近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，面板價(jià)格飆漲給彩電廠商，特別是樂(lè)視等硬件價(jià)格本身就低的企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，電視價(jià)格或?qū)⒋蠓蠞q？
對(duì)此，樂(lè)視官方今日回應(yīng)稱(chēng)，屏幕確實(shí)漲價(jià)了，而一些彩電品牌也已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)，但919期間樂(lè)視超級(jí)電視不漲價(jià)，原定的促銷(xiāo)力度也會(huì)照常。不過(guò)，回應(yīng)中并未提及外界最為關(guān)注的919促銷(xiāo)后樂(lè)視是否會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)的問(wèn)題，有分析人士稱(chēng)，樂(lè)視刻意回避該問(wèn)題，表明10月份樂(lè)視超級(jí)電視漲價(jià)已成定局。
LeTv官微原文如下：【屏幕漲價(jià)，919超級(jí)電視不漲價(jià)，大促力度不變】近期，全球面板價(jià)大幅上漲，彩電行業(yè)將受到連鎖反應(yīng)，一些品牌已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)。而一直以來(lái)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于成本定價(jià)的@樂(lè)視超級(jí)電視不會(huì)受此影響，#黑色919#備貨充足，買(mǎi)會(huì)員0元送超級(jí)電視，套餐價(jià)格不變。
919樂(lè)迷節(jié)是樂(lè)視每年最大的促銷(xiāo)季之一，對(duì)其電視年度銷(xiāo)量目標(biāo)的貢獻(xiàn)頗豐。2015年919期間，樂(lè)視實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額17億元，超級(jí)電視銷(xiāo)量超過(guò)38.2萬(wàn)臺(tái)。而今年919樂(lè)視的銷(xiāo)售額目標(biāo)是超過(guò)40億元。
照此推算，超級(jí)電視的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)接近百萬(wàn)臺(tái)。因此919將成為樂(lè)視能否完成其年度600萬(wàn)臺(tái)電視銷(xiāo)售目標(biāo)的關(guān)鍵一役。如果這一天樂(lè)視完成了40億元目標(biāo)，那么剩下的兩個(gè)多月，銷(xiāo)售壓力將會(huì)驟減，漲價(jià)也在情理之中。
對(duì)此，樂(lè)視致新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁任冠軍在接受記者采訪時(shí)表示，樂(lè)視超級(jí)電視在919促銷(xiāo)季絕不會(huì)漲價(jià)，但是919之后電視價(jià)格是否調(diào)整尚有待公司商討，不過(guò)他也坦承樂(lè)視壓力很大，"我們已經(jīng)注意到一些友商已經(jīng)受面板價(jià)格上漲影響提價(jià)，而超級(jí)電視本來(lái)已經(jīng)是負(fù)利定價(jià)，面板價(jià)格的上漲的確帶來(lái)更大的壓力。"
面板是電視最為核心的零部件，其價(jià)格占整機(jī)價(jià)格的70%以上，面板價(jià)格上漲，彩電廠商的利潤(rùn)和毛利率都會(huì)下降，而這對(duì)于采用硬件價(jià)格負(fù)利模式的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，確實(shí)意味著巨大的考驗(yàn)。
按照市場(chǎng)規(guī)律，面板漲價(jià)影響到電視整機(jī)價(jià)格的傳導(dǎo)周期大概有兩個(gè)月左右，今年7、8月份全球面板開(kāi)始漲價(jià)潮，則9、10月份整機(jī)也會(huì)漲價(jià)，整個(gè)9月如果樂(lè)視抗住壓力不漲價(jià)，將大促進(jìn)行到底，那么全部壓力必將累積到10月份。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價(jià)格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示"賣(mài)彩電不如賣(mài)白菜"，這也意味著，從年初持續(xù)到如今的電視價(jià)格戰(zhàn)、低價(jià)潮即將結(jié)束，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，9月已經(jīng)成為今年購(gòu)買(mǎi)彩電的最后一個(gè)窗口期。
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