2017年AWE經(jīng)過3天的展出，已經(jīng)落下帷幕。本屆展會，規(guī)模為歷屆之最，規(guī)模擴容體現(xiàn)出展會日漸強盛；琳瑯滿目的家電新品極具吸人眼球，令很多從事家電經(jīng)營的經(jīng)銷商大開眼界，用驚艷形容并不為過；黑科技風靡展會，智能家電已滲透各個家電細分品類，幾乎每個品類都會有智能化痕跡。難怪家電業(yè)已經(jīng)將上海AWE與柏林IFA和拉斯維加斯CES并稱為全球三大消費電子及家電展。
晉寧//撰文
盤點本屆AWE，中國家電企業(yè)已經(jīng)成為中流砥柱，成為世界家電的絕對中心。特別是打破了以往高端領(lǐng)先產(chǎn)品企業(yè)由外資品牌獨領(lǐng)風騷的局面，中國企業(yè)不僅在產(chǎn)品研發(fā)、新品推出、還是制造工藝，都已經(jīng)不輸于外資品牌。不難發(fā)現(xiàn)在眾多家電品牌中，海爾攜旗下全品類參展，給展會奉獻一場視覺和體驗的饕餮盛宴，給觀展者和業(yè)內(nèi)人留下深刻的印象：
第一、品牌多，旗下6大品牌悉數(shù)亮相。海爾作為中國最具代表性的世界級家電集團企業(yè)，是多品牌運作的成功典型。海爾首次向世界發(fā)布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌，分別從不同維度進行高端定位，滿足全球不同區(qū)域、不同層次的高端家電的需求。這在全球家電領(lǐng)域頗為少見，很多企業(yè)兩個以上品牌就難以把控，海爾卻是6大品牌齊頭并進，不僅具有實操和借鑒意義，也是多品牌運作成功的典范。
第二、陣勢大，包下整整一個場館。海爾歷來是AWE展會中場地最大的，但相比往年，海爾是把整個N1場館整體包下，這在歷屆展會中也是首次。海爾之所以要包下整個一個場館，一方面是向全球家電業(yè)展示中國家電企業(yè)的實力，畢竟陣勢大是實力的最好體現(xiàn)；另一方面是向業(yè)內(nèi)展示海爾產(chǎn)品陣營的強大，包括傳統(tǒng)白電、黑電、廚電、小家電、中央空調(diào)等幾十個品類的產(chǎn)品同時亮相。既有智能硬件，又有智慧生態(tài)圈，還有全球首套智慧家電產(chǎn)品。這在展會中也實屬罕見。
第三、產(chǎn)品優(yōu)，產(chǎn)品體現(xiàn)出個性和高端。本屆展會包括冰箱、洗衣機、廚電、家用空調(diào)、中央空調(diào)、小家電等諸多系列產(chǎn)品展出，表現(xiàn)出海爾在產(chǎn)品布局上的均衡性?？ㄋ_帝構(gòu)建的高端生活金字塔，呈現(xiàn)出全球高端生活方式的最大亮點。而統(tǒng)帥品牌產(chǎn)品，則是詮釋了一顆年輕的時尚心態(tài)，追求簡約極致中不忘高端和清新。此外GE Appliances、Fisher & Paykel和AQUA的尊貴與奢華，產(chǎn)品領(lǐng)先在展會中得到了極致的體現(xiàn)。
第四、亮腹肌，把智能生產(chǎn)線搬進展館。海爾展示智能制造采用一種新的方式，將一條長11米、寬7米、高2.5米的實體冰箱互聯(lián)工廠示范線搬到現(xiàn)場。這在今年的所有展館展出中尚屬首例。從現(xiàn)場展示情況來看，海爾的互聯(lián)工廠包括：機器人、生產(chǎn)線體、用戶等節(jié)點，是一個可現(xiàn)場就能看到這幾大節(jié)點信息互聯(lián)、并實現(xiàn)產(chǎn)品定制交付的全流程智造生態(tài)場景。在此場景駐足觀看的觀展者絡(luò)繹不絕，幾乎是每個觀展者必須停留的展區(qū)。
第五、內(nèi)容飽滿，積極傳遞領(lǐng)先的理念。海爾在展會開始的前一天，就把海爾的主要客戶、媒體邀請到上海，在前后三天時間里，先后召開展會內(nèi)、展會外的數(shù)十場專題發(fā)布會。從品牌到戰(zhàn)略，從家用到商用，從產(chǎn)品到服務(wù)，從市場到營銷，從產(chǎn)業(yè)到變革，無不透露出海爾在互聯(lián)網(wǎng)背景下，以用戶為核心的理念的先進與高超，傳遞出海爾在轉(zhuǎn)型升級上領(lǐng)先一步的觀念，極大地增加了海爾品牌正能量的傳播。
第六、夯實內(nèi)涵，將用戶變成“終身用戶”。海爾在家電領(lǐng)域服務(wù)一直處于領(lǐng)先，但這些海爾并不滿足，而是通過全流程的交互體系，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，精確洞察用戶需求，首創(chuàng)出互聯(lián)網(wǎng)用戶管理體系，徹底顛覆了以往“顧客等于用戶”、“體驗等于產(chǎn)品”、“服務(wù)等于售后”的老觀念，重新定義了服務(wù)的內(nèi)涵，即實現(xiàn)了消費者從進店的顧客到消費的用戶，再到全流程交互的“終身用戶”的根本性升級。
第七、收獲滿，獲得艾普蘭獎項最多。在本屆展會中的艾普蘭評獎中，海爾旗下品牌共有7個產(chǎn)品獲得大獎，其中海爾BCD-517WDGSU1冰箱、GE ZET1FQSL1SS法式對開門烤箱分別獲得本屆艾普蘭最大的獎項——金獎，海爾SKFR-72LW/08FAA21AU1空調(diào)獲得創(chuàng)新獎，海爾JJZT-J90HP（12T）集成灶、海爾ES40H-SMART5(U1)電熱水器分別獲得智能創(chuàng)新獎，GE CD68-ZHU30RQDJBB電磁爐獲得產(chǎn)品獎，海爾BC/BD-142HEF風勻低霜靜音冷柜獲得環(huán)保獎。一個品牌旗下能夠獲得兩項金獎，并且以全部7個獎項領(lǐng)先于其他品牌，足以證明海爾在各個方面都表現(xiàn)出卓越和優(yōu)秀。
海爾在本屆展會中，從全方位展示出的卓爾不窮，不僅再一次弘揚海爾品牌的形象，也為海爾繼續(xù)征戰(zhàn)全球市場注入新的動力。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風所說，海爾突破性的以生態(tài)圈的模式率先打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的壁壘，實現(xiàn)跨界融合，形成多品牌、多產(chǎn)業(yè)鏈、多生態(tài)的全球新體系，為家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供解決方案。本屆展會海爾的突出表現(xiàn)，也恰恰證明這一點。
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