成人美女视频免费看,刘亦菲dj视频,美女视频无

一條寫(xiě)給30 女性的廣告

休克文案 >《待分類(lèi)》

2020.07.30

關(guān)注

《三十而已》里，

看到了三十歲女性的都市故事。

而這支視頻，

講述著這個(gè)群體的日常生活。

▼

這是每日優(yōu)鮮新推出的品牌片，以“讓生活更鮮活”為主題，探索30+女性的生活狀態(tài)。

用自問(wèn)自答的形式，去傳達(dá)品牌的價(jià)值主張。

先向大眾提出一個(gè)問(wèn)題，“30+生活是什么狀態(tài)”。用鏡頭還原出社會(huì)對(duì)她們的刻板印象，焦慮、無(wú)奈、寡淡……似乎是她們的色調(diào)。

然后一起去探尋答案，一定要守規(guī)矩、做取舍、學(xué)會(huì)妥協(xié)嗎？每日優(yōu)鮮給出的回應(yīng)是，哪有什么一定。

通過(guò)這樣的色彩情感對(duì)比，打開(kāi)了生活的另一條通道，也解鎖品牌升級(jí)的另一種方式。

01.

我們都知道，每一次品牌升級(jí)，都是為了建立一個(gè)新標(biāo)識(shí)。

所以，大多品牌升級(jí)都是這樣：

或是換個(gè)新logo，做套VI，賦予對(duì)應(yīng)的品牌涵意。

或是推個(gè)新產(chǎn)品，搞個(gè)聯(lián)名，吸引圈住一波年輕人。

但每日優(yōu)鮮覺(jué)得，這種標(biāo)識(shí)應(yīng)該不局限于具體，也可以是無(wú)形的?？梢允且环N觀點(diǎn)和態(tài)度，存在于消費(fèi)者的情感之間。

從一系列的品牌主張來(lái)看，每日優(yōu)鮮在打造一種情感標(biāo)識(shí)。

「家常不尋?！?，用食物去傳遞溫情，讓生活有了不尋常味道。

「在家吃飯，每日優(yōu)鮮」，在挖掘廚房里的溫馨，強(qiáng)調(diào)家庭的陪伴和關(guān)心。

「讓生活更鮮活」，倡導(dǎo)鮮活的價(jià)值觀，去打破生活的固定公式，

單拎出來(lái)，當(dāng)某種對(duì)應(yīng)的情感被觸發(fā)，自然也就聯(lián)想到每日優(yōu)鮮。另外，這種情感標(biāo)識(shí)還會(huì)形成疊加效應(yīng)，讓每日優(yōu)鮮在消費(fèi)者越來(lái)越深刻。

串起來(lái)看，每日優(yōu)鮮其實(shí)是在不斷構(gòu)建品牌的生活觀，去引導(dǎo)消費(fèi)群體前往更好的地方。

02.

品牌升級(jí)的核心不是品牌，而是消費(fèi)者。

要么順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，要么是洞察了未來(lái)的消費(fèi)，然后率先行業(yè)布局。

而每日優(yōu)鮮這次，這兩點(diǎn)都做到了。

一方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝大火、《三十而已》劇集熱播，30+女性輿論推向了熱潮。

每日優(yōu)鮮進(jìn)入到話題輿論中心，順勢(shì)建立自己的生活主張，從而形成大眾的共識(shí)。

推動(dòng)一個(gè)新主張，往往都很吃力。當(dāng)順應(yīng)社會(huì)環(huán)境而為的時(shí)候，就很容易形成大眾的共識(shí)。

另一方面，洞察到一二線城市30+女性的生活趨勢(shì)。

打破世俗的規(guī)矩，年齡不過(guò)是數(shù)字，孕媽也可以很酷……她們?cè)絹?lái)越活成自己想要的樣子。

每日優(yōu)鮮陪伴億萬(wàn)家庭的一日三餐，見(jiàn)證著現(xiàn)代都市女性即使忙碌依然努力的狀態(tài)。

從產(chǎn)品層面上，提供新鮮的生鮮蔬果，讓她們的生活更鮮活。提供便利的購(gòu)買(mǎi)方式，節(jié)省出時(shí)間去做她們一些喜歡的、新鮮的事。

從品牌方面上，倡導(dǎo)著“讓生活更鮮活”這種生活方式，是在給30+女性的鮮活價(jià)值觀撐腰，給予她們更多的底氣，去選擇不一樣的劇情。

每日優(yōu)鮮這次升級(jí)，既抓住當(dāng)下的，也看向了未來(lái)。

03.

與其說(shuō)每日優(yōu)鮮是在主張升級(jí)，不如說(shuō)它是在打造差異化賣(mài)點(diǎn)。

就目前生鮮電商行業(yè)來(lái)看，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，傳達(dá)的信息也趨同。

或是配送快，或是新鮮優(yōu)質(zhì)，或是生活便利……基本上都圍繞著產(chǎn)品服務(wù)去開(kāi)展。

每日優(yōu)鮮在此基礎(chǔ)上，延伸出另外一條路。

從“家常不尋常”，到“在家吃飯，每日優(yōu)鮮”，再到這次的“讓生活更鮮活”，都是在情感側(cè)和消費(fèi)者做溝通。

USP理論中說(shuō)過(guò)，品牌要向消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，要有一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。

在每日優(yōu)鮮這里，升級(jí)成了獨(dú)特的情感主張。通過(guò)關(guān)懷消費(fèi)者和傳達(dá)品牌價(jià)值觀的方式，從而樹(shù)立差異化的品牌形象。

用一次次的溫暖關(guān)懷的行為，來(lái)贏得大眾的好感，成為消費(fèi)者的偏好選擇。

——

最后，這支片子雖是圍繞30+女性群體，但也適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員去看。

有幾個(gè)觀點(diǎn)和趨勢(shì)，值得認(rèn)真咀嚼。

① 品牌升級(jí)也可以日?；惆楹蛶ьI(lǐng)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。有時(shí)候不必大動(dòng)干戈，往前一小步也挺好。

② 堅(jiān)定自己的方向和態(tài)度，勢(shì)會(huì)向自己朝來(lái)。其實(shí)，每日優(yōu)鮮一直在關(guān)心30+女性這個(gè)群體。這次借勢(shì)的成功，不是偶然，而是以往積累的必然。

③ 一定要獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，但這個(gè)賣(mài)點(diǎn)可以自定義。產(chǎn)品有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，就主打產(chǎn)品本身。

如果品牌能成為一個(gè)溫暖的人，那么消費(fèi)者自然也會(huì)喜歡。

本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊舉報(bào)。

打開(kāi)APP，閱讀全文并永久保存查看更多類(lèi)似文章

一文講透：口號(hào)文案的5大誤區(qū)、3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、7條創(chuàng)作方法

每一種產(chǎn)品都要有自己的賣(mài)點(diǎn)

無(wú)策劃不營(yíng)銷(xiāo)（@有為張的營(yíng)銷(xiāo)策劃課件）

區(qū)分品牌的“賣(mài)點(diǎn)”與“買(mǎi)點(diǎn)”！

薦讀：純干貨情感營(yíng)銷(xiāo)思維

讓我們?nèi)巳藫碛小百x能”的能力

更多類(lèi)似文章 >>

中文字幕理论片,69视频免费在线观看,亚洲成人app,国产1级毛片,刘涛最大尺度戏视频,欧美亚洲美女视频,2021韩国美女仙女屋vip视频