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廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，豐富的廣告為人們的工作和生活提供了有效的信息傳遞作用，成為很重要的文化體制和流行元素之一。

機(jī)場(chǎng)廣告就是如此，尤其是在引領(lǐng)商務(wù)人群認(rèn)知觀念的方面，它正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

如此顯而易見的效應(yīng)，自然不會(huì)被那些敏銳的云計(jì)算廣告主們錯(cuò)過——

2015年，阿里云啟動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)的廣告推送，九個(gè)字的品牌口號(hào)瑯瑯上口，很快就為各方耳熟能詳；2016年，騰訊云的品牌廣告登陸機(jī)場(chǎng)，以客戶證言的方式開始進(jìn)行宣傳。

2017年，又一家將機(jī)場(chǎng)廣告作為媒介承載的云計(jì)算公司出現(xiàn)了，這就是正式成立尚不足半年的華為云。

華為云我看行

在經(jīng)歷了前期的試水后，華為云今年4月27日在北京、上海、深圳等城市，突然打出了新的機(jī)場(chǎng)廣告。

“華為云，有技術(shù)，有未來，值得信賴。”

從結(jié)構(gòu)上看，華為云的Slogan沒有進(jìn)行嚴(yán)格的文字對(duì)仗，但是讀起來頗有幾分相聲專場(chǎng)里定場(chǎng)詩的感覺，很親切也很上口。

華為是一家以技術(shù)起家的公司，“有技術(shù)”三個(gè)字足以透露出華為云的自信，同時(shí)又余音裊裊，客戶會(huì)自然而然地聯(lián)想到華為眾多的技術(shù)積淀，產(chǎn)生足夠的信任。

接下來的“有未來”，頗為值得玩味。我們既可以理解成華為云有未來，華為云的合作伙伴有未來，更可以理解為采用了華為云的客戶有未來，或者說三方本就是一體和密不可分的?；蛟S，這種主體的換位思考原本就是華為云事先期待的。

最后一句“值得信賴”，可以說是畫龍點(diǎn)睛的一筆，在帶給廣告品牌更大的人文價(jià)值的同時(shí)，將華為云與伙伴和客戶之間的關(guān)系一錘定音。

華為云的機(jī)場(chǎng)廣告投放之后，引起了業(yè)界的極大關(guān)注。就筆者所接觸到的企業(yè)主和技術(shù)人員，大多數(shù)均表示：“有技術(shù)的華為終于不再低調(diào)，把技術(shù)放在了最為顯著的位置。”“廣告語簡(jiǎn)潔易懂，華為云本就應(yīng)該足夠自信。”

顯然，華為云的一舉一動(dòng)，正在被最強(qiáng)大的對(duì)手關(guān)注和應(yīng)對(duì)。這說明盡管問世尚不足一年，營(yíng)收也只有“區(qū)區(qū)”五億美元，但是華為云已然成為業(yè)內(nèi)的核心服務(wù)商。

機(jī)場(chǎng)廣告的投放，表明華為云將向其他云服務(wù)商發(fā)起挑戰(zhàn)的決心，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)領(lǐng)先位置的同時(shí)，華為云將以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為先導(dǎo)，從各個(gè)層面樹立起自身強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

截至目前，面向不同的應(yīng)用場(chǎng)景，華為云已發(fā)布14大類的100多個(gè)云服務(wù)和60多個(gè)解決方案，在用戶數(shù)、資源使用量方面實(shí)現(xiàn)300%的增長(zhǎng)，云服務(wù)伙伴超過3000家。

應(yīng)該說，華為云的服務(wù)架構(gòu)和生態(tài)體系已經(jīng)蔚然，完全可以滿足企業(yè)現(xiàn)有及未來業(yè)務(wù)的需求，而華為云現(xiàn)在要做的，是將信息更為廣泛地鋪灑出去，進(jìn)一步得到更多客戶的了解和認(rèn)可。

不過，盡管華為云在3月的一波機(jī)場(chǎng)廣告取得了一定的效應(yīng)，但是云計(jì)算畢竟不是像麥當(dāng)勞那樣的大眾產(chǎn)品，因此也有一些人認(rèn)為本次類似于“我就喜歡”的廣告語，難以做到充足的信息露出，更無法牽引客戶對(duì)華為云和業(yè)務(wù)價(jià)值之間的關(guān)聯(lián)思考。

三塊廣告牌

“一波還未平息，一波又來侵襲。”

盡管此前華為云總裁鄭葉來多次表示，“我們干的不錯(cuò)，但做廣告還不擅長(zhǎng)。”不過從4月27日起，華為云的新一輪廣告又出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多達(dá)16個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)中。

正如前文所言，華為云上一波次的廣告仍留有一些遺憾：如細(xì)節(jié)露出不夠多，讓人無從把握華為云的具體特質(zhì)的話，那么本次廣告在保留了華為云“有技術(shù)，有未來，值得信賴”的核心特質(zhì)之外，更詳細(xì)解讀了其內(nèi)涵與外延，并圍繞客戶最為關(guān)心的話題展開思想的碰撞，通過此次“華為三問”的方式直擊客戶內(nèi)心，并引導(dǎo)了客戶關(guān)于業(yè)務(wù)的深刻思考。

憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)積累、豐富的應(yīng)用以及自己的狗糧自己吃的自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐，華為云的全棧技術(shù)能力和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)水平為業(yè)界所公認(rèn)，一批大中型企業(yè)選擇華為云作為供應(yīng)商，支撐自身的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不同，企業(yè)級(jí)客戶需要一個(gè)穩(wěn)定可靠、安全可信、可持續(xù)發(fā)展的云服務(wù)提供商，不能圍繞企業(yè)的數(shù)據(jù)做文章，更不可以拿去變現(xiàn)。

華為認(rèn)為，技術(shù)是提供安全最底層的保證。一直以來，華為云嚴(yán)格恪守業(yè)務(wù)邊界，遵守“上不做應(yīng)用，下不碰數(shù)據(jù)，不做股權(quán)投資”的三不承諾。其中，“下不碰數(shù)據(jù)”就是華為云對(duì)客戶的不變承諾。

云服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，正在由淺層次、單維度，向著深層次、立體化的方向演進(jìn)。未來的云服務(wù)將會(huì)關(guān)乎芯片、硬件、軟件、解決方案等內(nèi)容，5G、IoT、AI也將逐漸加持進(jìn)來，如果云服務(wù)供應(yīng)商缺乏足夠積淀，客戶也不會(huì)有清晰可見的未來。

華為在過去30年一直服務(wù)于全球企業(yè)，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且在ICT全線的技術(shù)方面進(jìn)行著長(zhǎng)期的投資和研發(fā)，截至2017年底，華為累計(jì)擁有的專利就多達(dá)74307件，通過開放共贏的生態(tài)系統(tǒng)，華為云能夠?yàn)槠髽I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。

我們注意到，華為云的三塊廣告牌設(shè)計(jì)，包含了“海陸空”的概念，同時(shí)將Atlas、EI以及74307件專利的字樣，分別標(biāo)注在輪船、貨車和飛機(jī)上，昭示著華為云使能企業(yè)、迎接智能世界的決心。

云行物語

華為云以往戰(zhàn)果的取得，來自于客戶的口口相傳，著實(shí)不易。而近期以來在機(jī)場(chǎng)廣告上的不斷推陳出新，表明華為云正在學(xué)習(xí)如何與大眾溝通，這是一個(gè)可喜的進(jìn)步，但是并非決定性因素。

“華為專注于自己擅長(zhǎng)的事情，支持客戶聚焦他們所擅長(zhǎng)的事情。”在今年的華為分析師大會(huì)上，鄭葉來表示，“華為只做穩(wěn)定可靠、安全可信、值得信賴的云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，讓客戶有充足的能力在這片黑土地上自由發(fā)揮。”

通過云計(jì)算，華為云將幫助企業(yè)客戶重構(gòu)IT，以新技術(shù)和新商業(yè)模式進(jìn)行變革，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，華為云將進(jìn)一步打造平臺(tái)能力，使能合作伙伴更好地構(gòu)建云上應(yīng)用，幫助他們獲得更多商機(jī)和利潤(rùn)。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner就指出，以華為云為代表的第一梯隊(duì)云提供商，已經(jīng)有能力對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。這種能力表現(xiàn)在充裕的財(cái)力物力人力等資源方面，尤其是在技術(shù)研發(fā)、生態(tài)系統(tǒng)等方面，華為云事實(shí)上已經(jīng)位居國(guó)內(nèi)云服務(wù)商生態(tài)鏈的頂端。

華為云對(duì)外是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)支撐平臺(tái)，對(duì)內(nèi)則是華為整體業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)底座。在華為的全融合戰(zhàn)略下，華為商城、華為消費(fèi)者云業(yè)務(wù)、華為內(nèi)部IT系統(tǒng)都運(yùn)行在華為云平臺(tái)之上，未來大量的運(yùn)營(yíng)商服務(wù)也將基于華為云提供。

今年，云計(jì)算的廠商競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。隨著市場(chǎng)版圖的擴(kuò)展，諸多國(guó)內(nèi)企業(yè)要走出去，相應(yīng)的很多國(guó)外企業(yè)要走進(jìn)來，這就需要云服務(wù)商具備全球化的布局。

與那些專注于國(guó)內(nèi)的廠商不同，華為云天生具有全球化運(yùn)營(yíng)的基因。面對(duì)規(guī)模不等、類型不同的企業(yè)，華為云均能夠幫助他們解決云轉(zhuǎn)型中遭遇的困難，應(yīng)對(duì)成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，更好地把握未來。

正如華為云自身的定位，致力于為客戶帶來最好的服務(wù)、最極致的性能和最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，服務(wù)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展！