后有果汁碳酸飲料
沒(méi)想到的是，娃哈哈是越來(lái)越“狠”了
前兩天大大君我發(fā)現(xiàn)：
娃哈哈竟然推出彩妝了！
對(duì)你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，是彩妝！
而且是以營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的名義推出的
“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)出色彩妝盤(pán)”
造型相當(dāng)搶眼
▼
如此炫目的包裝、大膽撞色的海報(bào)
這還是我們認(rèn)識(shí)的那個(gè)娃哈哈嗎？
不知道老鐵以前有沒(méi)有留意過(guò)
“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”其實(shí)一直都是有英文名的
這次 “Nutri Express” 終于獲得C位出道的機(jī)會(huì)
以大寫(xiě)無(wú)襯線(xiàn)粗體在海報(bào)上呈現(xiàn)，走起了國(guó)際范
都說(shuō)是營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的彩妝盤(pán)
因此包裝外形直接
采用營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的瓶身形狀
按官方的話(huà)說(shuō)就是“把營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)拍扁”
盒面以炫彩圖案作為主要視覺(jué)
黃色為主，配以橙、桃紅、綠等高飽和度色
幾色相撞，以流體畫(huà)的形式呈現(xiàn)
視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)
打開(kāi)彩妝盤(pán)，里面是明黃色的內(nèi)里
排列著八色圓盤(pán)眼影，外加一盤(pán)腮紅/高光
（大大君都知道高光了，容易嗎）
共有兩種色號(hào)
這一盤(pán)色號(hào)看起來(lái)比較甜美
涂上是西柚女孩沒(méi)錯(cuò)了
另一盤(pán)看起來(lái)就……
emmmm……
這不得不讓大大君想到
《睡美人》里的反派女巫……
嗯，是“魔鬼配色”沒(méi)錯(cuò)了
娃哈哈的這款美妝盤(pán)
包裝設(shè)計(jì)得比較大膽叛逆
作為時(shí)尚產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也無(wú)可厚非了
但其實(shí)！
這個(gè)彩妝盤(pán)的設(shè)計(jì)
是源于營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的限量版新包裝
等等，在這里
讓我們先來(lái)回顧一下
營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)推出13年來(lái)堅(jiān)守的經(jīng)典包裝
▼
而現(xiàn)在，它變成了這樣：
跟上面彩妝盤(pán)如出一轍的
流體畫(huà)炫彩外包裝設(shè)計(jì)
什么是流體畫(huà)？
看動(dòng)圖體會(huì)一下
▼
即是使色彩像不相融的水和油
在流動(dòng)狀態(tài)下隨機(jī)呈現(xiàn)出不規(guī)則的形狀
富有動(dòng)態(tài)的韻律感
白色手寫(xiě)體英文 “Nutri Express”
以暗金色包邊，筆觸十分狂野
在包裝上占據(jù)相當(dāng)大的位置
非常突出顯眼
相比之下
中文LOGO“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”線(xiàn)條細(xì)、占比小
由于炫彩背景比較雜亂
乍一看，一度讓人難以發(fā)覺(jué)
大約是娃哈哈也明白
營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的LOGO畢竟有些年頭了
跟這次的炫彩主題不是很相配
（會(huì)不會(huì)考慮換新LOGO呢？）
這次還搭配主題推出slogan：
“你，足夠出色”
“出色”一語(yǔ)三關(guān)
既指新包裝的炫彩元素
也對(duì)應(yīng)了彩妝盤(pán)的多種顏色
還表達(dá)了年輕人自信張揚(yáng)的人生態(tài)度
可以看得出，娃哈哈為了年輕化
真的是求生欲滿(mǎn)滿(mǎn)了
不得不說(shuō)
這次營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)新包裝所強(qiáng)調(diào)的炫彩元素
最近在包裝界是真的火
像前兩天大大君分享過(guò)的
潘虎設(shè)計(jì)的王老吉爆冰涼茶
也采用了炫彩色調(diào)來(lái)設(shè)計(jì)
以及SK-Ⅱ神仙水
今年早些時(shí)候推出的特別包裝
同樣融入了不少炫彩的概念來(lái)呈現(xiàn)
更別提各大手機(jī)品牌
今年?duì)幭嗤瞥?/span>炫彩色的手機(jī)外殼了
看來(lái)繼插畫(huà)風(fēng)之后
炫彩風(fēng)格即將要成為新的流行
席卷包裝設(shè)計(jì)界了？
LOGO大師評(píng)語(yǔ)：
跨界出彩妝的品牌有太多，像喜茶、可口可樂(lè)選擇的是跟比較知名的美妝品牌聯(lián)合；而這次娃哈哈就跟之前的周黑鴨比較類(lèi)似，自行以品牌跨界的噱頭來(lái)推出美妝產(chǎn)品，想要以個(gè)性的設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)以女性主導(dǎo)的消費(fèi)行為，由此帶動(dòng)這次營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的新包裝。而特地做成“限量款”，表明這對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)，是一次破格性的試水嘗試。
不得不說(shuō)，從AD鈣奶味的月餅，到現(xiàn)在推出彩妝盤(pán)，娃哈哈現(xiàn)在是越來(lái)越“皮”了。食品飲料行業(yè)早已全面呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，之前旺仔推出衛(wèi)衣周邊引發(fā)熱議，讓更多國(guó)產(chǎn)的老品牌看到，跨界到時(shí)尚行業(yè)，是快速表明“自己是年輕人，會(huì)玩”的一條捷徑。但走完這條捷徑之后，要如何維持“年輕化”的這個(gè)形象，就需要品牌持續(xù)輸出新的創(chuàng)意和視覺(jué)呈現(xiàn)了。
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