飛利浦清倉家電業(yè)務(wù)，對于中國家電企業(yè)來說，正是發(fā)力全球小家電產(chǎn)業(yè)的好時機(jī)。特別是在完成了大家電稱霸全球市場之后，海爾、美的、海信等企業(yè)有足夠的時間、資源來發(fā)力小家電市場。
喬華||撰稿
在傳聞多年之后，荷蘭家電品牌飛利浦終于決定要清倉其自營家電業(yè)務(wù)。消息一出，引發(fā)外界一片熱議。據(jù)歐洲媒體公開報稱，飛利浦已選擇高盛集團(tuán)和摩根大通來負(fù)責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)的交易，價格可能超過30億美元，整個出售過程定于2020年中開始啟動。最終，飛利浦將與西門子一樣，徹底告別消費電子家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健核心業(yè)務(wù)。
目前飛利浦所清倉的家電業(yè)務(wù)，并不包括飛利浦電視、手機(jī)等品牌早已出租給他人的大家電、電子業(yè)務(wù)，而是主要為其自營的生活電器，即小家電業(yè)務(wù)。飛利浦早期就是以電動剃須刀為起點切入小家電領(lǐng)域，到后來形成了以個護(hù)小家電為主的個護(hù)、家居、廚房小家電全布局，剃須刀仍然是其主打產(chǎn)品。
隨著中國小家電企業(yè)迅速崛起，品牌、產(chǎn)品品類都迅速擴(kuò)張，且價格較低，在這種背景下，飛利浦的小家電市場受到了嚴(yán)重擠壓，2019年飛利浦家電業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)公司11.8%左右收入。同時，在近年來的產(chǎn)品質(zhì)量抽檢中，飛利浦電動剃須刀也被曝出了質(zhì)量不合格的問題。但值得注意的是，在品牌影響力和用戶口碑上，飛利浦自營的小家電在中國市場的影響力還是不容小覷。也正因為如此，清倉消息一出，立刻吸引了中國家電市場一大批賣家，包括一線巨頭美的、海爾、長虹、海信等企業(yè)。
近年來，飛利浦在全球家電市場上的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，主要集中在剃須刀等個人護(hù)理小家電以及咖啡機(jī)、榨汁機(jī)、吸塵器和空氣凈化器等生活小家電上。在中國，飛利浦家電業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢同樣也在個護(hù)小家電以及空凈等產(chǎn)品上。這對于在以上產(chǎn)品領(lǐng)域缺乏產(chǎn)品布局或產(chǎn)品影響力較弱的中國企業(yè)而言，的確有著相當(dāng)大的吸引力。再加上飛利浦的品牌影響力和家電巨頭自身品牌的說服力，一旦拿到飛利浦就意味著直接拿下小家電市場很大的一塊"蛋糕"！
近年來，美的集團(tuán)正在加速向科技家電巨頭的轉(zhuǎn)型，同時也在謀求生活電器業(yè)務(wù)的全球化做大做強(qiáng)，而飛利浦現(xiàn)有的家電業(yè)務(wù)正好彌補(bǔ)美的此前的品類短板。日前，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱要回購金額不超過52億元的股票，隨后又宣布擬申請發(fā)債不超過人民幣200億元。一邊發(fā)債，一邊回購，被業(yè)界一致猜想美的集團(tuán)融資200億元可能正為收購飛利浦家電業(yè)務(wù)儲備資金。
同樣，海爾智家也在智慧家庭的場景下，目前已經(jīng)明確"4+7+N"的格局，而飛利浦的精致生活電器正是海爾需要的。此外，包括長虹、海信也一直謀求彌補(bǔ)在小家電業(yè)務(wù)上的短板。但在近日，海信的官方回復(fù)表示"暫無此收購計劃"。
從海外市場來說，近年來中國家電企業(yè)正在利用資本優(yōu)勢，加大通過"借船出海"等方式解決此前在一些家電品類上的短板，以及全球化經(jīng)營新局面的打開。飛利浦公司曾是全球最大的電子公司之一，其品牌知名度足夠高，借助它可能更容易獲得海外用戶的信任。此外，飛利浦在28個國家設(shè)有生產(chǎn)基地，在150個國家設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)。如果中國企業(yè)能夠收購成功，也可以利用飛利浦深厚的海外渠道加速布局。
當(dāng)然，這只是一種猜想，或者說一種愿景。作為曾經(jīng)全球最大的電子公司之一，對飛利浦垂涎的企業(yè)不在少數(shù)，這么好的一塊"肥肉"，競爭一定會更加殘酷，飛利浦顯然有足夠的主動權(quán)選擇一個內(nèi)外兼修、軟硬實力雄厚的買家。或許到那時候，小家電市場將迎來一場新的變局！
====
智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點時代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
====
聯(lián)系客服
