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文案別再寫「絕絕子」了

休克文案 >《待分類》

2021.09.03

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近來，「絕絕子」、「YYDS」這些網(wǎng)絡熱詞大行其道。

有媒體抨擊，這種現(xiàn)象行為背后是文字的貶值，語言的消退。

也有人認為，這是當代年輕人的溝通方式，自然形成的一種社交語境，不分什么大俗大雅。

但作為一名文案，我建議請別再寫YYDS、絕絕子了。

1.

此前，我也寫過YYDS。

現(xiàn)在在做反思，自己為什么會陷入到這樣的語言困境中。

很多時候，絕絕子、YYDS就像一張通行證，可以更好融入到年輕圈層里。有了所謂的共同語言，暢快地在互聯(lián)網(wǎng)沖浪。

所以，很容易誤把網(wǎng)絡熱詞當作social。

但是，social并不是用幾個熱詞，使幾個梗，它是一種看待事物的有趣視角。

同樣一件事，能把它變得更形象，更有生活氣息。舉個例子：

“我總愛打聽任何事，真是絕了。”

“同事是個守口如瓶的人，而我是個開瓶器?！?/span>

然而，如今很多文案都沒有經(jīng)受住熱詞的魅惑力。

你不用思考，也不必整理情緒，只需要按下YYDS、絕絕子這個萬能按鈕，你的內容就有了得體的樣式。

但當它們成為你的脫口而出，這就意味著，文案已經(jīng)失去了情感共鳴的能力。

你已經(jīng)把喜怒哀樂的所有情緒，都放入到「絕絕子」這個裝置中。讀者無法感受到你的內心，你只是成了熱詞的附庸。

當這些網(wǎng)絡熱詞褪出起初好奇的這層外衣，顯露出來的便是干枯和無聊。

2.

在到處是「絕絕子」的當下，好好說話的文案很加分。

我始終覺得，愛用網(wǎng)絡熱詞，本質上是一種敷衍，對事物不走心的表達。那些滿行熱詞的文案，字里行間都顯得太急躁。

在還沒理清情緒框架之前，就已經(jīng)迫不及待地渲染。

「YYDS」、「絕絕子」就像一個省略號，看起來什么都說了，實際上什么都沒說。

我這里有一個小建議，那就是把真實情緒還原出來。

當你看到一個心動女生時，不要用「絕絕子」簡化，而應該把眼里、心里的波蕩寫出來。

或許你會這樣寫：

她清澈的眼神，像一朵白云，在我的天空帶來了晴朗。

特別喜歡古代的詩句，每一個字都有豐富的涵義，而不是像現(xiàn)在到處充滿廢話學。

在王維的的《山居秋暝》中寫到：空山新雨后，天氣晚來秋。

里面這個「空」這個字寫得很妙，也特別有內容。不是說山中無人，只是說它安靜。而這份安靜又有雙重意義：

既形容山中人少，不似城市中喧嘩，也在表達一種空寂舒緩的生活方式，不必卷入令人緊張的厲害之爭。

再看看，「絕絕子」三個字，2/3都是無意義的。

站在文案的角度來說，這既不符合精練原則，也不言之有物。在語言同質化如此嚴重下，去找到自己的獨特表達吧。

所以我時刻提醒自己，去多讀讀詩。詩有著最簡潔的語言，還有著豐富優(yōu)美的意境。

3.

此外，如何恢復文字表達能力，豐富自己的言語魅力，還有三個小建議。

首先，找到一個成語詞典。

在《李誕脫口秀工作手冊》中說過一件有趣的事，隨便翻開成語詞典的一頁，挑一個成語，讀完這個成語的釋義，以此為主題出發(fā)開始寫作。

寫文案也可以試試。

這不僅可以鍛煉的水平思考，從兩個不相關的事物找到共通點，而且讓你的語言內容有了扎實的落腳點。

其次，多使用“因為”、“所以”。

很多時候，沒有漂亮的文字，只有迷人的邏輯。在寫因為所以的時候，會讓你對整個事物進行一次往內窺探。

我最近看到這樣一句文案——

因為想念太過于具象，所以宇宙才有了月亮。

很難不喜歡上這個作者，給人帶來了生活的驚喜。這樣的寫作，就像帶著讀者去發(fā)現(xiàn)。而這樣的關系是親密友好的，是容易產(chǎn)生情愫的。

再次，多去嘗試比喻句。

對事物做一個形象類比，本質上也是一種對生活的細致觀察。我之前做過一個小收集，你可以感受下。

耳機，是當代青年的輸氧管。

音樂，是一次不用離家的出走。

被窩，是天堂在人間的分店。

眾所周知，文案要盡量要用形容詞，而比喻就是貫徹了這個原則，用名詞去替代形容詞。

我們可能很難想到一句精彩的比喻，但可以嘗試去做替換。

比如，不要說「她很臭美」，可以說「她在吹風機上投入了太多時間」。

在這樣細節(jié)的打磨下，你正在成為一個有趣的文案。

—

這些熱詞就像一次借助外力的表達。

時間久了，這股外力會慢慢扼住你的喉嚨，讓你成為一個失語者。

在文案寫作中，要特別注意這種詞語依賴癥，不僅僅是「絕絕子」、「YYDS」。

當一個詞或者一句話高頻地出現(xiàn)在紙上時，就是在發(fā)出一個信號：你的思考變鈍了，你的語言能力正在縮水。

這個時候，你得發(fā)出自己的聲音。

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