秦儀//撰文
近日，在“2017夏普天貓超級品牌日”活動上，夏普曠視AQUOS 8K新品首推價格為68888元的88臺限量發(fā)售，以此來吸引用戶的眼球。暫且不說首發(fā)多少臺有什么意義，但就68888元的價格，就令一般消費者瞠目結舌。
那么夏普在富士康入主成為大股東后，推出這樣昂貴的一款產品，是在顯示其技術能力，還是標榜自己在引領技術潮流呢？實際上仔細分析，其背后確實是有著深刻的考量，不僅僅是為了賣幾臺高價產品來改善其經營業(yè)績。
所謂8K分辨率，是現(xiàn)在市面上主流的2K 1920×1080分辨率大了16倍，達到了7680×4360像素。從視覺效果來說是無與倫比，畫面上連人的一根頭發(fā)都可以看得很清晰。難怪體驗了8K效果的人一致認為，是當今最好的顯示效果。
不過說回來，單純做這么個高分辨率的電視，有意義嗎？其實除了夏普其他廠商也都能做，其他廠家不做不推的原因很簡單，畢竟有關4K的內容源都少的可憐，而到了8K就完全是空白。所以說，在沒有8K內容之前，絕大多數(shù)硬件廠家是不會現(xiàn)在去做。畢竟用戶購買了8K電視，也看不到8K的內容，豈不是資源的浪費。
廠商們都知道這樣一個道理，那夏普難道就不知道嗎？還會一意孤行把8K產品急匆匆的推向市場。其實這是夏普被富士康收購后重出江湖的一個戰(zhàn)略策略而已，是在向業(yè)內表明，我夏普還依舊是顯示技術領域的 NO.1，換了東家并不妨礙我技術領先的行業(yè)地位，本質上我夏普依舊是靠技術打天下。
夏普這樣做道理其實很簡單，收購夏普的富士康是一個以代工為主的制造型企業(yè)，幾乎每年都會有員工跳樓的負面新聞，給大家留下的是一個血汗工廠的印象。雖然，富士康可以給蘋果代工生產手機，但是研發(fā)設計都是蘋果公司，富士康就是一個按照圖紙設計要求加工的代工廠?？康木褪堑蛢r格和規(guī)模來賺取利潤，這給夏普高端技術定位蒙上了陰影。
在這樣一個企業(yè)收購夏普后，原來夏普技術高端的形象已經是大打折扣。我們從夏普重出江湖后的產品來看，低價格產品成為主流。這一點不妨在天貓或者京東的平臺上瀏覽一下，40寸的LCD最低僅不足2000元/臺，50寸的LCD才不足3000元/臺，60寸的LCD還不足4400元/臺，在業(yè)內算是十足的低價產品，這與夏普原有的風格相去甚遠。
正是這種低價格，已經把成為富士康旗下的夏普變成一個廉價產品的代名詞。這種形象對于夏普在市場上的重新崛起極為不利。一方面消費者認可的夏普是高端技術的引領者，而不是低價策略的推廣者。要是想買低價產品，你夏普低還有比你更低的；另一方面品牌就是一個定位的符號，原本高端的夏普一旦走低價路線，其品牌形象會受到極大的挑戰(zhàn)。
因而，夏普在重出江湖一段時間，特別是在持續(xù)低價推廣一段時間后，發(fā)現(xiàn)了低價策略對品牌的傷害，這才有了這次8K電視68888元玩法的張揚，實際上是在給行業(yè)、給消費者證明，我不是沒有高端的產品，是在重新證明自己的技術能力和實力。
所以說，夏普的8K是不會大面積推廣的，這次也就是玩?zhèn)€存在感，玩一個饑餓營銷，讓業(yè)界、讓市場感覺到我高端的存在。其實就跟古代冷兵器在戰(zhàn)場上的虛晃一槍的戰(zhàn)法，達到吸引對方（行業(yè)、用戶）重視的效果就行啦，畢竟沒有8K的片源，你的8K電視能夠賣出去幾臺，能夠支撐你達到一定規(guī)模嗎？
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