互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)營銷的重點，從長時間來看絕大多數(shù)中小企業(yè)沒辦法做好網(wǎng)絡(luò)營銷。校果之前也分享過此類文章，最近有些中小企業(yè)管理咨詢說他們自己原來全網(wǎng)整合營銷都做了，為什么效果還是不理想?
其實整個網(wǎng)絡(luò)營銷是很多想做互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司所追捧的。然而，由于人力和資金等問題，大多數(shù)企業(yè)根本沒有辦法做到做好全網(wǎng)營銷。事實上，對于全網(wǎng)營銷，我們需要注意幾個問題:
一、不要迷戀全網(wǎng)營銷，特別是大而全
說到全網(wǎng)營銷，我們感覺很高端，很多企業(yè)都想做全網(wǎng)營銷。校果提醒大家，整個網(wǎng)絡(luò)營銷所涉及的成本很大，一般中小企業(yè)不推薦整個網(wǎng)絡(luò)營銷。
雖然我們多次說整個網(wǎng)絡(luò)營銷，但也根據(jù)行業(yè)屬性，選擇正確的多個平臺就可以了，而不是互聯(lián)網(wǎng)上的主流平臺所涉及的。歸根結(jié)底還是成本問題。
二、不要一直追熱門平臺，特別是過分追求熱點
什么問題平臺火就做什么信息平臺，這是玩互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷的朋友經(jīng)常干的事。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺很火，平臺通過上面有大量的用戶群，但自己的客戶關(guān)系并不具有一定在上面。選擇適合您業(yè)務(wù)的平臺很重要，當(dāng)然這需要一段時間來測試。
校果研究院發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)喜歡趕上熱點，他們的看法是，說不定哪天自己突然就火了呢?事實上，他們只看到了別人火，卻沒有看到別人在火之前，做了什么。
三、不要以為隨便一個人能干好
互聯(lián)網(wǎng)營銷也是技術(shù)活，不要以為隨便一個人能干好。很多朋友會說，以前做網(wǎng)站不就是內(nèi)容為王、外鏈為皇嗎?現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷不就是內(nèi)容加渠道嗎?
內(nèi)容加渠道，說起來好簡單的樣子。但是什么內(nèi)容? 我應(yīng)該選擇什么渠道?沒幾個人說得清楚。反正就知道傻干。企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為誰都可以做好，但還是不重視網(wǎng)絡(luò)營銷。
四、投入不足是最大的問題
全網(wǎng)營銷做不好，主要還是投入不足。特別是在短時間內(nèi)沒看到效果就不愿意做了，沒有效果永遠(yuǎn)不知道找到原因，或找不到原因。其實這種專業(yè)的事就應(yīng)該找專業(yè)的人干，要么讓人去學(xué)習(xí)專業(yè)的知識，不過這又是一筆資金投入。
不少中小企業(yè)做全網(wǎng)營銷甚至不愿意投入，他們的觀點很簡單：互聯(lián)網(wǎng)不都是一個免費的嗎?還有一些企業(yè)不信任運營團隊，總覺得運營團隊不工作。最終，互聯(lián)網(wǎng)營銷將走到盡頭。
不要過分迷戀這類方式，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不同，用戶群不同，所以使用的平臺和方式也不相同。如果方向錯了，再努力也不會有好結(jié)果。況且很多企業(yè)還不努力，甚至不知道怎么努力，哪能玩好互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷呢?校果建議企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)需求和特點，找專業(yè)機構(gòu)定制全網(wǎng)營銷方案。所謂全網(wǎng)營銷，不一定覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)平臺，也可能是循序漸進(jìn)。比如新品牌要先打開口碑建設(shè)，具體問題要具體分析。
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