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《我和我的家鄉(xiāng)》成為今年國慶檔最大黑馬。截至10月5日晚10時，短短5天票房突破13億大關！電影的熱映，把片中的景點同款“度假”產(chǎn)品帶火，與此同時，為“家鄉(xiāng)打Call”的念頭與創(chuàng)意也在被不斷激發(fā)。

“家鄉(xiāng)”計劃，讓每個普通人能“?；丶铱纯础?/h1>

國慶假期正式上映的《我和我的家鄉(xiāng)》，上座率、場均人次和單日票房及排片均穩(wěn)居國慶檔頭把交椅。人們在觀看5個笑淚橫飛的小故事同時，也欣賞了涵蓋祖國東西南北中不同地域的風景畫卷。從天高云淡的陜北風光、到山青水秀的浙江千島湖民宿、從古樸奇絕的黔南苗寨，到包裹著濃濃東北味的稻田空間，還有雍容大氣的北京，片中呈現(xiàn)的祖國綺麗風光，無不讓人心馳神往。片中提到的酸湯魚、羊肉湯等地方美食，也讓人有大快朵頤的沖動。

精彩的故事，優(yōu)美的地方風光，也讓觀眾重新發(fā)現(xiàn)身邊的美好。為家鄉(xiāng)風景代言，已成為這個黃金周的一道特有風景。

飛豬最新提供的數(shù)據(jù)顯示，平臺國慶期間本地游、省內(nèi)周邊游同比增長80%?！皭奂亦l(xiāng)、游家鄉(xiāng)”已成為一種旅游新風尚。

近日，飛豬旅行聯(lián)合各地政府、商家推出“家鄉(xiāng)計劃”，共同托舉社會各界贊美家鄉(xiāng)、扶助家鄉(xiāng)的美好心愿，為“家鄉(xiāng)游”再添一把火。

據(jù)了解，飛豬“家鄉(xiāng)”計劃將從國慶、雙11、雙12一直貫穿到2021年。該計劃不僅通過直播、內(nèi)容創(chuàng)新等形式挖掘更多個性化度假目的地，帶動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展，也將提升產(chǎn)品服務體驗，讓用戶的歸鄉(xiāng)之路更加便捷，讓每個普通人都能“?；丶铱纯础薄?/p>

“這個黃金周，真的很像過年”

9月8日，飛豬宣布推出旅游業(yè)首個百億補貼計劃，覆蓋全國百城十萬家酒店和景區(qū)等，價格低至日常5折。數(shù)千萬人次通過飛豬、淘寶、支付寶使用或關注百億補貼相關商品。國慶期間，飛豬全國酒店預訂量同比漲超50%。各星級酒店、民宿、公寓等預訂均明顯增長。其中高星酒店增速最猛，預訂量勁增近100%。

媒體報道的黃山、蘇州等地游客爆棚的視頻也證明，這個黃金周“報復性”旅游成真。而這個最熱黃金周中，本地游及周邊游成為新特點。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶本地及周邊游酒店預訂量同比漲80%，增幅首次超過長線游。上海、北京和成都成為最熱門的入住城市，杭州、廣州、重慶、深圳、西安、長沙和南京排在全國前十。萬豪國際、華住、首旅如家、wehotel、洲際、希爾頓等成為人氣最旺的酒店品牌。

在飛豬的國慶報告里，最溫暖的莫過于“家庭團聚式出游”。很多人選擇國慶假期陪伴家人，彌補春節(jié)長假待在家里的遺憾。飛豬平臺上，三人及以上機票預定人數(shù)比端午漲了160%，親子門票預訂量同比增長超30%。不管是返鄉(xiāng)周邊游，還是帶著家人去遠處走走，網(wǎng)友們都說，這個國慶黃金周，真的很像過年。

近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起。飛豬平臺上，國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，家庭型、包棟型民宿最受喜愛。

去電影取景地打卡

除了火爆的本地游，《我和我的家鄉(xiāng)》再度引發(fā)了“取景地旅游”熱潮。

關于取景地旅游，英語里還有專門的名詞叫“Set-jetting”，說的就是把影視劇拍攝地作為目的地的旅游。美劇《權力的游戲》熱播，把克羅地亞、西班牙、北愛爾蘭、冰島以及摩洛哥等國的很多拍攝地變成了網(wǎng)友們的熱門打卡景點，展示了影視劇IP蘊含的文旅潛能。

2019年電視劇《長安十二時辰》熱播，媒體公布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，在前往西安的游客中，有42%的人受到熱播劇影響來到西安“打卡”。

苗寨風光

而在國慶期間飛豬“跟著電影去旅行”的特別推薦中，就以北京、浙江千島湖、黔南苗寨、陜西榆林、沈陽等五個“家鄉(xiāng)”故事發(fā)生地為維度、用榜單等形式呈現(xiàn)家鄉(xiāng)之美，挖掘度假地的文化、攝影、美食等個性化需求，也讓用戶能“邊看邊買”，火速完成去電影景點旅行打卡、享有故事人生的心愿。

一些個性化的旅行體驗正在逐步興起，比如在黔南苗寨，消費者可以去體驗古法造紙、蠟染、苗繡等非遺項目，感受當?shù)鬲毺貍鹘y(tǒng)的文化魅力。在飛豬平臺上，僅西江千戶苗寨的門票月銷量就在1.6萬張以上。

飛豬旅行度假事業(yè)部總經(jīng)理、飛豬旅行家鄉(xiāng)計劃負責人趙磊（花名：方外）表示，“以優(yōu)秀的內(nèi)容為載體、進行旅游供應鏈的創(chuàng)新，不斷挖掘用戶細分需求與商家供給之間的精準匹配，正是我們作為OTP平臺提供的核心價值之一”。

從“百億補貼”到“家鄉(xiāng)計劃”

此前，飛豬旅行總裁莊卓然（花名：南天）接受天下網(wǎng)商記者采訪時也曾表示，“旅行行業(yè)目前的痛點，在于營銷、購買、體驗等環(huán)節(jié)是完全割裂的，而內(nèi)容對旅行行業(yè)來說，是非常好的升級載體，要讓好的內(nèi)容有效地發(fā)揮作用?！贝送?，“飛豬還將著力于阿里經(jīng)濟體本地生活、電商等多端場景的整合，為消費者提供最便利的服務，幫助商家成長”。

在“百億補貼”大獲豐收后，飛豬旅行總裁莊卓然表示，飛豬百億補貼下一步還將繼續(xù)擴大覆蓋范圍，在接下來的天貓雙11、新年和春節(jié)假期中不斷給消費者和商家?guī)眢@喜。

而隨著“家鄉(xiāng)計劃”的正式推出，在即將到來的雙11，除了政府消費券，飛豬還會特別推出名為“超級之城”的重點項目，請各地政府通過直播連麥打call的方式為家鄉(xiāng)站臺代言；而在年底春節(jié)返鄉(xiāng)大潮中，飛豬也計劃通過產(chǎn)品服務體驗的提升，令用戶的歸鄉(xiāng)之路更加便捷，讓游子與故鄉(xiāng)之間的距離不再遙遠。