題 記
家電行業(yè)價(jià)格漲跌起伏常見，但是電視行業(yè)一直以來是跌多漲少，一旦行業(yè)漲價(jià)就成為行業(yè)新聞和話題。今年6月份以來，電視上游面板迎來一輪漲價(jià)之風(fēng)，且已延續(xù)到終端產(chǎn)品上，成為近些年來電視市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。
馮同||撰文
據(jù)家電魂觀察，自6月份以來，國(guó)內(nèi)面板普遍漲價(jià)，并且屏幕供應(yīng)緊張的局面，65、75、86寸全線漲價(jià)。值得注意是，這輪漲價(jià)不像以往那樣曇花一現(xiàn)，從7月份起至今仍然處于上漲通道，一度造成了市場(chǎng)的恐慌，甚至面板漲價(jià)已經(jīng)延伸到終端產(chǎn)品上。
供不應(yīng)求 推動(dòng)上游順勢(shì)漲價(jià)
任何時(shí)候的價(jià)格漲跌都是供需博弈的結(jié)果。據(jù)圖洛科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)顯示，7月份全球中大尺寸面板出貨同比大幅增長(zhǎng)超過20%，并且一直維持在高位。奧維睿沃價(jià)格快訊也顯示，面板供給緊張超出整機(jī)廠家的預(yù)期，預(yù)計(jì)9月份價(jià)格將繼續(xù)上漲。
家電魂從行業(yè)了解到，此輪的面板供應(yīng)緊張并帶來漲價(jià)，是由需求、供給多方面的因素綜合造成的，是行業(yè)近幾年價(jià)格持續(xù)低迷以來，首次已延續(xù)兩個(gè)月以上的價(jià)格抬升。原因主要是兩個(gè)方面：
一方面是面板上游供應(yīng)鏈的供應(yīng)一直偏緊。從疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，上游玻璃一直處于供貨緊張狀態(tài)，導(dǎo)致面板企業(yè)不能按計(jì)劃生產(chǎn)；另一方面是日韓面板企業(yè)退出液晶市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，日韓企業(yè)的退出，將減少面板市場(chǎng)接近7%份額的供給，會(huì)在短期內(nèi)加劇供應(yīng)緊張的局面。此外，由上述原因造成的心理影響也是重要原因。
水漲船高 整機(jī)廠家也要漲價(jià)
價(jià)格過快增長(zhǎng)給整機(jī)廠商已造成明顯成本壓力，多數(shù)廠家已經(jīng)有了漲價(jià)的預(yù)期和準(zhǔn)備。畢竟，如果短期漲價(jià)還可以承受和消化，但是長(zhǎng)時(shí)間價(jià)格繼續(xù)上漲或者維持在高位，整機(jī)廠家的資源會(huì)快速消耗，跟隨漲價(jià)是無奈的選擇。
近日，TCL電視經(jīng)銷商向家電魂反映，TCL業(yè)務(wù)人員向他們透露了即將漲價(jià)的信息。實(shí)際上，TCL也確實(shí)有通知經(jīng)銷商提前備貨，9月10日將會(huì)提價(jià)。雖然這里有TCL業(yè)務(wù)人員借機(jī)督促商家提貨的因素，但是背后有同為大股東的國(guó)內(nèi)面板供應(yīng)商——華星光電，對(duì)價(jià)格的敏感遠(yuǎn)高于其他品牌。因此，這漲價(jià)信息絕非是空穴來風(fēng)。
按照漲價(jià)邏輯，上游面板長(zhǎng)期供應(yīng)緊張必然導(dǎo)致終端產(chǎn)品的價(jià)格上漲。其實(shí)，不僅是TCL，市場(chǎng)上也有康佳、創(chuàng)維液晶電視漲價(jià)的傳聞，就連以低價(jià)策略縱橫市場(chǎng)的小米也被迫漲價(jià)了。終端產(chǎn)品漲價(jià)已成定局，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)戛然而止。
貨源趨緊 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)偃旗息鼓
價(jià)格戰(zhàn)一直以來是電視行業(yè)的頑疾，廠家包括行業(yè)管理者曾多次呼吁結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)，但在市場(chǎng)上難以奏效。原因很簡(jiǎn)單，緣于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，品牌廠家誰都不肯率先放棄價(jià)格戰(zhàn)這一有效手段，這也是電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)喋喋不休的重要原因。
而據(jù)分析，此次上游面板的漲價(jià)會(huì)維持較長(zhǎng)時(shí)期。行業(yè)說法不一，有的認(rèn)為漲價(jià)或價(jià)格高位運(yùn)行會(huì)持續(xù)到年底；更有樂觀者認(rèn)為，高價(jià)位會(huì)延續(xù)到明年上半年。家電魂以為，不論是到年底還是明年上半年，終端價(jià)格高位運(yùn)行肯定會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，絕非會(huì)在短期結(jié)束。
在上游原材料漲價(jià)帶動(dòng)下的電視漲價(jià)，平息了近幾年來的行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)火。不過，電視行業(yè)的這次集體漲價(jià)能夠維持多久，現(xiàn)在誰都無法預(yù)計(jì)。畢竟，全球液晶面板供過于求的根本矛盾還是存在，只是在特殊情況下有所緩解而已。
對(duì)于電視整機(jī)廠來說，應(yīng)該根據(jù)上游產(chǎn)業(yè)鏈供給變化對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。背后有華星光電的TCL電視絕對(duì)占有完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)有所受益。
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