從2004年的第一屆“超女”至今，十幾年時(shí)間，音樂(lè)綜藝仍然是大勢(shì)題材。蒙面唱、跨界唱、對(duì)唱……所有能被開(kāi)發(fā)的演唱形式幾乎都被挖掘。時(shí)至今日，幾乎所有的音樂(lè)綜藝都在打出“原創(chuàng)”這個(gè)關(guān)鍵詞，甚至走過(guò)七年的《歌手》，都在最新一季加上了原創(chuàng)標(biāo)簽。
沒(méi)人能否認(rèn)原創(chuàng)音樂(lè)的力量，但操作起來(lái)仍然風(fēng)險(xiǎn)頗高。經(jīng)過(guò)多番權(quán)衡，不少節(jié)目還是保險(xiǎn)的采用了“新人唱老歌”，“老人改老歌”的“偽原創(chuàng)”模式。真要說(shuō)起來(lái)，這幾年比較經(jīng)典的新歌，還是從《中國(guó)好歌曲》中出來(lái)的《卷珠簾》、《野子》、《悟空》、《從前慢》等歌曲。然而，這些也都是5、6年前的老歌了。
《中國(guó)好歌曲》停播之后，整個(gè)音樂(lè)綜藝市場(chǎng)幾乎再也沒(méi)有同類(lèi)型的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目。但幾番波折之后，《好歌曲》雖然沒(méi)有迎來(lái)第四季，其原班制作班底與互聯(lián)網(wǎng)屬性極強(qiáng)的優(yōu)酷聯(lián)手，一起打造了聚焦原創(chuàng)音樂(lè)的節(jié)目《這就是原創(chuàng)》。
昨晚（3月9日），硬糖君第一時(shí)間在優(yōu)酷追了第一期。能否改寫(xiě)音綜市場(chǎng)甚至振奮華語(yǔ)樂(lè)壇言之尚早，但至少第一期節(jié)目之后，不少觀眾跟硬糖君有一樣的觀感：終于有一檔音樂(lè)綜藝是真正的新人唱新歌了！
《這就是原創(chuàng)》邀請(qǐng)過(guò)百位原創(chuàng)音樂(lè)人參與節(jié)目。無(wú)論是三位原創(chuàng)捕手蕭敬騰、陳粒、王嘉爾的原創(chuàng)歌手特質(zhì)，還是全新的原創(chuàng)賽制，都讓《這就是原創(chuàng)》充滿(mǎn)了原創(chuàng)基因。而整體制作的十足網(wǎng)感，則讓新節(jié)目較之《中國(guó)好歌曲》，更偏向年輕流行。
縱觀華語(yǔ)樂(lè)壇，其實(shí)我們?nèi)钡膹膩?lái)不是好聲音，隨時(shí)可能出現(xiàn)讓我們驚艷的新聲音。我們?nèi)钡氖呛酶枨?，那種余音繞梁、牽動(dòng)心腸，我們已經(jīng)多久沒(méi)體會(huì)？
音樂(lè)綜藝的持續(xù)疲軟與新歌荒、新人荒緊密相連。隨著《這就是原創(chuàng)》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，原創(chuàng)音樂(lè)勢(shì)必將成為今年音樂(lè)綜藝的新聚焦點(diǎn)。
死磕原創(chuàng)
民謠、搖滾、流行、二次元……第一期節(jié)目中，《這就是原創(chuàng)》就像一個(gè)哆啦A夢(mèng)的口袋，你永遠(yuǎn)不知道它接下來(lái)會(huì)掏出什么新鮮玩意。多元的風(fēng)格也成了原創(chuàng)音樂(lè)的正確打開(kāi)方式，也印證了節(jié)目的特點(diǎn)，從方方面面死磕原創(chuàng)。
在賽制上，《這就是原創(chuàng)》也采取了全新的原創(chuàng)模式。初輪比拼中，節(jié)目采取了打榜互動(dòng)模式。由網(wǎng)友投票選出最受歡迎歌曲前十名，相應(yīng)的歌手將獲得直通“搶位賽”的資格，全民捕捉原創(chuàng)大神。
而到了節(jié)目正片，除了直接晉級(jí)的前十名歌手，剩下的參賽選手就都是被網(wǎng)友“淘汰”的歌手，需要三位原創(chuàng)捕手來(lái)拯救遺珠。
正式比賽第一輪，選手可以自主選擇心儀的捕手進(jìn)行演唱。如果在心儀的捕手這里沒(méi)有被“拯救”，還可以去其他兩位嘉賓的通道進(jìn)行二次演唱?；鞠喈?dāng)于考研調(diào)劑？讓不同類(lèi)型的歌手碰撞不同類(lèi)型的原創(chuàng)捕手，絕不放棄任何一首原創(chuàng)歌曲的可能性。
在這個(gè)過(guò)程中，風(fēng)格的多元化就成為《這就是原創(chuàng)》最強(qiáng)有力的標(biāo)簽。以往提及原創(chuàng)音樂(lè)，大家最常見(jiàn)的就是抱著把吉他，要么深情款款的民謠，要么撕心裂肺的搖滾。但事實(shí)上，電子、爵士、朋克等等這些音樂(lè)風(fēng)格都應(yīng)該被更多聽(tīng)眾遇見(jiàn)。音樂(lè)從來(lái)不限類(lèi)型，最重要是打動(dòng)人心。
在選擇標(biāo)準(zhǔn)上，三位原創(chuàng)捕手各有不同。蕭敬騰最嚴(yán)格，在他看來(lái)，唱作人不僅要會(huì)寫(xiě)、會(huì)編、會(huì)唱，甚至在表達(dá)上都有更高的要求；陳粒則更看重音樂(lè)人內(nèi)外的和諧統(tǒng)一，要唱出最適合自己的東西；而在王嘉爾看來(lái)，音樂(lè)人的態(tài)度和表演完成度也很可能會(huì)先聲奪人。
三位原創(chuàng)捕手的要求和標(biāo)準(zhǔn)各不相同，但重點(diǎn)都是要夠特別！只要夠特別，從音樂(lè)的最本質(zhì)出發(fā)，即便是沒(méi)有樂(lè)器、沒(méi)有編曲的清唱，一樣能引發(fā)聽(tīng)者的共鳴。
像選擇蕭敬騰賽道的徐徐若楓，他的演唱嚴(yán)格意義上不算一首完整的歌曲，但這并不妨礙這塊璞玉被導(dǎo)師們欣賞。他的那首《熱死了》，在蕭敬騰的伴奏下有了新的生命，連硬糖君都從最初的笑噴狀態(tài)，轉(zhuǎn)為被打動(dòng)。
一首好歌要能打動(dòng)聽(tīng)眾，不是靠歌詞、靠背后的故事，而是要靠音樂(lè)本身，蕭敬騰果斷告訴選手“創(chuàng)作要把音樂(lè)放在最前端”“音樂(lè)本身就必須有情感”，這或許正是原創(chuàng)音樂(lè)的本質(zhì)所在。
推歌也推人
對(duì)于一檔節(jié)目，尤其是音樂(lè)綜藝來(lái)說(shuō)，無(wú)論是模式創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新，都離不開(kāi)人和作品兩個(gè)根本。在這方面，《這就是原創(chuàng)》的步子其實(shí)有點(diǎn)大，硬糖君也為其捏一把汗——其試圖打破“老歌捧新人”的傳統(tǒng)方式，打造“新人唱新歌，推歌也推人”的新范式。
在推歌方面，不論原創(chuàng)捕手還是參賽者，《這就是原創(chuàng)》都采用全新歌曲。先是三位原創(chuàng)捕手演繹全球首發(fā)新歌，蕭敬騰的《美麗 丑與我》、王嘉爾的《Faded》、陳粒的《無(wú)所求必滿(mǎn)載而歸》給選手們開(kāi)了個(gè)好頭。
在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，抱著看升級(jí)版《中國(guó)好歌曲》想法的硬糖君，感覺(jué)還是頗為驚喜的。首先是強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感，高度區(qū)分于《中國(guó)好歌曲》的傳統(tǒng)電視綜藝氣質(zhì)。
《這就是原創(chuàng)》將舞臺(tái)分為三個(gè)選拔區(qū)域，每位原創(chuàng)捕手都在各自區(qū)域和原創(chuàng)人進(jìn)行交流，并且呈現(xiàn)出一個(gè)完整的舞臺(tái)概念，使得現(xiàn)場(chǎng)的原創(chuàng)捕手、原創(chuàng)人和屏幕前的觀眾都能360°沉浸在節(jié)目氛圍中，更投入地感受原創(chuàng)魅力。
在推新人方面，通過(guò)真人秀比重的調(diào)整和賽制的不斷創(chuàng)新，“劇情化”的演繹迅速為選手和原創(chuàng)捕手立住了“人設(shè)”，讓觀眾一上來(lái)就有了記憶點(diǎn)。
王嘉爾與首位選手秦凡淇的“死亡對(duì)話”，一上來(lái)就逗笑全場(chǎng)，奠定全場(chǎng)輕松愉悅的基調(diào)，也凸顯了秦凡淇和王嘉爾的呆萌特質(zhì)。
不過(guò)硬糖君最拍案叫絕的，還是陳粒導(dǎo)師的首位選手鄧見(jiàn)超。一系列“戲精”演繹，簡(jiǎn)直是奇峰迭起，天涯八卦都沒(méi)他狗血。而就在大家都被他驚人的腦回路逗得爆笑不止之后，當(dāng)他開(kāi)始演唱，大家又迅速被歌中的深情吸引，前后對(duì)比形成極大反差。
蕭敬騰和徐徐若楓電影橋段般的反轉(zhuǎn)，也是第一期節(jié)目的重頭戲。徐徐若楓一開(kāi)嗓，蕭敬騰覺(jué)得他就是來(lái)搞笑的，硬糖君也覺(jué)得這就是導(dǎo)演組安排的“笑料”。但聽(tīng)了幾句之后，蕭敬騰反而被他的質(zhì)樸打動(dòng)，兩人還合作了一首“神曲”，來(lái)了一個(gè)神反轉(zhuǎn)。
值得一提的是，賽制的設(shè)計(jì)也讓選手和原創(chuàng)捕手之間的互動(dòng)更加彰顯人物性格。比如在面對(duì)選人時(shí)的焦灼，面對(duì)同一個(gè)選手，不同的捕手會(huì)有不同的反應(yīng)。同一個(gè)選手面對(duì)不同的捕手也會(huì)產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。這些都讓節(jié)目不僅僅是個(gè)比賽，而是一場(chǎng)原創(chuàng)音樂(lè)和音樂(lè)人最佳的展示舞臺(tái)。
音綜的原創(chuàng)升級(jí)
從某種程度上來(lái)說(shuō)，《這就是原創(chuàng)》其實(shí)是一場(chǎng)音樂(lè)綜藝節(jié)目的升級(jí)?！吨袊?guó)好歌曲》之后，純粹的原創(chuàng)音樂(lè)綜藝進(jìn)入長(zhǎng)久空白，《這就是原創(chuàng)》則試圖用互聯(lián)網(wǎng)的方式將其重新填補(bǔ)，以至煥發(fā)全新色彩。
作為電視綜藝，《中國(guó)好歌曲》有很正統(tǒng)的一面，是一個(gè)中規(guī)中矩的競(jìng)技類(lèi)節(jié)目。而升級(jí)版的《這就是原創(chuàng)》在原創(chuàng)內(nèi)核的基礎(chǔ)上弱化了競(jìng)技，加入了更多年輕人喜歡的網(wǎng)感元素。
首先是加重了真人秀的比重。選手們不再是千篇一律，講故事、唱歌、淘汰或晉級(jí)，真人秀的故事化讓選手和原創(chuàng)捕手的形象都更加立體，而性格特質(zhì)也有助于觀眾走進(jìn)他們的音樂(lè)本身。
《這就是原創(chuàng)》第一期播出后，就已經(jīng)出了不少“網(wǎng)紅選手”。無(wú)論是“戲精”鄧見(jiàn)超還是唱“神曲”的徐徐若楓，都成了網(wǎng)友討論的重頭戲。原創(chuàng)歌手們也借此打破刻板印象，渴望身心靈能在鄧麗君和蔡依林之間隨意切換的他們，其實(shí)更符合現(xiàn)在年輕觀眾的取向。
網(wǎng)綜的強(qiáng)互動(dòng)性和參與感也讓《這就是原創(chuàng)》拉近了與觀眾的距離。據(jù)硬糖君了解，接下來(lái)的節(jié)目中，節(jié)目組還會(huì)隨錄隨調(diào)整一些賽制，讓選手中的遺珠“再發(fā)光”。立足于音樂(lè)本身的同時(shí)，也在模式上不斷給觀眾新鮮感，在形式上讓觀眾更有參與感。
死磕原創(chuàng)，其實(shí)不止是《這就是原創(chuàng)》對(duì)自己的要求，也是優(yōu)酷整個(gè)“這就是”系列聚焦的核心。
伴隨著《這就是原創(chuàng)》的成功開(kāi)局，優(yōu)酷從2018年開(kāi)始推出的“這就是”系列也全面站穩(wěn)腳跟?！斑@就是”綜藝廠牌在用戶(hù)心中形成了極強(qiáng)的記憶點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，系列化運(yùn)營(yíng)、矩陣化布局，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)酷對(duì)超級(jí)網(wǎng)綜品牌的勾勒愈發(fā)清晰。
2018年，“這就是”系列讓更多人看到了小圈層的大能量。不僅街舞為自己battle出了名氣，鐵甲讓機(jī)器人走上前臺(tái)，灌籃也收獲了一大票鐵粉。《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》，三檔節(jié)目豆瓣評(píng)分均超過(guò)8.0，“這就是”系列也成為網(wǎng)綜行業(yè)首個(gè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的系列綜藝廠牌。
“這就是”系列是優(yōu)酷在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化探索上的成功嘗試。就像漫威搞出個(gè)“電影宇宙”，今天的綜藝，也不興單打獨(dú)斗了。聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)才能在產(chǎn)業(yè)化上走得更深更遠(yuǎn)，不是單部作品的戰(zhàn)術(shù)勝利，而是整個(gè)打法的戰(zhàn)略勝利?！斑@就是”系列爆款的成功，絕不是簡(jiǎn)單的巧合，而是優(yōu)酷穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)果，這也是《這就是原創(chuàng)》作為一檔全新模式的綜藝，在商業(yè)化上能夠做到盈利的主演原因。
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