撰文丨花 旗
編輯丨奈 醬
文娛價值官解讀：
《歌手》收視率從巔峰時期的4.127，降到了本季的0.636；多平臺的偶像類新人選拔也都未能再創(chuàng)輝煌。疲態(tài)盡現(xiàn)的音樂綜藝進(jìn)入了瓶頸期？
并沒有。這不，優(yōu)酷的《這就是原創(chuàng)》3月9日已率先開跑，愛奇藝的《我是唱作人》也將于4月閃亮登場。此后，優(yōu)酷接棒的《這就是樂隊》又將和愛奇藝的《樂隊的夏天》繼續(xù)擂臺賽。走在潮流風(fēng)向標(biāo)的網(wǎng)綜，不約而同的開始拼起了原創(chuàng)力，由你方唱罷我登場的趨勢來看， 2019年勢必成為原創(chuàng)音樂和獨立音樂的新元年。
未來是原創(chuàng)歌手的天下
樂壇到底有多糊？一年爆的hit曲不超過五首；其中抖音神曲更是只紅歌不紅人；音樂平臺的榜單都被偶像的粉絲們包圓，全是自HIGH，路人一點想聽的欲望都沒有；歌手似乎只能靠影視劇的OST找一點存在感；能開巡演的歌手更是屈指可數(shù)……
原因有很多，歸根結(jié)底是娛樂方式的多樣化，讓大眾對音樂的興趣已經(jīng)被其他更熱門的娛樂方式取代，尤其是傳播媒介的更迭。
曾經(jīng)的傳播媒介集中在電臺和電視媒體，人們的選擇也沒有那么多，基本就是播什么聽什么，所以能在電臺、電視臺上經(jīng)常播放的，容易成為流行金曲。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，尤其是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)時代，人們的注意力被極大分散在各個媒介上，分眾化時代到來，人們只關(guān)注自己所關(guān)注的幾個媒介渠道和內(nèi)容，所以很難出現(xiàn)真正意義上的大曝金曲。
但是，作為娛樂產(chǎn)業(yè)的一大分支，再糊的樂壇也有千億大市場。
日前，MIDiA就發(fā)布了全球音樂市場2018年的大數(shù)據(jù)總結(jié)：總收入達(dá)到189億美元（約1228億人民幣），比2017年上漲了2.2%，其中“三巨頭”環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂的市場總份額達(dá)到了70%，獨立運營公司占27%，音樂人自發(fā)行收入占3%，值得注意的是，盡管目前市場份額只占3%，但音樂人自發(fā)行收入比2017年上漲了36%，超過了流媒體收入的漲幅（30%）。
這意味著什么？隨著生產(chǎn)工具的發(fā)展，個人創(chuàng)作與制作門檻不斷降低，音樂已經(jīng)進(jìn)入一個“眾創(chuàng)時代”，原創(chuàng)音樂人數(shù)量急劇增加，而隨著傳播媒介的改變，簽約公司不再是作為歌手的必經(jīng)之路，原創(chuàng)音樂人的好時代已到來。
制圖：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察
這個全球化的大趨勢在中國也是有跡可尋的，早年間，中國有一眾不會創(chuàng)作的巨星歌手，因為那時候的唱片公司可以買歌來捧唱功好或者外形好的人，但現(xiàn)在呢？在自媒體直播發(fā)達(dá)的大版權(quán)時代，誰寫出好歌，直接就自己唱了，誰還給你??？唱片時代已是過去式，連制作人各個都想走到幕前去。
確實，現(xiàn)在哪還有公司會給一個不會創(chuàng)作的新人，量身打造完整的音樂專輯？大環(huán)境之下，發(fā)專輯本就是虧本的事，除非你都靠自己，詞曲編加后期制作全包，不給產(chǎn)業(yè)鏈下游賺錢，還能有個回本的機(jī)會，否則，全是賠錢。這就越發(fā)彰顯出原創(chuàng)能力的重要性，因為不自己創(chuàng)作的都玩不起了。
你看，現(xiàn)在樂壇長紅的那些個，幾乎都是創(chuàng)作歌手：周杰倫、薛之謙、李榮浩、汪峰……有姓名的90后歌手，也幾乎全部都是創(chuàng)作歌手，無論男女：鄧紫棋、華晨宇、梁博、毛不易……
鳥巢開唱的華晨宇是90后新生代歌手的代表
這也是視頻平臺將音樂網(wǎng)綜聚焦在原創(chuàng)選拔之上的原因。因為對歌手而言，想在樂壇發(fā)展，沒有原創(chuàng)力幾乎是不可能的事。即便之前參加新人或團(tuán)體類的音樂選秀，頂多也只是作為娛樂圈的敲門磚，之后多半都要跨界去演影視劇，因為靠粉絲一時的雞血不是長久之計。蔡徐坤是頂級流量了吧？也在堅持自己創(chuàng)作——這就是時代的選擇。
蔡徐坤的第六首抒情單曲《沒有意外》依舊由自己創(chuàng)作
原創(chuàng)音樂類網(wǎng)綜的正面PK
作為優(yōu)酷和愛奇藝今年的S級網(wǎng)綜，《這就是原創(chuàng)》和《我是唱作人》的目標(biāo)都不小，肩負(fù)著打造現(xiàn)象級綜藝的重任之外，遠(yuǎn)景是重啟樂壇的黃金時代。接下來我們將從制作團(tuán)隊、陣容配置、節(jié)目模式這幾大硬件，來分析這兩檔節(jié)目，誰會更接近目標(biāo)。
1、中國好歌曲團(tuán)隊PK中國有嘻哈團(tuán)隊
《這就是原創(chuàng)》脫胎于由燦星導(dǎo)演團(tuán)隊制作的電視綜藝《中國好歌曲》，這個創(chuàng)立于2014年的原創(chuàng)綜藝在經(jīng)歷了四個賽季后，于2016年11月宣布停播，停播的原因是收視成績不突出。但讓杭蓋樂隊、趙雷、蘇運瑩、戴荃等獨立音樂人進(jìn)入大眾視野，并推出《悟空》、《卷珠簾》、《野子》、《畫》、《要死就一定要死在你手里》等優(yōu)質(zhì)并具備傳唱度的歌曲，其口碑與內(nèi)容得到了業(yè)界與大眾的一致認(rèn)可。《這就是原創(chuàng)》被視作《好歌曲》的“網(wǎng)綜版”，《好歌曲》的原創(chuàng)追求和音樂理念在《這就是原創(chuàng)》中將得到延續(xù)。
《我是唱作人》的總監(jiān)制是陳偉，制片人兼總導(dǎo)演由車澈擔(dān)任，二人曾經(jīng)合作打造了愛奇藝的爆款網(wǎng)綜《中國有嘻哈》和《中國新說唱》，二人的創(chuàng)新力，以及對年輕人需求的準(zhǔn)確把控力，都是經(jīng)受過市場檢驗的。而相較于《中國好歌曲》團(tuán)隊，這個金牌組合的網(wǎng)感將會是他們的最大優(yōu)勢。
2、知名導(dǎo)師PK大咖選手
《這就是原創(chuàng)》的先發(fā)陣容里，主打的自然是三位導(dǎo)師：蕭敬騰、陳粒、王嘉爾，選手以素人為主，超過100名音樂人參與到節(jié)目中，其中也有少數(shù)成名歌手，包括金曲獎獲得者瑪斯卡、人氣超女劉力揚、“南拳媽媽”主唱梁心頤等，此外，還有西樓、南瓜泥歌迷俱樂部等在小眾音樂圈擁有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作歌手，以及如《學(xué)貓叫》原唱者小峰峰等在內(nèi)的一眾抖音紅人。
《我是唱作人》前期的看點，則集中在首發(fā)的八位參賽者之上：王源、熱狗MC Hotdog、毛不易、汪蘇瀧、梁博、曾軼可、高進(jìn)、陳意涵Estelle，都是已成名的唱作歌手，囊括了多元的音樂類型，按照節(jié)目一期淘汰一個的賽制，還未官宣的補(bǔ)位選手也很值得期待。
頂著流量與愛豆的標(biāo)簽也敢上純拼實力的節(jié)目
也是BIG膽
3、原創(chuàng)捕手PK101評審
在節(jié)目模式上，《這就是原創(chuàng)》企圖開創(chuàng)一個新穎的模式，第一期出現(xiàn)了“猛獸原創(chuàng)榜”，這份榜單由騰訊音樂娛樂與《這就是原創(chuàng)》節(jié)目組經(jīng)過三年時間發(fā)掘出105首原創(chuàng)歌曲，通過QQ音樂、全民K歌產(chǎn)生的“播放指數(shù)”、“傳唱指數(shù)”與“傳播指數(shù)”等數(shù)據(jù)，進(jìn)行排名產(chǎn)生，前十名選手擁有直接晉級的資格。而三位隊長作為“原創(chuàng)捕手”，可以在剩余95位被大眾淘汰創(chuàng)兒中“拯救”40名。目前《這就是原創(chuàng)》還未完全展現(xiàn)節(jié)目賽制的具體形式，但是從導(dǎo)師名額分配過程中不難看出節(jié)目的機(jī)動性，如節(jié)目中王嘉爾學(xué)習(xí)陳粒調(diào)整選拔方式，導(dǎo)師之間還出現(xiàn)相互竄場，名額飽和時彼此討論名額分配的場面 。賽制的機(jī)動與靈活，將是每一集的新鮮看點。
第一集就上演了祭天劇本，被后輩導(dǎo)師王嘉爾淘汰的前輩超女劉力揚
《我是唱作人》將通過歌曲創(chuàng)作+舞臺演唱的形式將唱作人的“全能”屬性進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，從創(chuàng)作靈感到作品的原創(chuàng)表達(dá)，從幕后歌曲制作到臺前的極致演繹，都將通過節(jié)目進(jìn)行一一呈現(xiàn)。節(jié)目的最大看點是：所有競演作品皆為新歌，不允許“老歌重唱”。評審方面，《我是唱作人》將以個體為單位探討聽眾的喜好，從而設(shè)置實名制百人評審團(tuán)，包括圈內(nèi)大拿、詞曲創(chuàng)作人、音樂制作人、唱片公司代表、音樂博主、知名經(jīng)紀(jì)人等不同職業(yè)、不同背景的人員，來決定唱作人的去留。
價值官記者要為PICK的梁博小哥加油
結(jié)語：
音樂類綜藝在中國一直有市場，每一年約有20多檔音樂類臺綜網(wǎng)綜爭奇斗妍，但大部分都是“老歌新唱”，無法刺激到這個生態(tài)圈的變革，所以華語樂壇依舊是糊壇，唱作人、原創(chuàng)作品青黃不接的尷尬局面，也一直沒有得到緩解。我們期待一個爆款的原創(chuàng)音樂綜藝為“糊壇”提振士氣，帶動行業(yè)對唱作人的重視，助力華語樂壇再創(chuàng)輝煌。
【原創(chuàng)聲明】
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