拋開雙11到底是否存在刷單等行為，就從阿里、京東兩家的銷售業(yè)績來看，這也足以讓所有家電廠商警醒：在中國永遠(yuǎn)不缺少消費需求和商業(yè)前景，缺少的只是發(fā)現(xiàn)用戶需求眼光和路徑。
池梅||撰稿
當(dāng)天成交額2135億元，物流訂單量超過10億……這是天貓雙十一交出的成績單。不僅阿里，還包括京東、蘇寧，以及線下各大賣場，雙十一延續(xù)了火爆態(tài)勢。在這場全民購物狂歡中，高品質(zhì)、大品牌的家電產(chǎn)品成為雙11主力。中高端品牌家電和改善型家電銷售更好，折射出消費升級仍是市場主旋律。
從幾大平臺的成交數(shù)據(jù)和金額看，手機(jī)、大家電仍舊占據(jù)了前面的排名，尤其是大尺寸電視機(jī)、大容積冰箱、更智能的家電產(chǎn)品等中高端產(chǎn)品。也就是說在促銷中，價格并不是消費者考慮的主要因素，而品牌和品質(zhì)才是關(guān)鍵，消費者追求的是高性能、個性化、品質(zhì)化，消費升級明顯。
京東數(shù)據(jù)顯示，截止上午10時，單價6000元及以上的高端空調(diào)產(chǎn)品銷售額達(dá)到去年同期8倍，一級能效空調(diào)也達(dá)到了去年同期的4倍，智能空調(diào)和高能效自動清潔空調(diào)的銷售額也都達(dá)到去年同期的3倍；500升以上的大容量冰箱銷售額，上午10時已超過去年全天，洗烘一體洗衣機(jī)的銷售額達(dá)去年同期2倍，母嬰洗衣機(jī)的銷售額同比更達(dá)到5倍。
平板電視的各種新興技術(shù)產(chǎn)品受到追捧。高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次雙11新的消費增長點。小家電消費升級趨勢明顯。截止11日上午10時，2000元以上掃地機(jī)器人銷售額同比去年達(dá)到4.2倍，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，IH電飯煲銷售額更達(dá)到去年同期的4倍以上。
數(shù)據(jù)顯示：今年雙11實際下單金額前五名都是電子類產(chǎn)品，手機(jī)領(lǐng)先，電視，冰箱等產(chǎn)品都在前五。與此同時，海爾、美的、格力、海信、創(chuàng)維、TCL等均有突破，貢獻(xiàn)了更多的GMV。
據(jù)天貓雙11的戰(zhàn)報，截至11日12點，美的、海爾、格力三大白色家電企業(yè)和小米均進(jìn)入銷售過億的品牌前十名。
比如，海爾家電天貓銷售僅一分鐘就突破億元大關(guān)，一小時內(nèi)突破15.18億元；美的系全網(wǎng)總銷售額，在20分鐘突破10億元。在京東截至當(dāng)天上午10時，創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達(dá)3倍以上；海信80英寸4K激光電視銷售額同比達(dá)到11倍。
從整體的行業(yè)發(fā)展和消費態(tài)勢來看，消費升級仍然在持續(xù)。雙十一家電產(chǎn)品的銷售火爆，應(yīng)該可以給家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針，至少未來市場可期。做好產(chǎn)品升級迭代，渠道線上線下融合等等，家電產(chǎn)業(yè)一定能步入更穩(wěn)定健康的常態(tài)通道。
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