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蜜雪冰城，火了

2021.06.22

誰能想到，

一個品牌主題曲能席卷全網(wǎng)。

一遍上口，

兩遍上頭，

三遍則在腦子里焊上音響。

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蜜雪冰城這個現(xiàn)象案例，我不想做過多的分析解讀。也不建議品牌也跟風(fēng)，立馬去發(fā)布一個主題曲。

不如關(guān)于傳播的邏輯，冷靜思考，來簡單聊幾點。

01.

傳播要有一個文本意識。

如何用小成本去撬動大眾？一定是要激發(fā)讀者的自傳播。

那么，你的廣告得成為一個公共文本，讓讀者進行改編，去二次創(chuàng)作，繼而引發(fā)一個連鎖反應(yīng)，讓更多的互動參與起來。

基于這樣的邏輯，在創(chuàng)作的時候我們是不是可以提前布局。

在寫文案的時候，試試寫第二版、第三版，看它是不是能改編到其他的場景中，從而倒推這個案例的傳播潛力有多大。

你看，蜜雪冰城這個主題曲，本身就是改編自美國的一首民謠《哦，蘇珊娜》，它已經(jīng)是一個很好的文本。

再比如，此前凱迪拉克的出圈案例，沒有____，不算____。

這個句式也成為了一個公共文本，讓更多的大眾參與進來，把一個廣告?zhèn)鞑プ兂闪艘粓鲋橇Φ慕恿Α?br>
值得注意的是，這個公共文本一定要夠簡單，這樣才能參與度更高。就像一個○，才可以延展出更多的可能空間。

02.

傳播要保證交叉記憶。

一般來說，很多人的洗腦策略就是重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)。試圖把信息強行塞給讀者，這自然會產(chǎn)生厭惡的情緒。

而相比重復(fù)記憶，交叉記憶顯得為主動，消費者會把品牌訊息主動地接收到大腦中。

比如，我在抖音上刷到蜜雪冰城，然后又在微信看到人們在討論蜜雪冰城，這樣的信息交叉重疊，讓我對它頓時興趣起來。

事實上，具體傳播落地的時候，應(yīng)該反過來。

不是把傳播預(yù)算拆分成N等分，而是應(yīng)該把大部分預(yù)算放在一個渠道上。

在某個平臺上集中火力，砸起足夠水花后，自然變成一個火爆事件蔓延到其他平臺。最終形成一個全網(wǎng)覆蓋，讓交叉記憶達到更好的效果。

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最后一點特別特別重要，傳播要積極正向。

當討論變成吐糟，品牌要認真聽聽那些吐糟的聲音，而不是迷戀在所謂的聲量中。

黑紅不是紅，只是在給品牌下頭而已。

品牌造話題造梗的時候，希望它傳播的調(diào)性是正向積極的。至少蜜雪冰城這個主題曲，它呈現(xiàn)的情緒是快樂甜蜜的。

即便它洗腦，我們也不太反感。

希望品牌嘗到甜頭后，不必再發(fā)布各種洗腦歌曲。如果一味搶占讀者的耳朵，沒日沒夜地收割流量，可能會成為一種適得其反。

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