來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）休閑農(nóng)業(yè)，一直是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，諸多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目與休閑經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，立即就能“火起來”。原因到底是什么？休閑農(nóng)業(yè)幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來人氣、帶來銷路。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，休閑農(nóng)業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到500萬，相關(guān)的經(jīng)營(yíng)主體30萬，而總體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了5000億元。2017年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已達(dá)33萬家，營(yíng)業(yè)收入近6200億元。到了2018年，這一行業(yè)的營(yíng)收就超過了8000億元。2020年，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑵迫f億。休閑農(nóng)業(yè)正成為中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的加速器和發(fā)動(dòng)機(jī)，未來可期！休閑農(nóng)業(yè)成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)重要項(xiàng)目近幾年，一攬子政策利好休閑農(nóng)業(yè)。根據(jù)十九大報(bào)告提出，要調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。今年2月份，月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》（簡(jiǎn)稱“要點(diǎn)”）， 緊扣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)，從多方面定調(diào)2020年的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作。該“要點(diǎn)”指出，聚力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，增添鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)；促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能等措施。另外，近期，農(nóng)業(yè)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，“十四五”規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。并且著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。政策和農(nóng)業(yè)權(quán)威部門負(fù)責(zé)人都在大力支持“休閑農(nóng)業(yè)”，休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力也逐步增加。近年來，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速壯大，2019年鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客約32億人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)8500億元，直接帶動(dòng)吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動(dòng)受益農(nóng)戶800多萬戶。但是，在今年受疫情影響，休閑農(nóng)業(yè)正遭遇“困難重重”，退出休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者比比皆是。為了恢復(fù)休閑農(nóng)業(yè)的活力，在今年的“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會(huì)”上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部再次發(fā)出“加快鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)全面恢復(fù)發(fā)展”呼聲。該會(huì)議還要求，要抓好主體培育，進(jìn)一步完善扶持政策，吸引更多文旅企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等下鄉(xiāng)投資興業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與。要實(shí)施精品工程，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)和旅游線路，以點(diǎn)串線帶面。另外，在政策助推下，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游也逐漸成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的重要項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到850萬，在休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商等2大農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)中比重非常較大。特色、精品項(xiàng)目才是休閑農(nóng)業(yè)未來據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)收入7400億元，提供農(nóng)民就業(yè)崗位1100萬個(gè)，接待游客28億人次。但是，在休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展中，由于投資者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不夠、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，加之受到用地、人才、資金、市場(chǎng)等多方面影響，相當(dāng)一部分休閑園區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。業(yè)內(nèi)人士也指出，當(dāng)前，一些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在學(xué)習(xí)同行時(shí)，不是借鑒人家成功的經(jīng)驗(yàn)打造自己的特色，而是一味模仿抄襲，在布局、景觀、產(chǎn)品等方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。面對(duì)諸多休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目存在一窩蜂的境況，特色項(xiàng)目和精品項(xiàng)目正成為休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的香饃饃。其中，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》也明確提出要發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》也提出，在積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游方面，“要點(diǎn)”提出，培育休閑旅游精品。實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)事研學(xué)、康養(yǎng)基地等，打造特色突出、主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品。在2020年，推介一批休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路。精品化、特色化已經(jīng)被休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者接受和實(shí)踐...比如，北京通州番茄聯(lián)合國(guó)種植了120多個(gè)品種的番茄，而且每年都要引入新品種，以番茄為主打產(chǎn)品，不僅滿足消費(fèi)者的需求，還引導(dǎo)了消費(fèi)，因而成為行業(yè)知名品牌。所以，未來的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游一定是主題明確、人群定位精準(zhǔn)、并且具有特色和創(chuàng)意的項(xiàng)目。其實(shí)，休閑農(nóng)業(yè)還面臨資金和盈利模式的2大問題。我們先來說資金，對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)來說，資金很重要，一招不順，全盤皆輸。比如，田園綜合體和特色小鎮(zhèn)一般是比較大的項(xiàng)目，少則幾億，多則幾十億、幾百億的項(xiàng)目,但投資與回報(bào)很難成正比。想要擴(kuò)大規(guī)模，就需要不斷融資或貸款。除了融資之外，目前很多項(xiàng)目是通過貸款來解決。比如，國(guó)家相關(guān)政策，國(guó)家鼓勵(lì)近些年包括休閑農(nóng)業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和融資，如果想發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)卻缺資金，可以嘗試通過金融貸款的方式來解決。其實(shí)，無論是融資還是貸款，核心依然是項(xiàng)目是否賺錢，能否盈利..業(yè)內(nèi)人士指出，目前休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)因商業(yè)模式?jīng)]創(chuàng)新，很多項(xiàng)目基本成為創(chuàng)業(yè)者的雞肋，有實(shí)力的人還能堅(jiān)持等待翻盤；沒有資金的人只能等待倒閉的局面。我們可以肯定的一點(diǎn)：?jiǎn)我坏?、傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目或鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)很難生存，未來一定要在商業(yè)模式上突破或創(chuàng)新。比如，上海浦東區(qū)通過打造“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”，把休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游放在整個(gè)產(chǎn)業(yè)里來經(jīng)營(yíng)，目前已有15家“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”，清美集團(tuán)、盒馬鮮生、叮咚買菜等市場(chǎng)主體都參與了合作，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)共贏、一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，這樣可以解決產(chǎn)品銷售、發(fā)休閑農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而破解產(chǎn)業(yè)不旺，不盈利的難題。休閑農(nóng)業(yè)是黃金產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)毋庸置疑。就國(guó)家相關(guān)政策來看，休閑農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)一定是特色、產(chǎn)業(yè)化，單一的模式?jīng)]有希望與未來的。所以，休閑農(nóng)業(yè)+是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破方向，休閑農(nóng)業(yè)不僅僅是創(chuàng)新模式，更是產(chǎn)業(yè)思維。———————————————————————————————
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