中二和殺馬特，大概是我朝對日本的審美天塹。尤其當(dāng)硬糖君看到片寄涼太及其小伙伴，所謂“瞄準(zhǔn)中國市場”推出的電影海報之后。不是我說，你們對中國市場誤解很深??！
通過網(wǎng)紅偽骨科日劇《哥哥太愛我了怎么辦》在中國吸引了眾多迷妹的片寄涼太，算是最新出圈成功的日本小鮮肉。不僅微博粉絲已經(jīng)有88萬，還順勢帶著自己的組合GENERATIONS來中國開了次演唱會。
《哥哥太愛我了怎么辦》
其個人的人氣之盛，讓GENERATIONS在中國幾乎可以改名為“片寄涼太及其小伙伴”。發(fā)展這么不平衡怎么行？看到商機(jī)的GENERATIONS所屬經(jīng)紀(jì)公司LDH，決定正式瞄準(zhǔn)中國市場搞事情：第一彈項目就是終極瑪麗蘇電影《PRINCE OF LEGEND》。
影如其名，這次是為了得到“PRINCE OF LEGEND”——“傳說級王子”的寶座而戰(zhàn)斗的王子們的圣戰(zhàn)，官方號稱“迄今為止從未有過的全新娛樂作品”。片寄涼太在這部作品中飾演“名流王子”朱雀奏，是team奏的隊長，此外還有team 3B，team學(xué)生會，team老師，team理事長……總共有14位日式“帥哥”參與“圣戰(zhàn)”。
一方面，硬糖君為日本終于知道大天朝有“粉絲電影”這一說而感到欣慰；另一方面，不禁又為這集中二、瑪麗蘇羞恥于一身的電影，在中國的局面感到擔(dān)憂。
比起電影，這個設(shè)定似乎更像綜藝或游戲？人家官方也表示，這部電影將衍生電視劇、游戲、現(xiàn)場等娛樂產(chǎn)品，是進(jìn)軍中國市場的試水之作。
行吧，繼新垣結(jié)衣、上戶彩等女演員在中國影市接連折戟，現(xiàn)在該看又一位日本網(wǎng)紅藝人能否逆轉(zhuǎn)局面了。特別是，還攜帶著全新而離奇的產(chǎn)品模式。
日本文化的“走出去”
格外信奉“民族的就是世界的”日本，其實很長一段時間都沒有認(rèn)真考慮海外市場。
日本市場足夠大還足夠特別，無論動漫還是偶像，一開始都是自產(chǎn)自銷。海外受眾都是自動自發(fā)被吸引過來的，這就讓日本人更加自信心膨脹。像因作品在中國走紅的石原里美和新垣結(jié)衣，其經(jīng)紀(jì)公司完全采取放任的態(tài)度，任名氣潮起潮落，自生自滅。
新垣結(jié)衣
不過，今時不同往日，先是受到韓流沖擊，又被以Netflix為首的美國爸爸和中國資本掐住咽喉，無論是為日漸飽和的國內(nèi)娛樂市場尋找出路，還是為了讓金主爸爸們滿意，日本娛樂產(chǎn)業(yè)都到了必須重構(gòu)自己的時候。
在這方面，不得不說秋元康的目光總是具有前瞻性。盡管曾經(jīng)用心開拓中國市場的AKB48，最后與其“姐妹團(tuán)”SNH48鬧得不歡而散。但其開拓性仍然值得嘉許，可以說是完成了在中國的新型女團(tuán)啟蒙工作。
而因為與SNH48拆伙消極過一陣的AKB48，也迅速打起精神，輸送了毛唯佳和劉念去參加《創(chuàng)造101》。目前，AKB China繞過SNH48，通過一家中國公司作為代理商，準(zhǔn)備卷土重來。這家名叫“上海尚越文化發(fā)展有限公司”的企業(yè)，在去年10月注冊了大量商標(biāo)，包括“Super AKB”、“AKBPRC”、“AKBSH”、“AKBGZ”、“AKBBJ”、“AKBCD”。但具體的女團(tuán)培養(yǎng)，似乎還停留在招募階段。
相較于AKB,仗著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌效應(yīng)的杰尼斯，則幾乎堪稱“封建保守”。他們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)還是今年才解禁的，都已經(jīng)2018年了！其自閉程度一直讓海外粉絲備受煎熬。不過，近期其壟斷地位似乎出現(xiàn)松動跡象，還能再視海外市場如無物嗎？
零敲碎打的動搖杰尼斯地位的，正包括同樣走男團(tuán)路線、準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場的LDH。一手片寄涼太，一邊在各種公共場合對中國市場示好，還特意創(chuàng)辦了主攻中國業(yè)務(wù)的LDH Asia，且很快就拿出了一攬子企劃。
《PRINCE OF LEGEND》的設(shè)定雖然中二，但也算是LDH對中國市場調(diào)查之后決定的方向，態(tài)度起碼很積極，也代表著越來越多日本經(jīng)紀(jì)公司觀念的改變。他們知道片寄涼太作為“小鮮肉”和“男神”被中國迷妹認(rèn)知，并且希望從這些中國式概念上做文章。至于有沒有用力過猛……其實硬糖君并不樂觀。
承認(rèn)吧，日娛已成小眾
從古川雄輝第一個在內(nèi)陸開粉絲見面會，到近來的日本IP購買潮，再到各類日本藝人都開始將目光放在中國市場，隨著市場環(huán)境和觀念的變換，日本經(jīng)紀(jì)公司漸漸從不同角度、深度開始考慮中國市場。
開通微博，來華辦見面會、演唱會算是基本操作。幾乎每個月都有日本藝人來中國辦見面會，主要集中在上海。本月看點是——《賢者之愛》的小狼狗龍星涼。北川景子、岡田將生、本鄉(xiāng)奏多、山崎賢人、小松菜奈、桃色幸運草等藝人的經(jīng)紀(jì)公司Stardust Promotion（星塵傳播事務(wù)所），則剛剛在上個月開通了微博。
有音樂版權(quán)的日本音樂公司，還將旗下藝人的版權(quán)授權(quán)給國內(nèi)在線音樂平臺。網(wǎng)易云音樂就已獲得愛貝克思（avex）在中國大陸地區(qū)的全面授權(quán)。授權(quán)曲庫包含了濱崎步、小事樂團(tuán)(Every Little Thing)、幸田來未、大冢愛、AAA、和樂器樂團(tuán)等。文藝范的網(wǎng)易云音樂與日音風(fēng)格契合，經(jīng)常能在其首頁看到日本歌手的專訪，radwimps和generations都曾是座上賓。
更深入一點，也有日本經(jīng)紀(jì)公司在中國設(shè)立分公司，希望認(rèn)真在中國市場干一番事情。擁有福山雅治、三浦春馬、佐藤健、上野樹里等總共300多名藝人的AMUSE，就在2013年設(shè)立了艾米斯傳媒（上海）有限公司，業(yè)務(wù)內(nèi)容包括：藝人經(jīng)紀(jì)，演唱會制作，電影制作，舞臺策劃，活動策劃等，它甚至還運營著B站賬號。
它在中國可以說是默默耕耘，2014年推出了三浦春馬和劉詩詩主演的《深夜前的五分鐘》，還跟優(yōu)酷土豆合作了網(wǎng)劇《午夜計程車》，并從日本牽線拉來了《深夜食堂》的主創(chuàng)團(tuán)隊。聯(lián)系知名聲優(yōu)花澤香菜成為空中網(wǎng)游戲形象代言人，和樂元素合作偶像企劃，甚至招募、簽約了中國藝人。
盡管一旦認(rèn)真收集，能看到這么多日本娛樂圈挺進(jìn)中國的事跡。但日常生活中，其實日娛的存在感早已十分淡薄。我們很少能察覺到日本影視工作者對中國市場的上心。日娛更多是作為一種民間自發(fā)的、相對小眾的愛好存在，是日圈的自娛自樂，聲勢遠(yuǎn)不如歐美圈和韓圈。
當(dāng)然，日娛還是有其固有優(yōu)勢。其中一個重要概念，就是國內(nèi)這兩年也很關(guān)注，但又不得其法的方向——2.5次元。
像此次LDH的企劃，以電影當(dāng)敲門磚，顯然并不對我們中國市場的路子。但2.5次元偶像的切入角度，還是能給國內(nèi)偶像行業(yè)帶來一些新的啟示。畢竟，據(jù)硬糖君了解，光是國內(nèi)三大視頻網(wǎng)站，就都有2.5次元偶像的策劃。
雖然乍看上去，這個啥“圣戰(zhàn)王子”設(shè)定相當(dāng)中二。但本來人家經(jīng)紀(jì)公司也是看準(zhǔn)2017年以后，《火影忍者》、《刀劍亂舞》等2.5次元舞臺劇演員們在中國非常吃香，見面會和演出邀約不斷?；仡^一看，自家明明曾經(jīng)做過一個叫《HiGH&LOW》的IP，講的是黑幫型男的故事，走的正是2.5次元路線，海報都是CLAMP給畫的。
既然在2.5次元有經(jīng)驗，那繼續(xù)走這條路就很順其自然了，這就有了《PRINCE OF LEGEND》。而且，LDH還特意找了《你的名字》的出品方東寶，也正是看中其在中國影市的經(jīng)驗。那么問題來了，東寶究竟能拯救這中二畫風(fēng)么？
仍是一樁有潛力的生意
比起靠東寶，不如靠中國粉絲，這也是日本經(jīng)紀(jì)公司齊齊進(jìn)軍中國的理由。不僅潛在粉絲多，而且，片酬高市場大，沒有人會拒絕這樣一個市場。
即便高冷如杰尼斯，中國粉絲也樂此不疲地?zé)崮樔ベN冷屁股。面對必須要加入粉絲會員才能參與抽選演唱會門票的規(guī)定，中國市場甚至形成了一條“代入會”產(chǎn)業(yè)鏈。放養(yǎng)的狀態(tài)下都萌發(fā)了無限商機(jī)，那系統(tǒng)地由官方提供服務(wù)又會如何呢？杰尼斯不做，總有人要做。
中日影視行業(yè)投資規(guī)模的巨大差異，也讓日本同行眼紅心熱。導(dǎo)演園子溫就在《妖貓傳》投資規(guī)模新聞下接連評論，表示自己“被驚到了”。自己拍電影25年，現(xiàn)在還只能拍著預(yù)算“只有三五千萬”的電影?！禤RINCE OF LEGEND》制作人植野也在最近的采訪中說，只靠電影市場，巨額投資是沒辦法回收的。
而這種投資還不是像中國一樣，由片酬占去大半。據(jù)日媒報道，新垣結(jié)衣片酬每集不到11萬人民幣，深田恭子不到10萬，相葉雅紀(jì)一集30萬，上戶彩只有18萬人民幣。據(jù)說《晝顏》在中國爆紅之后，上戶彩接到了不少來自中國的邀約，金主一開口就給出了10倍的價格。
對于日本公司，涉足中國市場，無論對提升投資規(guī)模還是收回成本，甚至對藝人個人的收益都有積極意義。藝人賺的錢多了，經(jīng)紀(jì)公司絕不會吃虧。順便說，上戶彩的老公正是LDH的社長、片寄涼太的老板。LDH在中國業(yè)務(wù)成熟了，捎帶上戶彩來華也未可知，片寄涼太這是承擔(dān)起為老板娘開路的重任啊。
上戶彩
日本藝人片酬普遍不高的理由之一，是因為他們有“按資排輩”的傳統(tǒng)，但中國市場不僅不是按資排輩，還越年輕越好，工資倒掛妥妥的。日本國內(nèi)男團(tuán)有杰尼斯，女團(tuán)有秋元康軍團(tuán)，日趨飽和，很難撼動。到中國來尋求出路，甚至回流日本，并非沒有可行性。
不過話說回來，這幾年產(chǎn)出的日本偶像實在不行啊，和木村拓哉他們那輩差遠(yuǎn)了。要進(jìn)軍中國市場，拜托還是先選些符合中國審美的小哥哥吧。至少目前看來，比起14個日式中二殺馬特，迷妹應(yīng)該還是會pick nine percent。
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