6月1日，奧克斯召開“芯凈界”機(jī)芯可拆洗空調(diào)云發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了具有1300項(xiàng)專利的機(jī)芯可拆洗空調(diào)，這也是行業(yè)首次正視室內(nèi)空氣污染源的發(fā)布會(huì)。
作為行業(yè)的“顛覆者”，奧克斯從不缺少熱點(diǎn)和故事。解析奧克斯的創(chuàng)新基因，我們可以看出：奧克斯的變革先行于時(shí)代，不是守規(guī)矩、走老路，而是通過智能化轉(zhuǎn)型、多元化渠道、年輕化品牌、差異化產(chǎn)品等立體化變革破局，快速貼上了智能制造、品質(zhì)可靠、年輕時(shí)尚品牌的新標(biāo)簽，也為中國的空調(diào)業(yè)譜寫了一個(gè)“春天的故事”。
差異化：不走尋常路
在空調(diào)行業(yè)其他品牌正忙于直播帶貨之時(shí)，奧克斯卻不走尋常路，正在嘗試對空調(diào)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部形態(tài)做出變革。
在機(jī)芯可拆洗空調(diào)上我們看到了這種差異化的身影：奧克斯日本研究所將“空調(diào)拆解技術(shù)”成熟化并運(yùn)用到空調(diào)新品獲得成功。新發(fā)布的機(jī)芯可拆洗空調(diào)采用卡扣式設(shè)計(jì)，消費(fèi)者只需徒手即可將空調(diào)外殼、風(fēng)道、風(fēng)葉及風(fēng)輪等組件拆卸下來，而且配備防水電機(jī)、端子，拆下的組件可以直接放到用水下沖洗，一拆一洗，深層清潔，讓空調(diào)里里外外煥然一新。此外，“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)還兼?zhèn)淞肆泔L(fēng)感、57℃高溫殺菌等功能，讓健康空調(diào)終于從概念變成了現(xiàn)實(shí)。
眾所周知，一款創(chuàng)新產(chǎn)品的成功研發(fā)，必將經(jīng)歷無數(shù)困難和突破。對于奧克斯的研發(fā)人員來說，打破空調(diào)業(yè)界清洗難題，打造具有差異化、專業(yè)化的前沿產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的切實(shí)需求，是奧克斯一直以來的追求，更是奧克斯的研發(fā)初心。
在家電業(yè)專家看來，奧克斯推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的最大突破口，就是產(chǎn)品維度的顛覆與再造?；趦?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的差異化定位，從1-2款搶奪用戶眼球的精品引爆，在短短4年時(shí)間內(nèi)，奧克斯研發(fā)推出超過幾十款新品，從而不只是滿足城市年輕用戶的需求，還能引領(lǐng)縣鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的大風(fēng)口。
當(dāng)然這種差異化不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品方面，在渠道變革方面，近年來，奧克斯空調(diào)針對傳統(tǒng)分銷模式下層層代理商加價(jià)的行業(yè)弊病，首推互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，去除層層代理，將更多的利益返還給經(jīng)銷商和消費(fèi)者，從而也讓他們在這種渠道變革中，獲得了實(shí)實(shí)在在的好處。
時(shí)尚化：生態(tài)的共鳴
俗話說，“三分長相，七分打扮”。透過奧克斯的云發(fā)布會(huì)，我們看到的，不僅僅是發(fā)布會(huì)所展示的創(chuàng)新產(chǎn)品，還有受眾在線上所感受到的內(nèi)容形式、視覺沖擊力、和林更新主講的新穎方式，就像一個(gè)帥哥美女，搭配了如其相配的服裝、背景和音樂，其大方優(yōu)雅的時(shí)尚感也就相得益彰。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的家電品牌也在不斷尋求突破，尋找更適合自身品牌形象的渠道方式。面對越來越個(gè)性化的年輕消費(fèi)群體，奧克斯近年來積極布局年輕消費(fèi)群體市場，不斷強(qiáng)化與年輕人產(chǎn)生情感共振的營銷方式，向年輕用戶深層次、多元化地展現(xiàn)奧克斯品牌內(nèi)涵，進(jìn)而引發(fā)社群生態(tài)共鳴。
近幾年，奧克斯空調(diào)在不斷踐行技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，也不斷洞察年輕消費(fèi)者的需求，讓產(chǎn)品更年輕、更時(shí)尚、更高性價(jià)比。
此前奧克斯多次跨界影視圈，曾推出第一部動(dòng)畫電影《思念的溫度》，還攜手歐陽娜娜為粉絲奉上追夢題材影片《我，不止于我》，幾部小奧大電影，次次都能引發(fā)網(wǎng)友熱議。此次，林更新和奧克斯產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)身拆機(jī)現(xiàn)場，將機(jī)芯可拆洗空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行對比試驗(yàn)，讓年輕的消費(fèi)者在寓教于樂中，直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，不能不說是一種營銷上的標(biāo)新立異。
所以不得不說，作為2019年空調(diào)行業(yè)規(guī)模前三，并實(shí)現(xiàn)逆勢增長的奧克斯空調(diào)在營銷模式創(chuàng)新上開辟了行業(yè)新潮流，因其一直秉承年輕化、時(shí)尚化的品牌理念，打破家電行業(yè)常規(guī)傳統(tǒng)的營銷壁壘，使之成為空調(diào)行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)。
智能化：速度與激情
近年來，中國家電品牌正逐漸脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開發(fā)成為行業(yè)主流。同時(shí)，伴隨著智能家居產(chǎn)品的快速發(fā)展，消費(fèi)者更為重視產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化，如何更好的提升產(chǎn)品品質(zhì)、挖掘消費(fèi)者深層需求成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。因此，中國家電企業(yè)也在通過智能化和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來加快對海外的布局。
在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)，奧克斯無疑是智能與互聯(lián)網(wǎng)變革的典型代表?！翱炫c新”更是奧克斯戰(zhàn)略的代名詞。
對奧克斯來講，“快與新”也是對品質(zhì)的另一種承諾。據(jù)了解，奧克斯近幾年強(qiáng)勢發(fā)力研發(fā)和制造，近三年來品質(zhì)創(chuàng)新累計(jì)投入超30億，專利申請量每年保持50%以上.。同時(shí)，在日本設(shè)立首個(gè)海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，在泰國建立制造基地，也讓奧克斯的國際化版圖開始浮出水面。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，從中國制造到中國智造，奧克斯已經(jīng)將視野放到全球格局，海內(nèi)外并駕齊驅(qū)，并用“快與新”的基因復(fù)制自己的成長奇跡。
有關(guān)分析指出，今年爆發(fā)的新冠肺炎疫情，無疑是空調(diào)行業(yè)變革的催化劑，隨著人們對健康生活的追求越來越高，空調(diào)行業(yè)也將迎來真正的健康大考。因?yàn)?，未來只有那些真正了解消費(fèi)者需求，勇于創(chuàng)新的企業(yè)，才會(huì)脫穎而出，成為未來空調(diào)市場的新王者。
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