比喻是廣告文案中，最最常見的修辭手法之一。
就是根據(jù)事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。
其核心就在于聯(lián)想和具象化，并且有一定內(nèi)涵。
好的比喻出乎意料而又在情理之中，會讓文案的表達張力十足，也會加強文案的戲劇性和畫面感，讓人記憶猶新。
孤獨，跟關(guān)節(jié)炎一樣痛
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，
叫做長大。
衣服，是最動人的語言。
雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。
世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀。
整個城市，就是我的咖啡館。
媽媽的味道，是你回家的路標(biāo)。
它就像孩子，你無法了解直到你擁有。
衣服是這個時代最后的美好環(huán)境。
服裝就是一種高明的政治，
政治就是一種高明的服裝。
欲望和下雪一樣，
積的越多，路就越少。
世界是一本書，
而不旅游的人只讀了其中一頁。
酒，是世界上體積最小的游樂場。
安靜是種奢侈品，特供孤獨的人。
人若是獸，錢就是獸的膽子。
燈把黑夜，燙了一個洞。
晚上，我打著手電筒散步，
累了就拿它當(dāng)拐杖，我拄著一束光。
比喻用到點子上帶給我們的喜悅，就好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般讓人快樂，它還能帶給我們一種全新的生動眼光來看待尋常舊事。
如果說文案太平，沒感覺...或者當(dāng)你覺得某些觀點或者產(chǎn)品描述不那么容易向用戶傳遞時...
那試試比喻，比喻一時爽，一直用一直爽。
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文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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