“短視頻”與“知識”結合或激發(fā)一場知識傳播的顛覆性變革。
出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線
作者 | 石老師
知識傳播作為提高公民科學素養(yǎng)，推動社會進步的重要一環(huán)，在社會化媒體時代不斷衍生出新的傳播模式。值得關注的是，在泛娛樂過剩的當下，知識+視頻有望成為藍海。
7月29日，阿里旗下智能搜索App夸克正式發(fā)布全新的知識視頻產品“夸克Z視頻”，以提供知識型優(yōu)質內容為主，突破了傳統搜索中圖文、網頁的限制，連接了用戶和創(chuàng)作者，旨在為下一代搜索率先建立知識視頻內容生態(tài)。
一直以來，短視頻平臺頗受歡迎的始終是美食、音樂、舞蹈等輕松愉快的娛樂化內容，在尼爾·波茲曼的“娛樂至死”理論風行三十余年后的今天，短視頻這一傳播模式早已跳出了昔日單純娛樂的范疇，變得更為多元和垂直。從目前來看，知識視頻具備絕對的特殊性和獲取門檻，知識性垂類平臺構建起獨特的內容生產機制。
業(yè)內人士認為，短視頻形式打破知識傳播和理解的壁壘，同時以社交為紐帶進行共享，讓知識可以觸達更多的人。夸克Z視頻推出有望成為推動實現知識“普及”和“惠及”的助推器，讓知識視頻成為了下一代搜索的未來，推動全民科普時代的到來。
工信部發(fā)布的2020年上半年通信業(yè)經濟運行數據顯示，6月用戶移動互聯網接入流量達到10.14GB/戶。毫無疑問，正是視頻內容支撐起如此龐大的流量。早在2016年，Facebook 副總裁門德爾松就做出判斷,他認為文字分享正在衰竭，5年后 Facebook 將成為純視頻網站。
縱觀短視頻的發(fā)展，就會發(fā)現一個明顯的規(guī)律：任何一個以內容為主導的互聯網平臺所在的領域，它的發(fā)展無一不是從泛娛樂化內容開始收割用戶。當一個行業(yè)的用戶量日漸龐大，拿到流量紅利期頭份紅利的泛娛樂內容此時已無法滿足用戶需求，內容品類自然而然會以用戶需求為導向，進一步細分，從泛娛樂化走向垂直化。
但短視頻泛娛樂盛世之景終不可長樂未央，從內容到模式眾多問題開始逐漸浮出水面。據了解，某些短視頻平臺也不斷被曝出低俗、色情、造假等亂象。梳理其中的內在邏輯，短視頻上傳者在商業(yè)利益的誘惑下為了點擊量和關注度無所不用其極地吸引眼球，使得社交媒體的短視頻傳播呈現嘈雜、粗俗甚至低俗的“群魔亂舞”景象。
正是因為用戶需求的不斷提高，短視頻平臺開始從泛娛樂化走向垂直化，2018年以來，一大批知識類短視頻開始走紅，知識類作者正在成為新的“網紅”和平臺的“流量擔當”，具有實用性價值和學習價值的內容相比娛樂化內容開始占據更大的市場空間。
在此背景下，夸克App推出夸克Z視頻有望打破短視頻格局。據了解，夸克Z視頻不是簡單的信息聚合，而是搭建了一個內容知識庫，讓知識更高效、更直觀、更準確、更專業(yè)，能夠解決用戶在工作、學習、生活中遇到的各類實際問題。
據阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能搜索部夸克產品中心負責人鄭嗣壽介紹，夸克現有50%的搜索需求都表現出了很強的視頻意圖，Z視頻可以更有效的滿足用戶需求。未來，夸克將通過知識視頻與搜索技術、算法能力的結合，從知識性、搜索體驗、影音效果等方面入手，為生產者和用戶提供更加豐富、生動和充滿互動樂趣的知識檢索和消費體驗，重新定義知識學習。
娛樂至死的年代，泛娛樂化的內容長期霸占各大平臺，微博上的熱搜，大部分被娛樂新聞占據，賈乃亮的公開信、李小璐的緋聞、王寶強的婚變都曾讓微博癱瘓。就目前來看，現在火爆的短視頻平臺，抖音、快手、秒拍等各路玩家，無一不是和娛樂相關。
短視頻從2013年發(fā)展到今天，群雄并立，如火如荼。短視頻“賽道”變得越來越擁堵，這是一個不爭的事實。數據顯示，市場中短視頻平臺玩家已多達100多個，短視頻行業(yè)高歌猛進優(yōu)質內容的需求變得越來越緊迫。
根據目前用戶對于泛娛樂化內容的疲憊，垂直化內容的發(fā)展已虛位以待，短視頻內容知識化的道路才剛剛開始?，F在人們獲取信息和知識的方式非常多元，但搜索中大多視頻的用戶體驗依舊存在痛點，例如：知識查找效率、視頻觀看體驗差，看不夠、看不懂、沒法問等問題。
夸克Z視頻的登場恰逢其時，據了解，與抖音這樣的信息流短視頻不同，Z視頻并不會針對用戶時長來進行產品優(yōu)化，而更追求精準觸達用戶需求。Z視頻押注的是“視頻搜索”。
在知識傳遞的架構上，通過夸克的搜索結果進入一個個沉浸式視頻的關聯播放，能夠對該知識點的解構更加細化，使用戶對知識點產生更全面的理解。
據報道，2018年，夸克明確定位在搜索賽道，發(fā)力下一代的智能搜索。2020年6月，夸克用戶量級超過千萬，過去一年，夸克的活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍，其中夸克的年輕用戶群體活躍，其中18-24歲占比最高。
事實上，夸克自成立之初就擁有AI基因，能很好與阿里技術生態(tài)聯姻。2019年6月，夸克被劃進新阿里巴巴的創(chuàng)新事業(yè)群，被定義為“以AI為基礎，探索新的搜索形態(tài)和產品化機會，承擔下一代搜索引擎的探索任務”。在它身上，既有阿里在搜索領域長期的技術儲備，又有夸克對搜索引擎發(fā)展趨勢與用戶需求，以及在移動互聯網范式下對極簡主義的全新思考。在知識搜索從文字向視頻轉變的當下，夸克率先在智能搜索領域圍繞這一趨勢付諸于行動。
值得一提的是，據夸克方面介紹，夸克實現“內容+服務”的閉環(huán)，與阿里健康、支付寶小程序、釘釘、阿里云、淘系電商生態(tài)、本地生活平臺等場景和服務的融合，夸克搜索的技術能力已經超越了單點的功能實現與交互設計，形成了一整套生態(tài)鏈路搭建、流暢的用戶意圖識別與承接的技術底座。
業(yè)內人士表示，以搜索之名，阿里正式加入短視頻熱戰(zhàn)。阿里在內容到服務形成閉環(huán)，這被認為是夸克Z視頻很重要的一個商業(yè)模式。在阿里生態(tài)體系下，短視頻內容品牌與銷售合一的狀態(tài)，會給夸克Z視頻帶來更多的可能性。
但對于很多團隊來說，短視頻只是一種流量入口方式，將用戶沉淀到終端的產品或服務等業(yè)務上，才是他們的最終目標。但在過往的創(chuàng)作激勵模式中，其他平臺往往會大量投入補貼，這在無形之中為洗稿、抄襲等黑產提供了溫床，最終演變成補貼、流量和效率的三方博弈，而忽略了內容質量本身的把控。
*文中配圖來自Piqsels，基于CC0協議。
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