(duì)眼睛的延伸和仿真，它永遠(yuǎn)有缺陷，而濾鏡的本質(zhì)是為了還原真實(shí)和服務(wù)藝術(shù)，它的存在本身是對(duì)鏡頭缺陷的提醒。于手機(jī)拍攝濾鏡而言，它的普及讓攝影藝術(shù)大眾化，卻也常常因?yàn)槊阑慕Y(jié)果導(dǎo)向讓人忽視了濾鏡的本質(zhì)。
簡(jiǎn)史部分參考文章：
《我們P圖用的濾鏡是怎么來的？它正在改變時(shí)代審美？》https://www.huxiu.com/article/371802.html
《濾鏡進(jìn)化論：從工具到美學(xué)定義者》
https://zhuanlan.zhihu.com/p/34983169
虎嗅、36kr、鈦媒體專欄作者
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