最近，湯唯張震又合拍了一支廣告。
這是luckin coffee最新的品牌宣傳片，叫做《我 自有道理》。在我看來(lái)，這支廣告帥到?jīng)]道理。
所謂道理，你我都懂
但道理并不是唯一的答案
你有你的想法
我有我的看法
別讓固有的偏好
左右你我的喜好
別用常人的邊界
束縛你我的世界
別迎合話題
我只給我出難題
別替我挑角色
我只選喜歡的
別要我走老路
我只打破套路
別讓我隨大流
我只跟自己走
別跟我扯別的
我聽(tīng)我自己的
別拒絕改變
別定義我
別追我
別勸我
別否定我
別想讓我不是我
我 自有道理
憑借湯唯和張震的代言，luckin coffee一生出就頂著光環(huán)。不夠，這支廣告片算是湯唯和張震真正意義上的首次同框，共同演繹著年輕男女的潮流選擇。
從視覺(jué)、文案和品牌三方面，把代言人和luckin coffee融合調(diào)和在一起，讓明星效應(yīng)更遞進(jìn)一步。
在視覺(jué)方面上，這支廣告繼續(xù)采用大量藍(lán)色的風(fēng)格。luckin coffee的藍(lán)色和湯唯張震的動(dòng)感時(shí)尚相互映襯，讓代言人捧起“小藍(lán)杯”顯得更加自然順暢。
從宣傳廣告到產(chǎn)品包裝，luckin藍(lán)不僅成為一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，而且成為了一種品牌資產(chǎn)了。
在桂爺?shù)摹度绾伟旬a(chǎn)品打造成有生命的品牌》書中也提到過(guò)，什么顏色的咖啡包裝能讓你獲得高級(jí)感？測(cè)試得出的結(jié)果就是深藍(lán)色。
至少在我這里，我已經(jīng)欣然接受了小藍(lán)杯。也可以想到，在luckin coffee以后的品牌動(dòng)作里，可能會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化和豐富著luckin藍(lán)。
在文案方面上，這支廣告采用明快利落的節(jié)奏。在我的印象里，湯唯和張震都是個(gè)性分明的人。選擇用他們的口吻，可以無(wú)阻地傳遞出“保持自我”這個(gè)強(qiáng)烈態(tài)度。
通過(guò)個(gè)人對(duì)于luckin coffee品牌的認(rèn)知，我覺(jué)得這兒的“我”，其實(shí)指向的不僅僅是消費(fèi)者，而且還包括luckin coffee本身。
對(duì)luckin coffee來(lái)說(shuō)，一出來(lái)就對(duì)標(biāo)星巴克。除了帶來(lái)了額外關(guān)注，也引起不少的爭(zhēng)議。而這支廣告里的文案，似乎就是一次含蓄的回應(yīng)。
“你有你的想法，我有我的看法?！?br>
“別替我挑角色，我只選喜歡的?！?/span>
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這支廣告是討年輕人喜歡的。文案的節(jié)奏踩上了年輕人的頻率，容易發(fā)生情感的共振。別跟我講那老一套道理，我自有道理。
luckin coffee作為一款商務(wù)咖啡，主要定位于職場(chǎng)人群和年青一代。這支廣告呼吁打破道理規(guī)則，正好圈住了這批年輕消費(fèi)人群。在咖啡選擇上是如此，在生活職場(chǎng)里亦是如此。
“別讓固有的偏好，左右你我的喜好。”
“別跟我扯別的，我聽(tīng)我自己的?！?/span>
在品牌方面上，這支廣告其實(shí)是在做消費(fèi)者溝通。用時(shí)尚、個(gè)性和獨(dú)立等這些元素內(nèi)容，去指向自己的消費(fèi)者群體。
luckin coffee最開(kāi)始主打產(chǎn)品的口感、價(jià)格和優(yōu)惠等，現(xiàn)在這支廣告主要呈現(xiàn)態(tài)度、情緒和個(gè)性等，其實(shí)是從產(chǎn)品訴求到情感訴求實(shí)現(xiàn)品牌的再進(jìn)化。
luckin coffee找到了消費(fèi)者溝通定位。他們不隨波逐流，而是追隨內(nèi)心。他們不陳舊保守，而是接受新鮮。正因?yàn)槿绱?，所以年輕?！八阅贻p”，或許就是luckin coffee的品牌內(nèi)核吧。
而且“年輕”具體還表現(xiàn)在，luckin coffee的品牌行為上。愿意打破行業(yè)的固有規(guī)則和套路，走一條屬于自己的咖啡創(chuàng)新模式。
最后我想說(shuō)，luckin coffee真的把代言人發(fā)揮最大化了。不僅把湯唯和張震的文藝氣質(zhì)嫁接給到產(chǎn)品身上，更是將品牌和代言人融為一體。從luckin coffee小藍(lán)杯中，我能喝到動(dòng)感、商務(wù)、年輕和個(gè)性這些味道。
這么來(lái)看，luckin coffee這一波操作也是帥死了。
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