“中國觀眾為好萊塢提供了巨額利潤，但反過來，中國的電影行業(yè)又得到了什么呢？”
這是張藝謀就“中國如何看待好萊塢市場？”這個問題，在《紐約時報》上發(fā)表的一句原話。
作為國際知名大導(dǎo)演，一言一行都備受關(guān)注的張藝謀，在極具權(quán)威性的美國《紐約時報》上，罕見發(fā)聲，其影響力可見一斑。在文中，他表達(dá)了對在好萊塢影響下國產(chǎn)電影市場的看法，同時也對中國電影海外出口現(xiàn)狀表示擔(dān)憂。
事實(shí)上，自90年代電影市場化改革以來，這個問題恐怕是所有中國電影人必須面對的現(xiàn)實(shí)。
去年，來自海外的93部進(jìn)口片一共貢獻(xiàn)了190億的票房，占比達(dá)到41.78%，其中進(jìn)口片票房前十全都是來自于好萊塢，占據(jù)了絕大多數(shù)份額。與此相對，去年國產(chǎn)電影海外票房收入?yún)s只有38.257億元，雖然這個數(shù)字相對來說已經(jīng)是大幅增長了。
那么，為何差距如此之大？以今年的電影市場來看，有哪些好萊塢大片是中國觀眾出了大力？而中國電影想要走出去，面臨著哪些挑戰(zhàn)？
《極限特工3》等好萊塢大片中國票房趕超北美
隨著內(nèi)陸銀幕數(shù)量的快速增長、國內(nèi)電影市場的壯大，“中國成為好萊塢海外市場的第一大票倉”已經(jīng)是不爭的事實(shí)，甚至有不少好萊塢大片在國內(nèi)的票房趕超其北美本土票房成績，而今年這種現(xiàn)象尤為突出。
對此，小編也從幾個方面進(jìn)行了分析和總結(jié)：
出乎意料型：《極限特工3》、《生化危機(jī)：終章》
由派拉蒙出品的電影《極限特工3》時隔12年之后進(jìn)入中國市場，卻以意想不到的11.25億成績成為今年第一部破10億的好萊塢大片，要知道其前作《極限特工2》于2005年上映時票房僅1450萬。
最終，其全球票房達(dá)到歐3.46億美元，其中內(nèi)陸票房占比高達(dá)49%，北美票房則只有4489萬美元，占比13%，兩者相差甚遠(yuǎn)。
而《生化危機(jī)：終章》更是因中國市場創(chuàng)造了“起死回生”的歷史。自2月24日上映之后，票房就一路飄紅，最終突破10億大關(guān)。其全球票房一共3.12億美元，其中內(nèi)陸票房占比高達(dá)53%，超過半數(shù)，而北美票房卻只有2683萬美元，僅占全球票房的8%。
正是由于中國票房的出色，今年5月，德國康斯坦丁影業(yè)已確認(rèn)將重啟《生化危機(jī)》系列，并計劃制作六部電影，這部本該是終章的電影，又將開啟新的旅程。
經(jīng)典IP型：《速度與激情8》、《變形金剛5》
說起今年的進(jìn)口大片，在內(nèi)陸擁有極高人氣的超級IP電影《速八》和《變5》曾被認(rèn)為是能創(chuàng)造票房紀(jì)錄的種子選手。雖然，最終因?yàn)橛捌旧碣|(zhì)量原因，口碑不佳，票房并未達(dá)到預(yù)期般驚艷，但不得不承認(rèn)，中國市場還是這兩部影片最大的票倉。
其中，在全球狂攬12.35億美元的《速度與激情8》，在內(nèi)陸收獲了26.7億票房，占全球票房的33%，而北美票房則只有2.25美元，占比18%。
而《變形金剛5》全球票房6.05億美元，北美票房1.3億美元、而內(nèi)陸票房則為2.35億美元（15.51億人民幣），占比達(dá)到了38.8%。
極致反差型：《全球風(fēng)暴》、《星際特工》
相對而言，有些影片在中國的熱賣大概會讓美國人有點(diǎn)摸不著頭腦，因?yàn)樗鼈冊诒泵辣镜厣嫌硶r往往遭遇口碑和票房雙雙滑鐵盧的現(xiàn)象。
比如《全球風(fēng)暴》和《星際特工》，由華納出品的災(zāi)難大片《全球風(fēng)暴》投資破億美元，然而全球票房只有2.05億美元，其中北美票房僅為3300萬美元，而國內(nèi)票房為4.33億人民幣，占比32%；
而由呂克·貝松執(zhí)導(dǎo)的《星際特工》制作費(fèi)用高達(dá)2.1億美元，全球票房僅為2.25億美元，其中內(nèi)陸票房4.09億元，占比7.5%，北美票房則僅為4000萬美元，占比18%。
口碑逆襲型：《一條狗的使命》
由《忠犬八公的故事》導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的同類型新片《一條狗的使命》，在今年三月大片云集之下，還是憑借其優(yōu)質(zhì)的口碑，以及對愛狗人士的精準(zhǔn)營銷，走出了一條小型逆襲之路。
從首日16%的排片逐漸低開高走，最終拿下了6.06億的票房，而該片全球票房為1.96億美元，中國占比高達(dá)46%，北美票房則為6400萬美元。
視效奇觀、資本助推、中國元素等三大原因是關(guān)鍵
當(dāng)然，在中國取得高票房的好萊塢大片還有很多，以上只是最具有代表性的幾部。整體而言，這些影片之所以能在國內(nèi)取得如此成績，也是因?yàn)樗鼈冎g有著一些共通點(diǎn)：
首先，就是影片本身的視效奇觀。
對于國內(nèi)觀眾來說，尤其是隨著影院數(shù)量的擴(kuò)張，觀影逐漸下沉到三四線城市，而他們更容易接受的就是簡單粗暴式的好萊塢動作大片，有著恢弘的大場面、有精致的特效鏡頭，能夠充分滿足感官娛樂；
其次，中國資本的助推也是不可或缺的因素。
不可否認(rèn)，某些大片的熱賣和檔期、以及精準(zhǔn)營銷不無關(guān)系。而這背后助力的則是諸如上影集團(tuán)、華樺傳媒、阿里影業(yè)等一批和國外合作的中國影業(yè)，而這無疑有利于打開中國市場。
此外，中國演員、中國地標(biāo)性建筑等中國元素的加入也是不可忽視的重要原因。
最明顯的，就是《全球風(fēng)暴》、《星際特工》等影片的國內(nèi)票房，和參演的吳彥祖、等具有廣大知名度的中國臉有很大關(guān)系，這正如張藝謀所說的：
“以至于近來，好萊塢甚至在拍片時就記掛著中國，他們在選角時會使用能帶來巨大票房影響力的中國電影明星，也不惜調(diào)整劇情，改變電影美學(xué)，以贏得中國影迷的心?！?/span>
去年國產(chǎn)電影海外收入38.25億元 國產(chǎn)電影艱難出海
想來，在中國觀眾不斷為好萊塢大片買單的時候，國產(chǎn)電影出海之路這些年則走的頗為艱難，可以說正是“中國只有極少數(shù)電影可以進(jìn)入美國市場，可以吸引到大量觀眾”的堪憂現(xiàn)狀。
就拿張藝謀執(zhí)導(dǎo)的中美合拍大片《長城》來說，即使有馬克·打蒙坐鎮(zhèn)，其北美票房也只有4500萬美元，還不如他當(dāng)年執(zhí)導(dǎo)的那部《英雄》。當(dāng)然，這個數(shù)字對比國內(nèi)其他電影，已經(jīng)是很不錯的成績了。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年國產(chǎn)電影的海外收入為38.257億元，雖然較2015年已經(jīng)有38.08%的增長率，但相比而言還是少的可憐。
而在去年出口的電影中，由成龍主演的《絕地逃亡》在北美收獲了3200萬美元的票房，位居海外票房第一；而第二名的《美人魚》北美票房僅為318萬美元，第三名的《葉問3》則為267萬美元。
僅僅是三甲之差，懸殊就如此明顯。從中也可以看到，對于北美觀眾而言，成龍大哥以及喜劇、動作元素還是具有一定的票房影響力的，而純粹基于中國本土的喜劇片《美人魚》，他們顯然是不太買賬。
不僅如此，很多曾經(jīng)在國內(nèi)取得突破性票房的影片，在北美無一例外都遭遇“冷場”對待。當(dāng)年的《港囧》北美票房僅為130萬美元，《夏洛特?zé)馈窞?29萬美元，《尋龍訣》則為124萬元。而今年在國內(nèi)創(chuàng)造票房歷史記錄的《戰(zhàn)狼2》，北美票房僅為234萬美元。
究其原因，在于大多數(shù)國產(chǎn)影片不具備更具普世價值的情感共鳴，以喜劇片為例，很多都是基于本土笑點(diǎn)的自娛自樂，不具備文化輸出的價值，在中美文化差異之下，很難被美國觀眾所理解。
縱觀目前為止在北美取得相對高票房的國產(chǎn)影片，居于首位的還是李安導(dǎo)演當(dāng)年的那部《臥虎藏龍》，獲得了1.28億美元；除此之外，《英雄》、《功夫》、《霍元甲》、《一代宗師》等也依然是保持在票房榜的前列。
想來，在北美觀眾眼里，像國際知名大導(dǎo)演張藝謀、李安、王家衛(wèi)等人，以及成龍、李連杰、鞏俐、章子怡這些“國際臉”更有市場，就如我們看好萊塢大片中的“中國臉”一樣。
而影片中關(guān)于功夫、武俠等蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化的元素，也更易被他們接受。其實(shí)，這也涉及到一個更高層面的兩國人民對各自文化的了解問題。
當(dāng)然，對于國產(chǎn)影片而言，走出去的平臺和渠道也十分重要。只有加強(qiáng)意識，構(gòu)建一個相對成熟和完備的行之有效的國產(chǎn)影片出海系統(tǒng)，才能讓更多海外的人看到我們自己的影片，從而獲得一定的文化話語權(quán)。
作者：嘉棲
責(zé)編：張婷婷
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