市調(diào)機(jī)構(gòu)BCI給出今年1月份的數(shù)據(jù)顯示OPPO、vivo的在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升，而此前上升勢(shì)頭兇猛的小米開始出現(xiàn)停滯的跡象，原因可能是后者在線下渠道太弱所致。
2020年三季度和四季度，小米是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家，它的出貨量增速在國(guó)內(nèi)前五大手機(jī)企業(yè)中居于第一名，在經(jīng)過兩年的苦熬之后終于迎來(lái)大幅反彈。
然而近日市調(diào)機(jī)構(gòu)BCI公布今年1月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)卻顯示，1月份的四個(gè)星期，OPPO、vivo的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上漲，而小米的出貨量增速卻開始出現(xiàn)停滯。
導(dǎo)致如此結(jié)果很可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再次回轉(zhuǎn)至線下市場(chǎng)，線下市場(chǎng)銷售的手機(jī)占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的很大比例，可以說(shuō)線下渠道的強(qiáng)弱決定著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局。
小米依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷用短短兩年多時(shí)間就在2014年三季度沖上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，但是之后國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)再次轉(zhuǎn)回線下市場(chǎng)，此后小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再也沒能回到巔峰。
OPPO、vivo恰恰是依靠廣泛覆蓋三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的眾多線下零售門店崛起，后來(lái)華為也迅速轉(zhuǎn)身學(xué)習(xí)OV建設(shè)強(qiáng)大的線下零售渠道，華為迅速擊敗OV并且市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，一度占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近五成的市場(chǎng)份額。
不過由于眾所周知的原因，華為手機(jī)自2020年三季度起在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量開始步入衰退，小米率先獲益，然而僅僅兩個(gè)季度居BCI的數(shù)據(jù)卻顯示今年1月份的四個(gè)星期小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額開始止步不前，而OPPO和vivo卻穩(wěn)步上漲。
其實(shí)小米也認(rèn)識(shí)到它在線下市場(chǎng)的弱點(diǎn)，從去年三季度起它再次開啟了線下零售渠道的建設(shè)，甚至引發(fā)一些風(fēng)波，然而從1月份的數(shù)據(jù)來(lái)看顯然大力度建設(shè)線下零售渠道并未能縮短它與OV在線下零售渠道的差距。
中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，依托這個(gè)龐大市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的小米、OPPO、VIVO都希望趁華為衰退之際搶蛋糕，顯然擁有強(qiáng)大線下渠道的OPPO和vivo正快速回升，而線下渠道較弱的小米要趕超OV兩家的希望似乎又減小了。
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