虛假交易，這就是被淘寶人所熟知的“刷單”，把它排在第一位可見(jiàn)其被淘寶的重視度有多高，也是一直以來(lái)打擊的重點(diǎn)對(duì)象。其實(shí)對(duì)于大賣家而言，被查的可能性比小賣家要小，這并不是說(shuō)淘寶對(duì)大賣家有什么政策優(yōu)惠或者監(jiān)管力度較小，是因?yàn)榇筚u家店鋪有流量基礎(chǔ)，即便是刷單，只要數(shù)量不是特別多，在其他條件合理的情況下，系統(tǒng)檢測(cè)到的概率較小，因?yàn)橛辛髁恐?，?shù)據(jù)變化不大。舉例：某店鋪里每天大約1萬(wàn)UV，即使刷個(gè)二三十單，店鋪數(shù)據(jù)基本不會(huì)出現(xiàn)太大的異常變化，假如現(xiàn)在店鋪平均轉(zhuǎn)化率在4%，通過(guò)刷銷量以后，把轉(zhuǎn)化率刷到了4.5%或者5%，淘寶的系統(tǒng)一般不會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榱髁炕A(chǔ)足夠大。但是對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)就有風(fēng)險(xiǎn)，假設(shè)某店鋪現(xiàn)在每天一二百的UV，平均每天能賣20單貨，突然有一天多刷了20單，在流量沒(méi)有任何明顯增大的前提下，一下就莫名其妙地多20單成交，也沒(méi)開(kāi)直通車，也沒(méi)開(kāi)鉆展，試問(wèn)這合理嗎？目前整個(gè)行業(yè)仍然有刷單現(xiàn)象存在，一般刷單，有以下這樣幾種目的。
1．維護(hù)直通車，提升質(zhì)量得分首先，搜索直通車關(guān)鍵詞，然后找到自己的寶貝，點(diǎn)擊了直通車圖片鏈接，提升了圖片點(diǎn)擊率，然后下單成交，提升了轉(zhuǎn)化率，所以通過(guò)這兩個(gè)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)就能判斷，這個(gè)寶貝可能就是意向用戶所需要的，應(yīng)當(dāng)給予更高的權(quán)重，質(zhì)量得分就會(huì)提高，整個(gè)直通車賬戶結(jié)構(gòu)權(quán)重就會(huì)提升，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨暮诵乃枷胧牵壕珳?zhǔn)營(yíng)銷，刷單是為營(yíng)造“精準(zhǔn)的氛圍”。
2．維持爆款排名很多競(jìng)爭(zhēng)比較大的類目，排名靠前的幾個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)很激烈，在之前也提到過(guò)，銷量在排名中占有不可忽視的權(quán)重，但是銷量也分多鐘，自然搜索銷量、直通車銷量、鉆展銷量、淘寶客銷量與其他銷量。一般在搜索排名時(shí)，自然搜索的銷量占的權(quán)重較大，商家為了更好地保持銷量，從而搶占流量入口，通常都會(huì)選擇刷一些自然搜索銷量和直通車銷量。3．消滅掉0銷量寶貝先說(shuō)兩個(gè)概念，一個(gè)叫“動(dòng)銷率”，與之相對(duì)應(yīng)的叫“滯銷率”。假設(shè)某店鋪有100款寶貝，有60款寶貝產(chǎn)生了銷售，那么動(dòng)銷率就是60%，剩下的40款寶貝，未產(chǎn)生銷售，那么滯銷率就是40%。
3．消滅掉0銷量寶貝先說(shuō)兩個(gè)概念，一個(gè)叫“動(dòng)銷率”，與之相對(duì)應(yīng)的叫“滯銷率”。假設(shè)某店鋪有100款寶貝，有60款寶貝產(chǎn)生了銷售，那么動(dòng)銷率就是60%，剩下的40款寶貝，未產(chǎn)生銷售，那么滯銷率就是40%。在搜索排序結(jié)果中，拋開(kāi)其他搜索因素的影響，寶貝排名要想進(jìn)入前10頁(yè)，最低也要有1個(gè)銷量，0銷量幾乎不可能被展現(xiàn)，即使存在可能性也是在凌晨0點(diǎn)至6點(diǎn)之間，此時(shí)是淘寶流量低谷期，瀏覽的人少，也很難產(chǎn)生成交。如果店鋪中存在0銷量寶貝，且時(shí)間超過(guò)30天，那么淘寶系統(tǒng)將在搜索中屏蔽該寶貝，將不再給予展現(xiàn)機(jī)會(huì)，所以運(yùn)營(yíng)人員，一定要定期檢查店鋪0銷量的滯銷寶貝，通過(guò)正確的方法來(lái)打破0銷量。
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