做企業(yè)不能太任性，永遠(yuǎn)都要知道自己的優(yōu)勢(shì)和不足，找到消費(fèi)需求滿足需求并引領(lǐng)潮流，才能更好地在這個(gè)多變的時(shí)代生存下去。對(duì)于手機(jī)品牌魅族而言，當(dāng)前的最大問(wèn)題就是過(guò)于任性和自我，失去了用戶的信任。
池梅||撰稿
魅族的“任性”在中國(guó)手機(jī)品牌中由來(lái)已久，從最輝煌時(shí)國(guó)產(chǎn)最具性價(jià)比的“機(jī)皇”，到如今連續(xù)三年裁員，大面積關(guān)閉專賣店等，魅族陷入的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)波不小。背后最尷尬的是，魅族手機(jī)的吸引力不再，市場(chǎng)和品牌號(hào)召力也不再，最多只留下一絲的“情懷”。
上個(gè)月底，有消息稱魅族將再次大裁員，或?qū)⒊^(guò)1000人。除了高級(jí)副總裁黃質(zhì)潘領(lǐng)導(dǎo)的CS供應(yīng)鏈中心外，其他事業(yè)部均在此次裁員范圍之內(nèi)，其中也包魅藍(lán)事業(yè)部。盡管魅族方面表示，裁員確實(shí)存在，但是屬于“末位淘汰”機(jī)制，并不會(huì)裁員千人。
大規(guī)模裁員對(duì)魅族來(lái)說(shuō)早已經(jīng)不新鮮。首次裁員發(fā)生在2016年，當(dāng)時(shí)魅族高調(diào)的喊出“裁員將常態(tài)化”的口號(hào)，裁員比例也屬于正常的5%。但是到2017年，魅族的第二次裁員就已達(dá)到千人規(guī)模，比例提高到了10%，裁員人數(shù)超過(guò)1000人。
對(duì)此，魅族方面稱，這是“為了上市節(jié)約成本。”但是一年的時(shí)間過(guò)去，上市名單中還沒(méi)有出現(xiàn)魅族的身影，新一輪的裁員卻再次啟動(dòng)。如果把時(shí)間拉回2016年之前，魅族的風(fēng)頭比小米、華為都強(qiáng)幾倍。
聚焦到魅族的產(chǎn)品上，從小圓圈到腰圓鍵，mback，都受到市場(chǎng)廣泛的好評(píng)，曾被多次致敬。2016年魅族10次發(fā)布會(huì)新品不斷，并且實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但2017年魅族的日子卻過(guò)得不好。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，魅族裁員是在為之前的一系列失誤買(mǎi)單。2017年，魅族不但因使用聯(lián)發(fā)科處理器多次被人所詬病，而且在整個(gè)行業(yè)紛紛押寶全面屏?xí)r，逆勢(shì)豪賭前后雙屏旗艦PRO 7。這款機(jī)型不但被戲稱“跳水王”，庫(kù)存更一度高達(dá)數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。高端搶不過(guò)華為，低端競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)小米。魅族不得不大面積關(guān)店，有數(shù)據(jù)稱，2000 家專賣店中的關(guān)閉了四分之一。
而在企業(yè)內(nèi)部，魅族重新進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，2017年拆分魅族、魅藍(lán)、Flyme三大事業(yè)部，去年底再次新設(shè)立海外事業(yè)部，負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的海外業(yè)務(wù)，但是在vivo、OPPO、華為、小米等的競(jìng)爭(zhēng)下，海外市場(chǎng)推進(jìn)成效不大。
產(chǎn)品方面“遲遲未推出全面屏”、“創(chuàng)新不足”、“配置跟不上”，讓對(duì)魅族抱有情懷的粉絲不滿。本月22號(hào)，魅族將發(fā)布新機(jī)15系列，不過(guò)從目前網(wǎng)絡(luò)上曝光的魅族真機(jī)圖和配置來(lái)看，定位仍為中低端，也沒(méi)有采用時(shí)下流行的全面屏和劉海設(shè)計(jì)，處理器、攝像頭等配置在行業(yè)中也毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。
如今的魅族，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃很“佛系”。產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，高端戰(zhàn)略總也不見(jiàn)效，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)每況愈下。就算黃章再次復(fù)出，效果也不一定如何，魅族能否快速趕上還要看產(chǎn)品和戰(zhàn)略能否找到新的突破口。
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