影視寒冬持續(xù)，讓“演員沒戲拍”開始成為大眾話題。其實(shí)要硬糖君說，東邊不亮西邊亮，何必在家坐冷炕？
就算沒有種種影視內(nèi)外因素，媒介生態(tài)變化勢(shì)不可擋。直播、短視頻早已不光是“網(wǎng)紅”們的樂土，敏感于變化的影視公司、明星團(tuán)隊(duì)，已開始了圈地跑馬。
于是，我們看到了李現(xiàn)在抖音的美好生活，孫楊微頭條吸粉百萬，《大叔小館》西瓜視頻播放量一路飆高，娛樂產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容營(yíng)銷的碰撞越來越激烈。而囊括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺(tái)廣告資源的巨量引擎，已成為明星、影視內(nèi)容引爆自我價(jià)值的熱土。
2020引擎大會(huì)上，抖音、西瓜視頻等平臺(tái)又有了新動(dòng)作。明星深度運(yùn)營(yíng)、垂直精耕體育、發(fā)力精品自制的多元布局，讓我們對(duì)2020年娛樂市場(chǎng)的預(yù)判又多了一重維度。硬糖君特此梳理了巨量引擎的成功案例和利好新政，以便各位看官都能從中摸索自己的新年致富經(jīng)。
再不進(jìn)場(chǎng)，真晚了！
2018年初，第一批明星空降抖音。
迪麗熱巴、陳赫、Angelababay、何炅、，都出現(xiàn)在首批入駐名單。抖音會(huì)成為追星新陣地嗎？彼時(shí)還是未知數(shù)，反正有坑就先占著。
作為抖音新玩家，這批明星在初期的爆發(fā)式漲粉后普遍陷入瓶頸。而隨著他們開始投入更多精力在抖音，每個(gè)人又摸到了不同的門道：Angelababay、周冬雨、李宇春借助新年AR貼紙，為抖音用戶帶來了極具沉浸感的紅包雨福利；、陳赫、關(guān)曉彤則熱衷分享日常生活，緊跟手指舞、跨屏合拍等抖音流行，吸引了更多路人用戶關(guān)注。
首批入駐抖音的明星大多吸粉千萬，新平臺(tái)的流量為其作品宣傳、形象重塑助力良多。而目睹了抖音星粉生態(tài)初步成型，原本觀望的更多明星團(tuán)隊(duì)再也按耐不住。
截至目前，已有1900名明星入駐抖音，也帶動(dòng)了飯圈群體的集體遷徙。但明星愛DOU榜排名的頻繁波動(dòng)足以證明：抖音還遠(yuǎn)沒有流量固化，明星在抖音還屬于紅利窗口期。
“明年希望能夠增加50%的明星入駐量，達(dá)到頭部明星覆蓋90%的狀態(tài)?！庇蔡蔷龔囊娲髸?huì)上得知。
“過去一年的動(dòng)作更像是讓明星進(jìn)來，現(xiàn)在到了做點(diǎn)什么的時(shí)候。”巨量引擎營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓對(duì)硬糖君說。巨量引擎將在“娛樂圈”里，和明星、經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行深度合作，重塑追星玩法，給在數(shù)據(jù)打榜中已現(xiàn)疲軟的星粉生態(tài)注入活力。
或許，更明朗的抖音“頂流”格局，就將在2020年形成。而明星想在巨量引擎的平臺(tái)上制造流行，就必須入鄉(xiāng)隨俗，掌握新平臺(tái)的玩法。就抖音來說，明星創(chuàng)作者主要分為勞模和新秀兩派。
羅志祥、陳赫代表的勞模派，高頻產(chǎn)出讓他們和用戶擁有足夠的內(nèi)容互動(dòng)，更容易積累忠誠(chéng)度高的粉絲。李現(xiàn)、肖戰(zhàn)代表的新秀派，作品加持讓他們彎道超車，迅速在抖音引爆人氣。但新秀如果沒有針對(duì)新平臺(tái)的營(yíng)業(yè)，也難以將熱度續(xù)航。
泰洋川和創(chuàng)始人兼CEO楊銘就反復(fù)強(qiáng)調(diào)：明星作為獨(dú)立生產(chǎn)者，需要?jiǎng)?chuàng)作具有個(gè)人特色的創(chuàng)意內(nèi)容，才能在新傳播路徑里真正構(gòu)建形象和發(fā)揮影響力。
陳赫的日常、周冬雨的搞怪、張曉龍的專業(yè)，抖音存在感較強(qiáng)的明星，都是在不斷的內(nèi)容迭代中摸索到了抖音用戶的獨(dú)特需求。
此外，泰洋川和還總結(jié)了挖掘和運(yùn)營(yíng)新人的規(guī)律。《國(guó)風(fēng)美少年》中驚艷亮相的哈妮克孜，就是泰洋川和在抖音發(fā)現(xiàn)的寶藏藝人。背靠公司資源，她順利進(jìn)入主流娛樂圈，被推向了大眾視野。而走下舞臺(tái)，哈妮克孜仍堅(jiān)持抖音的內(nèi)容生產(chǎn)，非曝光期仍能持續(xù)吸粉。
巨量引擎的“娛樂圈”改寫了傳統(tǒng)的造星邏輯和星粉生態(tài)。與此同時(shí)，抖音、西瓜視頻、微頭條也在模糊明星和素人的邊界，驅(qū)動(dòng)著流量的再分配。
2020年，你需要一份爆款圖鑒
抖音走秀的陸仙人，踩著貓步從田間到秀場(chǎng)，一出精彩的《超模的誕生》讓粉絲為夢(mèng)想?yún)群?。西瓜視頻趕海的漁人阿烽，分享著抓青蟹、撿海螺、釣大魚的捕撈日常，以真·戶外綜藝的撫慰著百萬觀眾的都市焦慮。
用戶廣泛、活度超高的短視頻已經(jīng)成為素人“頂流”的孵化池，也吸引無數(shù)人前仆后繼。但大v作品們有時(shí)看來也挺粗糙，為啥自己的作品就沒人看？巨量引擎交易系統(tǒng)及體驗(yàn)負(fù)責(zé)人王宇杰結(jié)合過去一年內(nèi)容營(yíng)銷的變化，從出品、鏈接、認(rèn)知、轉(zhuǎn)化四個(gè)維度為創(chuàng)作者指點(diǎn)迷津。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說，平臺(tái)生態(tài)為每個(gè)用戶賦能，只要找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出姿勢(shì)，“小人物”也能展現(xiàn)驚人爆發(fā)力。大山深處的巧婦9妹，靠著往今日頭條、西瓜視頻上傳農(nóng)村生活視頻斬獲4億播放，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷售。曾經(jīng)棘手的扶貧問題，竟然在內(nèi)容營(yíng)銷里迎刃而解。
為了扶持創(chuàng)作者，巨量引擎開發(fā)了諸多技術(shù)化創(chuàng)作組件，來降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，秒出大片的剪映便是其一。此外，巨量引擎將通過達(dá)人引領(lǐng)，推動(dòng)用戶裂變，并以多個(gè)產(chǎn)品前段的自然流量和廣告流量加持，實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容的深度鏈接，從而促進(jìn)擴(kuò)散。
但無論何時(shí)，平臺(tái)提供的只能是作品生產(chǎn)、傳播和變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)作者想要在擁擠的內(nèi)容賽道中突圍，必須先解決“為誰創(chuàng)作”的問題。
即便在巨量引擎的“娛樂圈”里，不同產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)都千差萬別。我們可以從用戶數(shù)據(jù)、消費(fèi)痕跡里，窺見今日頭條、抖音、西瓜視頻的流行景象。
在西瓜視頻，影視娛樂、游戲、搞笑、美食都是產(chǎn)出和消費(fèi)較高的品類。
具體而言，搞笑內(nèi)容中，外國(guó)創(chuàng)作者的視頻最具趣味度和張力，在平臺(tái)形成了一股獨(dú)特力量。粉絲高達(dá)477萬的郭杰瑞，圍繞中外文化差異創(chuàng)作了300期作品，每期視頻動(dòng)輒百萬播放。
近期，西瓜視頻還聯(lián)合郭杰瑞、德明、夏伯伯推出了《三寶中游記》，讓三位外國(guó)創(chuàng)作者在中國(guó)去冒險(xiǎn)、去旅行。其中，“郭杰瑞勇闖‘男人夢(mèng)想天堂’險(xiǎn)翻車？藍(lán)翔挖掘機(jī)神操作震驚外國(guó)人”一期，獲得了789萬觀看，戰(zhàn)績(jī)不輸熱門綜藝。
雖說《三寶中游記》鏡頭對(duì)準(zhǔn)了老外，但它的創(chuàng)作思路卻能移植到常規(guī)作品。說到底，西瓜視頻的用戶更享受新奇題材帶來的戲劇性，他們追求觀影反差產(chǎn)生的刺激快感。
其實(shí)，“我們看老外”和“都市看農(nóng)村”的心理機(jī)制本質(zhì)沒有差別。三農(nóng)火了，趕?；鹆耍匈I菜都能火！這類題材兼具新奇體驗(yàn)和精神按摩雙重效果，所以傳播效應(yīng)和用戶粘性更強(qiáng)。
不過，引擎大會(huì)全程感受下來，硬糖君堅(jiān)定認(rèn)為體育才是明年最大的創(chuàng)作風(fēng)口！
2020年作為體育大年，為相關(guān)平臺(tái)和創(chuàng)作者提供了足夠素材和話題，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已悄然打響。
如今，巨量引擎已經(jīng)圍繞“人、資、域”備戰(zhàn)。人的層面，今日頭條將推出體育名人扶植計(jì)劃、MCN合作計(jì)劃、創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃等。內(nèi)容層面，巨量引擎提供多維創(chuàng)新工具，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌植入等提供技術(shù)支持。傳播平臺(tái)層面，今日頭條、抖音、西瓜視頻等多平臺(tái)矩陣滿足創(chuàng)作、消費(fèi)、互動(dòng)的傳播分發(fā)需求，全場(chǎng)景鏈加持讓流量無限放大。
已經(jīng)入駐今日頭條、抖音的運(yùn)動(dòng)員、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者無疑擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但想借勢(shì)起飛仍然需要優(yōu)秀作品加持。蓄力迅猛的韓喬生老師連帶貨解說詞都已備好，留給我們的時(shí)間不多了??！
看片新姿勢(shì)，你準(zhǔn)備好了嗎？
創(chuàng)作者神仙打架，圍觀者大飽眼福。繁榮的內(nèi)容生態(tài)，不只是為明星、創(chuàng)作者、品牌帶來了營(yíng)銷價(jià)值，也為吃瓜群眾帶來了別樣的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
如今，在短視頻平臺(tái)追劇已成為新常態(tài)。《小歡喜》《親愛的客棧》《我和我的祖國(guó)》等影視作品都曾走紅抖音，在用戶的試吃體驗(yàn)里實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵，贏得驕人成績(jī)。
引擎大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，江蘇衛(wèi)視營(yíng)銷中心副主任王高領(lǐng)重點(diǎn)分享了內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值?！岸兑舫晒Φ刂踩氲搅私K衛(wèi)視的內(nèi)容中，江蘇衛(wèi)視也把內(nèi)容成功植入到抖音海量播放的平臺(tái)中。”他一語道出了衛(wèi)視、片方和視頻平臺(tái)蜂擁進(jìn)入抖音的關(guān)鍵。
在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)，碎片化的內(nèi)容具有強(qiáng)穿透力，能夠呈現(xiàn)給用戶和觀眾更鮮活有趣的體驗(yàn)，幫助原作品輻射至更多受眾。近期，江蘇衛(wèi)視的抖音號(hào)就上傳了電視劇《喬安你好》里諸多精彩片段，密集爽感勾起了用戶對(duì)正片的好奇，火速入坑者不在少數(shù)。
當(dāng)視頻網(wǎng)站布局短劇、豎屏劇未見大起色，此類作品卻在抖音交出了滿意答卷。豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9的《不過是分手》在抖音走紅，以高能情節(jié)、緊湊節(jié)奏收獲了幾十萬粉絲，為短劇創(chuàng)作者帶來了重要示范。
而賦能合作伙伴的同時(shí)，巨量引擎也在創(chuàng)新孵化、自制精品上彰顯出自家的制作實(shí)力。抖音追劇不足為奇，時(shí)髦的觀眾已經(jīng)追起了“抖音劇”“西瓜視頻紀(jì)錄片”！
此前，抖音就在微電影、微綜、短劇制作上頻頻落子?！睹總€(gè)我》作為抖音首檔創(chuàng)意短視頻系列內(nèi)容，為用戶呈現(xiàn)了8位抖音達(dá)人的精彩故事，獲得了208.4萬點(diǎn)贊，單期成績(jī)毫不遜色于常規(guī)短劇。
據(jù)悉，抖音還將聯(lián)手重磅團(tuán)隊(duì)打造《stage 舞臺(tái)》《這有一家國(guó)潮店》等作品，突破短視頻時(shí)長(zhǎng)，逼近長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
西瓜視頻則緊扣“有趣、有價(jià)值”兩大關(guān)鍵詞，重點(diǎn)發(fā)力綜藝、紀(jì)錄片和少兒內(nèi)容。除《三寶中游記》外，用戶還將迎來幾十個(gè)不同垂類的微綜藝。更多紀(jì)錄片作品也在籌備中。
“世界變平了，但內(nèi)容沒有泛化。內(nèi)容的未來是多元、多級(jí)、多維共筑的格局。書寫下廟堂之高，也記錄下江湖之遠(yuǎn)；望得到陽春白雪，更聽得見下里巴人?！蓖醵√嵲谥黝}演講中表示。
除了OGC、PUGC等精品內(nèi)容外，巨量引擎還將持續(xù)展開抖音美好奇妙夜、頭條盛典、西瓜視頻Play嘉年華等大型活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供交流創(chuàng)作機(jī)會(huì)，也借此實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)的商業(yè)共振。
在抖音、西瓜視頻、今日頭條精心創(chuàng)作，靠?jī)?yōu)質(zhì)爆款留住粉絲和熱度；在星圖里牽手品牌廣告主；經(jīng)云圖的數(shù)據(jù)洞察找準(zhǔn)著力點(diǎn)；最終在購(gòu)物車、種草標(biāo)簽、小程序里實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，是巨量引擎給創(chuàng)作者鋪平的致富路。紅利短暫，諸君且戰(zhàn)且珍惜。不說了，硬糖君要聯(lián)系二舅姥爺搞三農(nóng)創(chuàng)作了。
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