作者｜一 一
編輯｜李春暉
遙想2月的情人節(jié)，《極限特工3》開(kāi)啟了進(jìn)口片霸屏模式，隨后的《生化危機(jī)6》、《速度與激情8》紛紛交出完美答卷。如今8月的七夕節(jié)，《星際特工》帶領(lǐng)進(jìn)口片集體撲街。
這場(chǎng)持續(xù)了6個(gè)月的愛(ài)情故事，始于也終于。
進(jìn)入暑期檔“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”，最先票房發(fā)力的是《神偷奶爸3》。這部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)憑借著檔期優(yōu)勢(shì)順利拿下超10億票房。上半年進(jìn)口片“吊打”國(guó)產(chǎn)片的尷尬局面再次出現(xiàn)，一部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)讓整個(gè)在7月上旬布局的國(guó)產(chǎn)片都叫苦連連。
就在很多人認(rèn)為今年國(guó)產(chǎn)片又將徹底失利時(shí)，扛著“國(guó)旗”的《戰(zhàn)狼2》順利帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)片渡過(guò)難關(guān)。《戰(zhàn)狼2》電影里，冷鋒孤身一人帶領(lǐng)同胞和難民安全撤離；電影之外，吳京仍然是那個(gè)“超級(jí)英雄”，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)片順利止跌。
正是《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，讓內(nèi)陸暑期檔看到了上升的希望，讓國(guó)產(chǎn)片有了復(fù)蘇的信心。而憋了近一個(gè)月的進(jìn)口片，近日在內(nèi)陸“開(kāi)閘”?！缎请H特工》、《極盜車(chē)神》、《賽車(chē)總動(dòng)員》來(lái)勢(shì)洶洶。然而在進(jìn)口片的“帶領(lǐng)”下，周末三天大盤(pán)無(wú)一突破2億大關(guān)，這甚至比國(guó)產(chǎn)“雙狼”的戰(zhàn)斗力都弱。
這批特效、卡司齊聚的進(jìn)口片，豆瓣均分達(dá)到了7.23分，但票房成績(jī)最高的是4天票房才破2億的《星際特工》?？梢哉f(shuō)，這次進(jìn)口片的票房和口碑嚴(yán)重不對(duì)等，和之前的叫座不叫好相比，如今進(jìn)口片卻是叫好不叫座。
進(jìn)口片拿出了真情，內(nèi)陸影迷奉上了假意。曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的，如今已麻木；曾經(jīng)不愛(ài)的，依舊不愛(ài)。進(jìn)口片幾大法寶在內(nèi)陸突然失靈，難道內(nèi)陸影迷和進(jìn)口片果真要在七夕節(jié)徹底宣告“分手”了么？
越來(lái)越難“伺候”的中國(guó)人
時(shí)間回到西方情人節(jié)，帶領(lǐng)的《極限特工3》征戰(zhàn)內(nèi)陸。當(dāng)時(shí)《極限特工3》剛剛在北美飽嘗世態(tài)炎涼，被批的體無(wú)完膚后來(lái)尋找內(nèi)陸影迷溫暖的“懷抱”。果然，內(nèi)陸影迷如愿將其送上2017年第一部票房破10億進(jìn)口片的寶座。
情人節(jié)愛(ài)意暖暖，隨即拉開(kāi)了進(jìn)口片“碾壓”國(guó)產(chǎn)片的大幕。整個(gè)上半年，國(guó)產(chǎn)片毫無(wú)還手之力。即便是國(guó)產(chǎn)片口碑最好的五一檔也難以撼動(dòng)《速度與激情8》的霸主地位，國(guó)產(chǎn)片甚至還因此發(fā)表了聯(lián)合宣言。
如今時(shí)間來(lái)到中國(guó)情人節(jié)，《星際特工》、《極盜車(chē)神》和《賽車(chē)總動(dòng)員3》被內(nèi)陸影迷集體冷落。同樣是帶領(lǐng)的《星際特工》，卻無(wú)法再次敲開(kāi)內(nèi)陸影迷的大門(mén)。時(shí)間輪轉(zhuǎn)，不過(guò)半載，何等唏噓！
論卡司，領(lǐng)著蕾哈娜，帶著“小綠魔”后面還跟著“維密超模”以及那個(gè)“上帝附身”的呂克·貝松。論視效，電影集結(jié)了維塔技術(shù)、工業(yè)光魔和Rodeo FX三大頂尖的特效團(tuán)隊(duì)，影片僅特效鏡頭就多達(dá)2734個(gè)，獻(xiàn)上了每秒18萬(wàn)的“超豪華套餐”。論口碑，電影豆瓣評(píng)分7.2分，比目前進(jìn)口片冠軍《速度與激情8》還高出0.1分。
可以說(shuō)，僅僅一部《星際特工》，就完勝２月情人節(jié)檔期的進(jìn)口片主力。而《極盜車(chē)神》和《賽車(chē)總動(dòng)員3》的競(jìng)爭(zhēng)力也不弱。
在開(kāi)畫(huà)前，三部進(jìn)口片還集體對(duì)中國(guó)觀眾“示好”。《星際特工》浩浩蕩蕩的開(kāi)始了路演以及點(diǎn)映觀影，《極盜車(chē)神》的導(dǎo)演來(lái)華表示“我還要”，《賽車(chē)總動(dòng)員3》也蹭上了“極限挑戰(zhàn)”的熱度，邀請(qǐng)黃磊和張藝興配音。
但觀眾就是不愿意買(mǎi)賬，任你千般萬(wàn)般好，不看就是不看。進(jìn)口片把曾經(jīng)用在中國(guó)影迷身上的“成功法則”多種組合排列，而且從賣(mài)相來(lái)看，似乎也找不到太多的缺點(diǎn)。
原本是一個(gè)廝殺激烈的熱門(mén)檔期，卻莫名的冷了下來(lái)。或許所有的國(guó)產(chǎn)片都應(yīng)該感謝《戰(zhàn)狼2》，它不僅實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)不可能，還借著“傳統(tǒng)七夕”替國(guó)產(chǎn)片將內(nèi)陸影迷終于喚回了家。
成敗皆呂克·貝松
曾經(jīng)，正是憑借著呂克·貝松的進(jìn)口片，讓基美影業(yè)發(fā)家致富。而借著這股東風(fēng)，基美影業(yè)多輪融資，發(fā)布價(jià)值20億的超級(jí)片單，希望能在這位大導(dǎo)的帶領(lǐng)下成功轉(zhuǎn)型。
去年，基美影業(yè)還從股權(quán)上深度綁定了呂克·貝松旗下的歐羅巴影業(yè)，并為其奉上6000萬(wàn)歐元的超級(jí)大單。要知道，歐羅巴影業(yè)自2015年開(kāi)始業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了下滑。2015年4月1日至2016年3月31日，營(yíng)業(yè)收入下滑了35.24%。去年虧損2770萬(wàn)歐元，約合人民幣2.07億。
基美影業(yè)充當(dāng)了別人的“活雷鋒”，但感覺(jué)自己“被掏空”。去年出品的《勇士之門(mén)》、《魔輪》等電影票房表現(xiàn)不佳。基美影業(yè)發(fā)布的2016年年報(bào)中顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.04億，同比下滑46.01%，凈利潤(rùn)虧損2.65億，同比下滑830.14%。
原以為基美影業(yè)將要“觸底反彈”，誰(shuí)知道還能“跌破天際”。8月24日，基美影業(yè)披露了2017年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1817.84萬(wàn)，同比增長(zhǎng)238.24%；虧損2.18億，同比減少1170.56%。
基美影業(yè)表示，本期虧損的主要原因在于公司對(duì)持有境外參股公司歐羅巴影業(yè)的投資收益損失，因其制作的電影票房未達(dá)預(yù)期。成也呂克·貝松，敗也呂克·貝松，基美影業(yè)真是一會(huì)天堂，一會(huì)地獄。
眼下，雖然《生存 24 小時(shí)》、《戰(zhàn)神紀(jì)》、《克隆人》、《盜潛黃金城》四部電影均已完成拍攝，將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上映上映。但投資高達(dá)2.1億美元的《星際特工》對(duì)基美影業(yè)更加重要。按照目前內(nèi)陸票房走勢(shì)，《星際特工》全球票房破3億美元的希望非常渺茫。這對(duì)于如今接連虧損的基美影業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑雪上加霜。
基美影業(yè)用自己的慘痛經(jīng)歷告訴每一家野心勃勃的電影公司：轉(zhuǎn)型不好轉(zhuǎn)，且轉(zhuǎn)且謹(jǐn)慎。大導(dǎo)不牢靠，別任他放飛。
內(nèi)陸“翻船”的迪士尼
去年，迪士尼影業(yè)憑借8部電影在內(nèi)陸狂攬61.5億總票房。那時(shí)的迪士尼“萬(wàn)箭齊發(fā)”，何等威風(fēng)。而今年，目前上映的《賽車(chē)總動(dòng)員3》，4天票房都未能破億。
去年上半年，迪士尼在內(nèi)陸上映6部影片，累計(jì)票房收入為52.21億。今年同期，迪士尼在內(nèi)陸公映了5部電影，截止昨日累計(jì)票房收入為30.03億。雖然僅相差一部電影，但總票房甚至不足去年同期的60%。去年下半年，迪士尼影業(yè)的《奇異博士》和《海洋奇緣》表現(xiàn)也不差。而今年下半年，《雷神3》和《星球大戰(zhàn)8》能否趕在年末上映都存在極大的疑問(wèn)。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日，迪士尼發(fā)布了2017年第三季度財(cái)報(bào)。2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（截止7月1日）顯示，公司攤薄每股收益為1.51美元，同比下滑5%；公司本季營(yíng)收為142.4億美元，同比下滑0.3%，本季凈利潤(rùn)為23.7億美元，同比下滑8.9%。
迪士尼影業(yè)營(yíng)收為23億美元，同比下滑16%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.39億美元，同比下滑17%。不過(guò)相比內(nèi)陸，迪士尼在北美票倉(cāng)的表現(xiàn)依舊搶眼，《美女與野獸》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的表現(xiàn)都比內(nèi)陸好得多。
但在內(nèi)陸，迪士尼影業(yè)徹底“翻船”，環(huán)球影業(yè)僅僅憑借《速度與激情8》和《神偷奶爸3》，其總票房就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了迪士尼5部影片的總和。
不進(jìn)則退，迪士尼不再是去年那個(gè)迪士尼，更重要的是如今的內(nèi)陸影市也不再是去年那個(gè)內(nèi)陸影市。內(nèi)陸影迷依然愛(ài)進(jìn)口片，但愛(ài)到哪種程度？什么樣的進(jìn)口片能受內(nèi)陸影迷歡迎？起碼好萊塢不是光坐在洛杉磯就能拼湊出答案了。
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