作者 | 南陽 來源 | 數(shù)科社
小米手機的九周年生日時，雷軍在在公開信中宣布小米下個十年的核心戰(zhàn)略升級為“手機 X AIoT”。小米對AIoT業(yè)務能夠支撐小米未來有很高的期望。
小米對AIoT業(yè)務有這樣的期望，是建立在AIoT業(yè)務目前的成績之上的。不過AIoT的這場混戰(zhàn)才剛剛開始，其他科技巨頭、傳統(tǒng)家電巨頭都已入局，小米AIoT第一的紅旗到底能扛多久？
行業(yè)領先但業(yè)績停滯不前
小米AIoT業(yè)務的布局要從從小米以手機為中心的生態(tài)鏈開始說起。2013年，小米手機在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟之后，雷軍就看到了智能硬件和IoT的趨勢，并決定“用小米做手機成功的經(jīng)驗去復制100個小小米”，提前布局IoT?！皬椭?00個小小米”，也就是通過打造生態(tài)鏈的模式，進行集團作戰(zhàn)。小米財報顯示，截止2020年12月31日，小米投資的生態(tài)鏈公司已超過310家。
從種類來看，小米生態(tài)鏈企業(yè)生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品主要分為手機周邊、智能硬件、生活耗材、智能家電，再加上小米自己做的電視、路由器、智能音箱、筆記本電腦，這些產(chǎn)品共同構成了小米以手機為中心的“1+4+X”的AIoT生態(tài)。
2018年，小米的招股見面會上，雷軍曾豪言：未來十年，小米的loT業(yè)務收入預計會達到公司總收入的40%-50%。
從小米2020年財報數(shù)據(jù)來看，小米AIoT平臺已連接的IoT設備數(shù)為3.25億臺（不包含手機和筆記本電腦），同比增長38%；米家app月活用戶4500萬，同比增長22.1%；小愛同學月活用戶8670萬，同比增長43.5%。小米在財報中宣稱其AIoT業(yè)務目前領跑行業(yè)。
雷軍此前也曾強調，AIoT業(yè)務要成為手機業(yè)務的催化劑、助燃劑。因為，IoT產(chǎn)品除了和手機之間的協(xié)同效應，還能提升用戶粘性，也就是IoT用戶的連接設備數(shù)會不斷提升。但是，現(xiàn)實很骨感。連接數(shù)的增量并不代表小米的AIoT布局前景可觀。
關鍵在于，一直以來，“手機+AIoT戰(zhàn)略”是小米既定戰(zhàn)略，而財報顯示，2020年，小米的IoT與生活消費產(chǎn)品部分收入為674億元，同比增長8.6%。與之形成反差的是，2019年，小米的IoT產(chǎn)品收入增速達到了41.7%。
雖然疫情帶來了一定的沖擊，但小米手機在2020年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，出貨量1.46億臺，同比增長17.5%，營收達到1522億元，同比增長24.6%。反觀之下，IoT業(yè)務成績幾乎停滯不前。
在loT產(chǎn)品層面，小米一直通過性價比+爆品策略搶占市場，如小米移動電源、插線板、空氣凈化器等，這也為小米拓展用戶，并在用戶層面形成品牌認知提供了助力。幾年下來，小米的成績有目共睹，比如在電視市場，小米已然成為頭部玩家之一，在智能音箱市場，也與阿里、百度三分天下。
但是在利潤率更高的白電市場還是由傳統(tǒng)家電廠商占據(jù)市場主導地位。以空調為例，根據(jù)華泰證券研究所發(fā)布的2020國內(nèi)空調市場份額數(shù)據(jù)，排名前四的品牌分別為格力、美的、海爾、海信，市場份額分別為36.9%、31.9%、10%、3.8%，其他幾十家品牌共同瓜分17.3%的市場份額。
老對手華為步步緊逼
華為和小米在手機業(yè)務上是死對頭，在AIoT業(yè)務上同樣也是。雖然華為AIoT業(yè)務啟動比小米晚，但是華為手里有火力更猛的武器。
華為可用于AIoT業(yè)務的武器主要有三個，分別是通信技術、芯片設計能力、鴻蒙OS。
其中通信技術對AIoT業(yè)務至關重要。AIoT目前主要的使用場景是智能家居，衡量智能家居使用體驗的一個重要指標是場景中的設備網(wǎng)絡連接是否穩(wěn)定，設備反應速度是否夠快，這和廠商的通信技術能力強弱有直接關系。而通信技術是華為的看家本領，小米在這方面和華為有不小的差距。
芯片在AIoT業(yè)務中和通信技術處于同等地位，AIoT場景中設備的通信能力是芯片提供的。華為旗下的海思是目前國內(nèi)芯片設計能力最強的半導體廠商。小米也有芯片研發(fā)部門，一直在研發(fā)澎湃系列的芯片，但截止目前只發(fā)布了一款低端手機芯片和一款手機影像芯片。在芯片設計能力上小米要追趕華為的路還有很長。
此外，鴻蒙OS是華為2019年8月發(fā)布的一款面向萬物互聯(lián)時代的全場景分布式操作系統(tǒng)。這里面的兩個關鍵詞：萬物互聯(lián)、全場景，意味著鴻蒙OS是專門為AIoT生態(tài)打造的，具有低時延、可擴展、更安全的特點。而小米在AIoT領域目前還沒有推出操作系統(tǒng)級別的產(chǎn)品。
更何況，目前華為已經(jīng)整合了這三大武器的優(yōu)勢推出了AIoT領域的最新產(chǎn)品——華為全屋智能解決方案。這套方案的核心是搭載了鴻蒙OS的的全屋智能主機，擁有鴻蒙AI引擎，可以實時搜集、計算終端、傳感器數(shù)據(jù)，然后由鴻蒙AI引擎形成合理決策，控制設備執(zhí)行各類場景需求。
這是業(yè)界首個從底層入手、從根本上解決了連接和控制兩大關鍵問題，從底層上實現(xiàn)了全屋互聯(lián)、全屋AI和生態(tài)整合的AIoT解決方案。
不過，身處同一個市場，小米與華為的IoT布局還是有許多相同點。比如在最直觀的戰(zhàn)略層面，2019年上半年，華為公布了其“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略，1是手機，8是PC、平板、智慧大屏、車機、耳機、音箱、手表、眼鏡，N是和合作伙伴打造的各類終端；與此類似，2019年11月，小米公布了其在IoT品類上的戰(zhàn)略：1+4+X，其中，“X”代表生態(tài)鏈企業(yè)和合作伙伴提供的IoT產(chǎn)品。二者的思路類似，手機和入口級產(chǎn)品自己做，其他泛IoT產(chǎn)品則交給合作伙伴或生態(tài)鏈。對用戶，是提供全場景服務，對產(chǎn)業(yè)，是開放合作。
在功能實現(xiàn)方面，二者也是有很多相似之處。比如2019年下半年，華為推出智慧跨屏，可以實現(xiàn)一碰投屏、手機控屏等效果，也讓華為手機、平板、筆記本、智慧屏之間的聯(lián)系更加緊密，這一功能如今已經(jīng)成為華為系列產(chǎn)品的主打賣點之一。而去年OV、小米成立互傳聯(lián)盟后，今年8月，小米推出了小米妙享功能，也可以實現(xiàn)手機和電腦屏幕間的互聯(lián)互通。
即便如此，從目前華為的技術實力和在AIoT領域的業(yè)務布局來看，華為將是小米AIoT業(yè)務在國內(nèi)最大的競爭對手。
傳統(tǒng)家電廠商發(fā)力AIoT
隨著智能手機的普及完成，出貨量逐漸見頂，同時伴隨5G時代下全場景智慧生態(tài)迎來更大的發(fā)展空間，廣泛布局電視、智能音箱、PC、平板等入口級產(chǎn)品和IoT生態(tài)，成為手機等企業(yè)的共同選擇。
除了華為，IoT市場還在不斷吸引著新的玩家入局，OPPO此前也陸續(xù)推出智能手表、移動路由器等產(chǎn)品，其智能電視也已經(jīng)獲得3C認證。其他企業(yè)如電視領域的康佳APHAEA也在IoT領域實施“1+3+N”戰(zhàn)略，創(chuàng)維也正在打造大屏AIoT生態(tài)“創(chuàng)維Swaiot?”，TCL此前則提出了AI x IoT戰(zhàn)略，致力實現(xiàn)硬件+軟件+萬物互聯(lián)與全場景的融合。
還有老牌家電巨頭海爾為了緊跟AIoT的時代浪潮，連公司名字都改了，從青島海爾改成了海爾智家，針對市場上大部分品牌只能銷售智能單品、智能家居產(chǎn)品難以實現(xiàn)互聯(lián)互通的痛點，推出了“5+7+N”的一站式解決方案，5代表客廳、廚房等5大使用場景，7代表視聽、美食等7大使用場景。
另一個家電巨頭美的除了打造自主品牌的AIoT產(chǎn)品之外，在AIoT發(fā)展理念上更注重多入口操控、多平臺互通，美的認為不同平臺的多設備互聯(lián)互通是用戶的底層需求，所以美的IoT全面開放生態(tài)圈，以開放共贏的態(tài)度與各大廠商互聯(lián)互通，給用戶提供多種交互方式的全新操控體驗。目前美的IoT生態(tài)圈的合作伙伴包括阿里、京東、OPPO、比亞迪等知名科技企業(yè)。
可以說，隨著5G、AIoT等技術的發(fā)展，智慧家庭時代正在加速到來。而眾所周知，家電廠商在人工智能、軟件交互等技術層面可能不如小米，但在硬件技術、銷售渠道、售后服務等方面相比小米都有較大的優(yōu)勢。蠶食的大軍排山倒海而來，比起小米的創(chuàng)新迭代，很多傳統(tǒng)企業(yè)在萬物互聯(lián)時代干脆變成loT企業(yè)。小米未來想占據(jù)更多市場份額，實現(xiàn)彼時“40%—50%”的目標，越來越不容易了。
“手機+ AIoT”是小米未來十年的戰(zhàn)略重心，小米也會在AIoT業(yè)務上不斷加大投入以維持其領先地位。不過前方等待它的是研發(fā)實力強悍、資金實力雄厚、對AIOT業(yè)務野心勃勃的老對手華為，還有阿里、騰訊等其他科技巨頭也都在布局AIoT，傳統(tǒng)家電廠商更是會全力以赴。
整體來看，小米AIoT面臨的競爭會愈發(fā)激烈，未來如何創(chuàng)新升級智慧交互的演進路徑，尋找智能應用的變現(xiàn)之法，還有待觀察。
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