NFT火爆至今，從幾秒搶空到苦守等搶，似乎NFT緊跟著元宇宙的概念鏈接起更多的品牌、文化、虛擬的一切，一步一步無不刷新著人們的認(rèn)知！似乎眾品牌主著重于熱度的追逐，從2021年號稱“NFT元年”開始，如今NFT成為數(shù)字藝術(shù)品市場的“頂流”，保時(shí)捷、麥當(dāng)勞、抖音國際版、李寧、安踏、奈雪的茶等近期都在試水NFT作品，“萬物皆可NFT”正走向現(xiàn)實(shí)。然而在逐步實(shí)現(xiàn)NFT的同時(shí)，也有眾多不一樣的聲音，認(rèn)為是新一輪割韭菜行為。NFT火出了圈，甚至連帶著火到了股市，部分海外相關(guān)公司股價(jià)甚至直接上漲了3倍。國內(nèi)迅速崛起的數(shù)字藏品平臺，NFT交易市場的實(shí)際價(jià)值到底幾何？很多人不能言明，至于NFT能夠?yàn)槠放粕膛c企業(yè)主帶來怎樣的價(jià)值就更不得而知？NFT之所以有價(jià)值，主要原因有三：它在客觀上是有用的，例如游戲道具、數(shù)字專輯；它具備供人欣賞和收藏的意義，例如數(shù)字球星卡或者數(shù)字藝術(shù)品；它的法定性，每個(gè)NFT都有一個(gè)數(shù)字身份——包括編號、持有人、數(shù)字地址和制作時(shí)間。或許NFT對于品牌方與企業(yè)主的真正意義不止是獵奇與炒作，而是通過稀缺性權(quán)益得到可具備收藏意義的“榮譽(yù)”瞬間，同樣也是強(qiáng)化特有屬性的專屬化標(biāo)簽。首發(fā)造勢的標(biāo)新立異到沉寂乏味，一閃而過眾多品牌會搶占發(fā)售相關(guān)NFT數(shù)字藏品，借著相關(guān)節(jié)點(diǎn)、契機(jī)表達(dá)品牌創(chuàng)新以及吸引Y、Z世代群體。對于苦新流量久矣的多數(shù)品牌而言，NFT成功吸引了用戶眼球，是更新更快的方式。讓品牌以更時(shí)尚更潮流的形象出現(xiàn)在人們面前，為品牌注入了新活力，帶來了驚喜的流量轉(zhuǎn)化與品牌聲量。圖：奈雪的茶6周年-奈雪女孩圖。上線僅2小時(shí)就全部售罄。上線72小時(shí)后產(chǎn)生了1.9045億銷售額，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化。
NFT虛擬藝術(shù)物品，從品牌營銷層面來看，這也算是一種品牌主張，反映著品牌對創(chuàng)新元素的審美觀。 圖：紅星美凱龍第一款NFT數(shù)字藝術(shù)品「愛家摩天輪」但作為一種新的營銷藝術(shù)概念，是否又會是營銷組合中的曇花一現(xiàn)環(huán)節(jié)，我們尚不能蓋棺定論。但是縱觀營銷組合領(lǐng)域長效留存本質(zhì)，則是需要通過后續(xù)更多的內(nèi)容來填補(bǔ)創(chuàng)立之初的貧乏立意。放大NFT在數(shù)字營銷世界的價(jià)值效益，雙重buff效應(yīng)近期有很多NFT營銷價(jià)值的文章，對于NFT在數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要意義在這里就不多贅述。區(qū)塊鏈加密技術(shù)賦予其第一重“稀缺”屬性，使其變成無可替代、無法復(fù)制的獨(dú)一無二的資產(chǎn)；其二，也正是因?yàn)槠漉r明的第一屬性，決定了它可流通、可交易，使其真正具備資產(chǎn)化特性。但是在國內(nèi)，更多的數(shù)字藏品因?yàn)榧用芗夹g(shù)給予的唯一歸屬權(quán)，使其具備數(shù)字世界的價(jià)值。除卻流通之外，由于NFT本身的稀缺性以及知名品牌本身所存在的價(jià)值，兩者的疊加更容易使得消費(fèi)者接受這一事物及理念，同時(shí)認(rèn)同品牌賦予NFT的價(jià)值。圖：安踏冬奧國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品
如同安踏冬奧聯(lián)合天貓超品日打造的國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品，其更多元的價(jià)值意義在于不僅擺脫了NFT在數(shù)字世界中單純的營銷造勢首發(fā)，更加豐富東奧相關(guān)內(nèi)容，能夠讓用戶沉浸式體驗(yàn)，解鎖相應(yīng)數(shù)字藏品，還能讓用戶了解安踏的品牌故事與發(fā)展歷程，無形中加深了對安踏的印象。NFT長期價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，在于實(shí)際的社會化資產(chǎn)的有效沉淀-品牌資產(chǎn)國內(nèi)外對于NFT的玩法、模式應(yīng)用不同，時(shí)值當(dāng)下更多的品牌與企業(yè)主對于NFT的關(guān)注更加聚焦在聲量以及影響力。然而在浩瀚的元宇宙中挖掘價(jià)值，就會有更多價(jià)值實(shí)現(xiàn)的可能。那么如果將NFT作為有效技術(shù)加持之下的價(jià)值觀介質(zhì)，不放棄其實(shí)際價(jià)值意義，長期價(jià)值的依存就在于如何更有效利用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值影響。圖：“數(shù)字供養(yǎng)人”典藏版NFT
限量版公益性NFT藏品，作為數(shù)字禮物贈(zèng)送給參與公益問答的用戶，以此鼓勵(lì)大眾了解敦煌文化和支持文遺的數(shù)字保護(hù)。聯(lián)動(dòng)阿拉善公益機(jī)構(gòu)，以個(gè)人社會影響力，影響更多人參與荒漠化治理，喚醒社會公眾對公益事業(yè)的知識彌補(bǔ)和價(jià)值觀的傳遞認(rèn)同、鏈接起更多的公益人，以價(jià)值觀去釋放善意的力量。而以上公益NFT項(xiàng)目，或許是階段性實(shí)現(xiàn)NFT長遠(yuǎn)價(jià)值的意義之一。利用區(qū)塊鏈技術(shù)的迭代和加密藝術(shù)為一種新的藝術(shù)創(chuàng)作手段，以現(xiàn)代技術(shù)喚起社會化話題的問題共識，可以讓更多的人參與到公益事業(yè)和遺產(chǎn)保護(hù)中來。公益的最大價(jià)值是由每一位參與者來詮釋，形成一定的社會效應(yīng)；而商業(yè)最大價(jià)值則是由每個(gè)用戶來體驗(yàn)分享與擴(kuò)散，形成一定的連鎖效益；相信隨著國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范化的發(fā)展，NFT數(shù)字藏品必將助力更多的企業(yè)主與品牌商，在數(shù)字世界中提升價(jià)值和影響力，實(shí)現(xiàn)社會效應(yīng)與商業(yè)效益的雙重落地。
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