國慶消費(fèi)市場的發(fā)展表明，家電的高品質(zhì)化轉(zhuǎn)型勢在必行。但是，高端并不代表高價(jià)，只能反應(yīng)出消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求和向往。
喬華||撰稿
金秋十月的國慶黃金周，中國的消費(fèi)者果然沒有讓人失望。不僅是全國電影票房不斷刷新黃金周記錄，且KTV、主題樂園等體驗(yàn)消費(fèi)場所，傳統(tǒng)的零售及餐飲企業(yè)等均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動內(nèi)需的"三駕馬車"。
作為零售業(yè)的一部分，家電行業(yè)同樣受到了黃金周的普惠，在各大零售平臺公布的黃金周銷售數(shù)據(jù)中，幾乎全數(shù)增長。透過這一片上漲趨勢，我們也發(fā)現(xiàn)了一些市場銷售走向的端倪。據(jù)京東五星發(fā)布的《黃金周家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，黃金周家電消費(fèi)持續(xù)旺盛，中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲，代表消費(fèi)升級的生活類家電熱度逐漸攀升，消費(fèi)從價(jià)格主導(dǎo)的傳統(tǒng)模式向品質(zhì)優(yōu)選、多元化體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)變。而從消費(fèi)群體看，年輕人正在成為消費(fèi)主力，個(gè)性化、多元化、智能化的產(chǎn)品成為消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的首選。
在消費(fèi)升級的浪潮下，中高端大牌、綠色智能，以及與消費(fèi)升級掛鉤的家電產(chǎn)品增長尤為突出。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，8K電視在蘇寧全渠道銷量環(huán)比增長302%；空氣凈化器銷量環(huán)比增長154.22%；還有健康空調(diào)銷量在蘇寧渠道同比增長258%，銷售份額占比達(dá)到72%。國美方面"十一"黃金周期間，8000元以上中高端商品銷售同比大幅提升，激光電視銷售已同比增長358%，洗碗機(jī)銷量增長了130%；小家電方面，戴森手持吸塵器SV10 Dyson V8Fluffy銷量突破千臺，美的攪拌機(jī)MJ-BL1528A、九陽高速破壁料理機(jī)L18-Y32、蘇泊爾破壁料理機(jī)JP97L-1200銷量也均突破千臺。
從京東五星等主流渠道看，高端空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電及8K電視、激光電視、懸浮窗電視、OLED電視，對消費(fèi)者具有極高的吸引力，成交量也居高不下。還有小家電市場的破壁料理機(jī)、多功能烤箱、咖啡機(jī)等產(chǎn)品也同樣火爆，越來越多的消費(fèi)者為高顏值、復(fù)合功能、智能便捷類高端小家電買單。再加上小家電產(chǎn)品的價(jià)格都有所調(diào)低，推動品質(zhì)消費(fèi)的迭代升級。而在3C產(chǎn)品上，蘋果、華為、小米、三星等品牌新品手機(jī)也深受青睞，整體消費(fèi)增長同比達(dá)到35%以上。
縱觀今年的黃金周市場，中高端大牌家電新品系列拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯，隨著對于高品質(zhì)生活追求及個(gè)性化需求滿足感的不斷增強(qiáng)，用戶更加傾向于通過高質(zhì)量及精細(xì)化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好的生活。而在國家促進(jìn)綠色消費(fèi)政策鼓勵(lì)下，節(jié)能環(huán)保概念逐漸深入人心，綠色健康家電市場不斷創(chuàng)新高。據(jù)了解，為加快消費(fèi)升級，多部門正圍繞促消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容加快醞釀有關(guān)細(xì)則。其中，家電、汽車等領(lǐng)域作為實(shí)物消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，其綠色消費(fèi)將成為一大亮點(diǎn)，"以舊換新"新政將出臺。隨著新一輪促消費(fèi)舉措加快落地，更大消費(fèi)紅利將會落地。
隨著家電市場進(jìn)入下行通道，行業(yè)整體下滑，高能效、智能化、綠色化的高端家電產(chǎn)品銷售占比提升，形成了新的利潤增長點(diǎn)。顯然，更講品質(zhì)、更重體驗(yàn)、更加健康、更有個(gè)性的消費(fèi)升級新趨向，將為家電零售市場帶來具有巨大的成長潛力。
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