之前抖音里有個(gè)很魔性的?！?/span>
“老板，你這里有娃哈哈哈哈哈哈賣嗎？”
在我看來，這不僅是個(gè)帶音效的段子，更是一種品牌開放的信號。娃哈哈，越來越敢放開玩了。
這不，娃哈哈的營養(yǎng)快線推出了兩款彩妝盤，具體長這樣。
這奪目的色彩，讓蕓蕓少女們眼球發(fā)光了，還發(fā)出了這樣的感嘆。
熱心的網(wǎng)友補(bǔ)充道，大概是這樣的仙女吧。
話說回來，越來越多的品牌跨界了。倒不是湊熱鬧，更多是品牌一種向外的試探。看似一時(shí)興起，實(shí)際上卻是心思精細(xì)。
娃哈哈這兩款彩妝盤的誕生，不是進(jìn)軍彩妝界的號角，而是為了推廣營養(yǎng)快線的特別款包裝。
這個(gè)營銷手法，值得好好學(xué)習(xí)一下。當(dāng)產(chǎn)品推出了新包裝，如何得到大量關(guān)注呢？
請明星代言人是個(gè)辦法，但不是最好的。營養(yǎng)快線選擇了四兩撥千斤，用一個(gè)彩妝盤來撬動(dòng)巨大的流量。
這里運(yùn)用了一個(gè)「暈輪效應(yīng)」，通俗點(diǎn)說，就是愛屋及烏。
通過跨界彩妝這件事，來把好感和關(guān)注度轉(zhuǎn)移到營銷快線新包裝上。
如果把它拆分三部分，邏輯就看得更清晰。
吸引：娃哈哈出眼影盤了。
關(guān)聯(lián)：色彩。
本質(zhì)：營銷快線特別款包裝。
事實(shí)也證明，取得了很不錯(cuò)的效果。在微博上，很快就引發(fā)了#營養(yǎng)快線出彩妝了#、#你足夠出色#、#娃哈哈彩妝#等話題互動(dòng)。閱讀量累計(jì)達(dá)1.16億，討論量逾12萬。
有網(wǎng)友表示，營養(yǎng)快線這么好看，都舍不得喝了。
還有熱心網(wǎng)友，給眼影盤想了一句詩情畫意的廣告語。
「涂上你就是這條街最騷的熱帶魚??。」
??????，娃哈哈哈哈不好意思沒忍住。
而且，還引發(fā)了很多微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作。給娃哈哈眼影做測評，帶來二次的傳播。
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不過，最終這些流量、目光和互動(dòng)，都會(huì)指向營養(yǎng)快線的特別款。
濃厚色彩相撞，像一幅流體畫，特別版包裝給人一種青春活力、張揚(yáng)個(gè)性的視覺體驗(yàn)。
而且，這些黃、橙、桃紅、綠等高飽和度色，也交融匯聚成娃哈哈這次的大主題——你，足夠出色。
細(xì)看這個(gè)主題，其背后多少透露著營養(yǎng)快線對年輕人的關(guān)心和鼓勵(lì)。
在這個(gè)浮躁的年代，需要的不是你追我趕，而是不慌不忙。對生活保持熱情，節(jié)奏和耐心。當(dāng)我們足夠努力，我們就足夠出色。
另外，營養(yǎng)快線推出了一支TVC視頻，進(jìn)一步表明和宣揚(yáng)自己的態(tài)度。動(dòng)感炫酷的畫面文案，再次點(diǎn)燃年輕人對生活的熱情。
針對“你，足夠出色”這個(gè)主題，我突然冒出來一個(gè)私人想法——把營養(yǎng)快線擬人化。
因?yàn)槌錾陌b外表，所以它化身一個(gè)帥哥或靚女。然后設(shè)計(jì)幾個(gè)擁擠的場景，比如地鐵和聚會(huì)，它是人群里最閃耀的那個(gè)。
然而，當(dāng)我看到后續(xù)品牌動(dòng)作后，這個(gè)想法就顯得有點(diǎn)稚嫩了哈。
為了將“出色”進(jìn)行到底，營養(yǎng)快線在杭州、廣州和武漢，打造一個(gè)「營養(yǎng)快線補(bǔ)色間」。
一方面，給年輕人免費(fèi)補(bǔ)妝，用色彩驅(qū)走日常喪氣，迎來一個(gè)個(gè)笑靨如花。另一方面，現(xiàn)場還提供特調(diào)飲品，都是用娃哈哈的產(chǎn)品調(diào)制而成，也算是對年輕人口味的一種探索和開發(fā)。
很明顯，相比其他快閃店，這個(gè)補(bǔ)色間里裝下或者承載了更多。
除了擴(kuò)大新包裝的傳播聲量外，更是在豐富“足夠出色”這個(gè)主題涵義。
表面上是給年輕人妝容補(bǔ)色，讓臉色看起來更好。實(shí)際上，更是讓營養(yǎng)快線這句品牌口號“你，足夠出色”具體落地。
也正契合了那句“早上喝一瓶，精神一上午”文案，喝營養(yǎng)快線，能給你帶來一整天的好氣色。這可能，才是這個(gè)補(bǔ)色間的終極存在意義吧。
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最后，不得不說，娃哈哈這個(gè)品牌越來越有氣質(zhì)了。
一方面，一系列經(jīng)典單品（AD鈣奶、營養(yǎng)快線等）的背后，折射出娃哈哈認(rèn)真、匠心和鍛煉品質(zhì)的產(chǎn)品態(tài)度。這也正是一個(gè)民族品牌，最出色之處。
另一方面，這次跨界彩妝不僅推廣營養(yǎng)快線新包裝，更是開啟了娃哈哈品牌煥新之路。
用活力、激情和永不止步的品牌力量，打破了固有刻板印象。帶著為國人打造好品質(zhì)的初心，與年輕人再次建立情感紐帶。
這樣全新的娃哈哈，在朝我們走來，也向著未來走去。
Ps.娃哈哈不僅敢玩，還樂意跟年輕人打成一片。為此，打造了一個(gè)哈寶游樂園。不要門票，只要?dú)g笑。
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