從夏普電視的低價(jià)促銷(xiāo)搶市場(chǎng)，到夏普白電停止日本本土生產(chǎn)，已經(jīng)被富士康全盤(pán)接手的日本夏普，為了扭虧、賺錢(qián)，正在離曾經(jīng)的高端品牌越來(lái)越遠(yuǎn)，加速走上了一條低價(jià)格、低成本的規(guī)模化擴(kuò)張路。
池梅||撰稿
從黑電的電視機(jī)大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，到白電的冰洗等產(chǎn)品停止在日本本土生產(chǎn)，全面轉(zhuǎn)向海外其它地方的低成本制造，從而減少經(jīng)營(yíng)成本。
自2016年被收歸富士康旗下以來(lái)，曾經(jīng)的日本貴族家電品牌夏普做出了一系列改變，盡管業(yè)績(jī)迅速恢復(fù)，但是富士康對(duì)夏普品牌對(duì)外展示的“高貴不貴”的策略改變，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。與此同時(shí)，在鴻海探索家電轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略下，夏普也在加快推進(jìn)重組，這一次則是為了降成本而向海外生產(chǎn)轉(zhuǎn)移。
據(jù)外媒報(bào)道，夏普公司已于近期宣布，將在2019年9月底前將生產(chǎn)冰箱的大阪八尾工廠停工，停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)白色家電。夏普此舉的含義是將生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移到海外，從而提高成本競(jìng)爭(zhēng)力，但是在日本本土仍然專(zhuān)注于白電的商品企劃和研發(fā)。事實(shí)上，這也正是為了解決富士康整合夏普之后的一個(gè)發(fā)展新邏輯：低價(jià)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后，必須要擁有低成本的生產(chǎn)制造，從而才能搶奪市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利 。
近年來(lái)，出于抑制流通費(fèi)用等目的，面向日本的白色家電大部分在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。夏普八尾工廠于1959年啟用，曾負(fù)責(zé)洗衣機(jī)等白色家電的生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)。雖然空調(diào)、微波爐等逐漸轉(zhuǎn)向海外生產(chǎn)，但運(yùn)輸成本高昂的冰箱在國(guó)內(nèi)維持著每年數(shù)十萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)量。在納入鴻海之后，夏普已經(jīng)開(kāi)始做出將加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)，把白色家電的據(jù)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到存在市場(chǎng)潛力的亞洲地區(qū)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
不過(guò)，盡管是出于成本競(jìng)爭(zhēng)的考慮，但是像冰箱這樣的大型白色家電的運(yùn)輸費(fèi)用很高。很多日本其他家電巨頭對(duì)將供應(yīng)日本國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到海外生產(chǎn)態(tài)度消極。即便是在夏普內(nèi)部，也有“不知道將會(huì)產(chǎn)生多大的成本效果”的質(zhì)疑聲音。而且即便是東南亞、南亞，人工成本也在不斷攀升，提高自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)流程也需要提上日程。更為重要的是，夏普最近一年多的反彈，更多集中在彩電上，對(duì)于白電的投入和發(fā)展力度明顯偏弱。
不僅白電業(yè)務(wù)喊停，夏普栃木工廠的液晶電視生產(chǎn)也將在2018年內(nèi)停止。1968年啟用的栃木工廠目前負(fù)責(zé)生產(chǎn)“8K”超高清電視等，但如今也即將落幕。之后，夏普工廠將保留物流及維保服務(wù)據(jù)點(diǎn)，但研發(fā)智能轉(zhuǎn)移到至堺市的總部和千葉市。據(jù)了解，夏普在本地的彩電生產(chǎn)將集中到龜山工廠。
對(duì)夏普公司來(lái)說(shuō)，這是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一大步。在被富士康收購(gòu)之前，夏普連續(xù)虧損，截至2017財(cái)年，夏普才時(shí)隔4年實(shí)現(xiàn)盈利。在富士康的旗下，夏普在電視業(yè)務(wù)上率先告別高貴冷艷的市場(chǎng)定位，以平民化的低價(jià)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。2017財(cái)年盈利之后，今年第二季度，夏普凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32.6%，不得不說(shuō)取得了一定成效。
但可以確定的是，夏普離高端品牌定位越來(lái)越遠(yuǎn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。此次關(guān)閉在日本工廠，以低成本生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)降低成本，同時(shí)降低的還有品牌的高端占位。夏普想要以相關(guān)服務(wù)和尖端領(lǐng)域研發(fā)重回高端怕不是那么容易！
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