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1 | 疫情之下,旅游業(yè)成為最“寒冬”的行業(yè)之一。7月跨省團隊游恢復(fù)后,旅游市場在慢慢“融冰”。 |
2 | 疫情后的首個“國慶+中秋”黃金周,或是性價比最高的黃金周,機票、酒店、門票都有優(yōu)惠,但人太多,還是要靠搶,這是否代表著在線旅游市場將迎來報復(fù)性反彈? |
01
十一或超6億人次旅游
以往每個長假都會出國自由行的小白夫婦,今年將目標鎖定在了甘青環(huán)線自駕游,“疫情原因不能出國,就想去國內(nèi)遠一點的地方?!?/p>
和小白夫婦相同,楊一(化名)同樣選擇了甘青線,只是選擇了攜程跟團8日游。楊一預(yù)訂的行程,9月25日出行的價格是6000多元,9月30日至10月3日出行則漲到了10000多元。最終楊一選擇提前一周請假出行。
王越(化名)和小伙伴則選擇了北疆包車游?!艾F(xiàn)在喀納斯門票免費,正是賞秋的絕佳時節(jié)?!彼隈R蜂窩上預(yù)訂了包車服務(wù),價格和去年相同,余量充足。但民宿就沒那么容易預(yù)訂了,喀納斯不少民宿的熱門日期早已預(yù)訂一空?!按蠹s半個月前就訂完了?!蹦趁袼蘩习迥锔嬖V記者。
9月23日,攜程旅游大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《2020十一長假旅游性價比報告》預(yù)測,今年國慶中秋8天長假旅游人次可能達到6億。報告顯示,國慶前夕,全國有超過1500家景區(qū)免費或打折,20多個省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券,加上各大旅游平臺的促銷補貼,今年十一是近年來性價比最高的旅游長假?!拔覀兊漠a(chǎn)品總體價格比去年要低,成團人數(shù)也有所減少,以往40~50人的團,今年招募30~40人?!睌y程客服表示。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
9月15日,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2020國慶中秋旅游消費趨勢報告》指出,從旅游線路來看,國內(nèi)長線游領(lǐng)跑國慶旅游市場。預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,截至目前,64%的十一出游訂單為國內(nèi)長線游,海南、云南、西北、四川、廣東等地成熱門。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
飛豬發(fā)布的《2020國慶出游撒野指南》顯示,今年國慶本地游和周邊游增長超過50%,同期增幅首次超過長線游,出游距離大大縮短。
02
“百億補貼”補上酒店“短板”
“百億補貼”早已成為購物節(jié)潮流,今年十一黃金周,“百億補貼”也走進了在線旅游平臺。
9月7日,同程旅行率先宣布,將通過10億元硬核補貼,鼓勵十一黃金周的境內(nèi)旅游消費,促進文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。活動從9月15日持續(xù)到10月8日,將上線近百萬款旅游特惠產(chǎn)品,覆蓋全國上百個旅游目的地。活動共分為兩個階段,分別將推出機票、火車票、酒店的爆品秒殺以及重點推出特價線路、超值周邊游等特惠活動。
9月8日,攜程啟動“旅游會員日”大促活動,十大業(yè)務(wù)線覆蓋平臺上數(shù)千家旅行社數(shù)萬線路、各地?zé)衢T景區(qū)、2000多家租車公司、數(shù)千名當?shù)叵驅(qū)У龋罡吡p可以超過1000元。
同日,飛豬旅行大手筆推出旅游首個“百億補貼”。首期從酒店產(chǎn)品開始,覆蓋全國百城十萬家酒店,國慶前將進一步覆蓋到交通出行、景區(qū)樂園等。消費者在飛豬旅行預(yù)訂酒店時,即可看到標有“百億補貼”的酒店及價格,位置主要集中在一二線城市。
在航空公司推出機票優(yōu)惠、景區(qū)推出門票優(yōu)惠的情況下,在線旅游平臺將酒店優(yōu)惠的“缺口”補上,打通了消費者出游的完整閉環(huán)。
飛豬數(shù)據(jù)證明,在百億補貼等政策的刺激下,國慶全國機票酒店預(yù)訂量均已超過去年,酒店預(yù)訂量同比增長超過50%。但價格方面仍比去年偏低,其中酒店價格同比低約30%。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
03
旅游直播成新寵
全民直播帶貨的今天,旅游直播也成為在線旅游行業(yè)不可或缺的新寵。
飛豬早在2年前就推出了“達人帶你玩”的旅行直播,旅游達人在國內(nèi)各地一邊游玩一邊講解,消費者透過屏幕了解當?shù)貭顩r,獲得真實可靠的信息。與其他平臺一周一次直播相比,飛豬的“旅行直播”每天進行,此次“直播帶貨+百億補貼”的大力舉措,體現(xiàn)了飛豬改變中介化運營模式,打造一站式、產(chǎn)業(yè)化電商旅行平臺的野心。
攜程則以梁建章的“Boss直播”對壘。9月23日晚,梁建章的“Boss直播”已經(jīng)走到第28場。這位攜程“大Boss”,半年來每周三都會以Cosplay形象出現(xiàn),湖北站上的李時珍、江蘇站上的管仲、云南站上的“大象”……每次不惜“自毀形象”,賣力推薦當?shù)芈糜萎a(chǎn)品。
圖源/網(wǎng)絡(luò)
截至9月2日,梁建章的25場“Boss直播”GMV累計已達13.9億元。梁建章坦言,Boss直播除了吸引眼球,還有一個很重要的點是,Boss能拿到更便宜的價格。不過,他也表示,Boss直播只是一種直播形式,重要的還是產(chǎn)品開發(fā)的不斷加深。旅游企業(yè)自救,要集中精力在國內(nèi)尋找一些“靈感”,開發(fā)更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
作者/IT時報記者 錢奕昀
編輯/挨踢妹
排版/馮誠杰
圖片/網(wǎng)絡(luò)
來源/《IT時報》公眾號vittimes
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