讓很多家電人都沒有想到的是，被認(rèn)為是家電的五一黃金周市場，卻出現(xiàn)一輪傳統(tǒng)家電品類的全線下跌，這是提前暴露今年家電零售市場前景不好，市場很難搞；還是消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，等待618大促再引爆？答案并不清楚，但家電零售市場整體需求的低迷，是不爭的事實(shí)。
寧言||撰稿
除了洗碗機(jī)、干衣機(jī)、凈水機(jī)、料理機(jī)等新興家電品類，以及冷柜、電飯煲、電壓力鍋等部分品類保持增長外，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電，廚電三件套、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、空氣凈化器、豆?jié){機(jī)等傳統(tǒng)家電品類，以及去年刷屏廚電圈的嵌入式微波爐、電蒸箱、電烤箱，均出現(xiàn)了“清一色”的零售量、或零售額下跌。
日前，來自奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《2018年五一促銷期家電市場推總數(shù)據(jù)》披露了今年五一期間市場的整體情況。家電圈了解到，在今年4月16日至5月7日期間，這份市場推總數(shù)據(jù)包括線上、線下兩個(gè)體系。其中，在所有下跌的傳統(tǒng)家電品類中，線下市場一字下跌，而線上市場雖然增長，但增速已經(jīng)與去年同期相比大幅放緩。
壹
其中，備受外界關(guān)注、亦屬市場旺季的空調(diào)品類，其零售量、零售額分別同比-1.1%、3.2%，這一數(shù)據(jù)背后真實(shí)反映今年的空調(diào)市場增速已大不如去年；一直在通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，尋找轉(zhuǎn)型升級突破口的冰箱、洗衣機(jī)品類，雖然零售量繼續(xù)下跌但零售額卻出現(xiàn)反彈上漲，其零售量、零售額分別同比-7.2%、1.1%，-1.2%、4.5%。說明冰洗企業(yè)在經(jīng)歷了長期多年的下跌后，正在尋找去規(guī)模化增長下的銷售額增長新引擎。
在今年一季度迎了市場首輪反彈的彩電品類，在今年五一期間表現(xiàn)并不搶眼。其零售量和零售額分別同比2.2、-7.2%。除了表明整個(gè)一線彩電市場的反彈并不強(qiáng)勁外，還透露出彩電企業(yè)以降價(jià)犧牲利潤換取銷售增長的商業(yè)策略，可以說是相當(dāng)?shù)牟蝗菀住?/p>
受到煤改氣政策拉動而暴紅的燃?xì)鉄崴髌奉悾淞闶哿?、零售額分別同比-6.8%、-2.6%；相反一度不被看好的電熱水器市場則出現(xiàn)量跌額反彈的情況，其零售量和零售額分別為，-4.3%、3.4%。說明政策對于家電品類的拉動只是一時(shí)的，關(guān)鍵還需要滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品；
貳
一直處在增長通道中的廚電市場，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜的零售量、零售額分別同比-12%、-9.9%，-8.6%、-7.9%，-3.2%、-1.7%。這反映出與房地產(chǎn)市場關(guān)聯(lián)度密切的廚電，已經(jīng)受到地產(chǎn)調(diào)控滯后效應(yīng)的影響。其實(shí)，就在今年一季度，廚電市場遭遇十年不遇的“倒春寒”，零售額同比首次下跌。
去年刷屏廚電業(yè)的嵌入式廚電，則出現(xiàn)集體性下跌。其中嵌入式微波爐、電蒸箱、電烤箱零售量、零售額分別為：-2.4%、-2.1%，0.6%、1.3%，-13.4%、-10.8%，雖然電蒸箱保持微漲，但與去年的火爆局面相比已是“冰火兩重天”。這主要還是受到房地產(chǎn)市場的影響和沖擊。
在小家電品類上，面對電飯煲、電壓力鍋、料理機(jī)的同比量增額漲，傳統(tǒng)品類豆?jié){機(jī)則出現(xiàn)零售量和零售額的同比大幅度下跌，均為-14.2%。而過去三四年來在中國市場上一直呈現(xiàn)三位數(shù)井噴式增長的空氣凈化器產(chǎn)品，從去年下半年開始就陷入了一輪大幅下跌通道中，零售量和零售額同比-1.2%、-12.3%，已經(jīng)找不到作為新興家電品類的往日風(fēng)采。
如果說，作為品質(zhì)新生活標(biāo)配的洗碗機(jī)、干衣機(jī)增長在意料之中，那么冰柜的增長則在意料之外了。數(shù)據(jù)顯示：今年五一期間，干衣機(jī)和洗碗機(jī)的零售量、零售額分別為47.8%、58.7%，19.1%、17.6%，因?yàn)楦梢聶C(jī)的基數(shù)低、增速高于洗碗機(jī)，在意料之中。而上市銷售30多年的冷柜、其零售量、零售額分別為7.1%、12.5%，出現(xiàn)了一輪持續(xù)的上漲行情，表明消費(fèi)者升級下帶來的家中冷藏更加的專業(yè)和細(xì)致。
目前來看，五一零售市場的數(shù)據(jù)，只是洞察今年家電市場整體走勢和發(fā)展的一扇窗戶，雖然不能完全決定今年下半年的市場走勢，卻反映出消費(fèi)市場變化的一些蛛絲馬跡。比如說，傳統(tǒng)五一市場促銷是否還有全年市場的觀察意義和指標(biāo)價(jià)值；五一市場下跌是否受到618大促的拖累和影響；還是家電剛性需求已經(jīng)無法滿足企業(yè)市場增長的欲望？接下來的二季度數(shù)據(jù)，或許會揭曉部分答案。
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