2023年的短劇市場(chǎng)，廝殺激烈。
一方面，精制短劇頻頻出圈，IP化、類型化成為行業(yè)關(guān)鍵詞，短劇從最早期的蠻荒開發(fā)來到了精耕細(xì)作的新階段，平臺(tái)與創(chuàng)作者們都更重視短劇的內(nèi)容質(zhì)量與風(fēng)格調(diào)性。
同時(shí)，短劇也不再是短視頻平臺(tái)的“獨(dú)角戲”，越來越多的內(nèi)容平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)、影視公司開始走進(jìn)短劇市場(chǎng)。
但這也同時(shí)帶來一些問題。比如對(duì)于上游創(chuàng)作者來說，經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的創(chuàng)作法則依舊被廣泛采納，缺乏創(chuàng)新，觀眾們難免感到疲勞；對(duì)于下游內(nèi)容機(jī)構(gòu)而言，劇集熱度所帶來的關(guān)注較為分散，難以形成聚合效應(yīng)。
面對(duì)這種行業(yè)難題，百度百家號(hào)基于自身依托搜索的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以用戶消費(fèi)偏好為切入點(diǎn)，探索百度特色短劇畫風(fēng)——「大事小情」，包括《今天也?苦了》以及《如果?們看得?》兩部系列短劇IP作品。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，百度百家號(hào)也試圖通過平臺(tái)力量扶持創(chuàng)作者，通過百度生態(tài)系統(tǒng)，將作品、作者的流量曝光進(jìn)行聚合，為短劇市場(chǎng)提供一種新解法。
內(nèi)容創(chuàng)新：講好用戶的大事小情
與其他任何內(nèi)容產(chǎn)品一樣，微短劇的誕生首先要把握站內(nèi)用戶需求。
考慮到百度站內(nèi)用戶多為關(guān)心社會(huì)話題、愛好人文歷史的熟齡男性。在題材上，百度百家號(hào)依據(jù)用戶群體及內(nèi)容偏好，選擇開發(fā)更具現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)價(jià)值的「大事小情」畫風(fēng)短劇IP。
「大事小情」畫風(fēng)的優(yōu)質(zhì)短劇IP包括《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部作品。前者主要聚焦??冷暖，展現(xiàn)人間煙火，后者則將視角放大，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，展現(xiàn)家國情懷。
這無疑是對(duì)短劇內(nèi)容市場(chǎng)的一種創(chuàng)新。首先，在用戶層面，百度百家號(hào)打開短劇的男性市場(chǎng)，讓熟齡男性的用戶需求被看見，進(jìn)而進(jìn)行內(nèi)容定制，以獨(dú)特內(nèi)容服務(wù)站內(nèi)用戶；其次，展現(xiàn)社會(huì)議題與人間煙火的「大事小情」打破了短劇市場(chǎng)古偶言情、現(xiàn)代都市為主流的敘事類型，提供了更在地、更多元的內(nèi)容表達(dá)，不斷拓寬創(chuàng)作者的創(chuàng)作邊界。
更重要的是，長久以來，微短劇市場(chǎng)充斥著狗血、浮夸，只為吸引眼球不顧社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情節(jié)，「大事小情」則選擇真實(shí)生活中能夠引起人們共鳴與共情的內(nèi)容進(jìn)行傳播，在打造短劇內(nèi)容差異化的同時(shí)，也承擔(dān)起一份社會(huì)責(zé)任。
比如在「小情」IP《今天也?苦了》的5集內(nèi)容中，分別展現(xiàn)了職場(chǎng)語言暴力、陌??的關(guān)懷、??關(guān)系、地?情懷、?性婚姻困境等社會(huì)議題與人間冷暖。尤其在父子關(guān)系一集中，看似苛責(zé)實(shí)則關(guān)心孩子的父親與“我就是想跟你在一起，看看你平時(shí)有多辛苦”的孩子形成強(qiáng)烈觀照，評(píng)論區(qū)數(shù)萬條來自用戶“父親辛苦了！”的留言，讓整個(gè)視頻充滿現(xiàn)實(shí)意義。
相較于「小情」IP《今天也?苦了》，「大事」IP《如果?們看得?》則將視角放大，更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)議題的參與及反應(yīng)。五集內(nèi)容中，講述了?暴、家暴、兒童安全、致敬先輩等多種社會(huì)議題。
這是基于百度平臺(tái)底色與用戶消費(fèi)偏好的基礎(chǔ)上，對(duì)差異化內(nèi)容的進(jìn)一步深度挖掘。「價(jià)值感」成為「大事」IP的關(guān)鍵詞，在5集的內(nèi)容中，不斷為用戶帶來新鮮體驗(yàn)與內(nèi)心震撼。
致敬先輩的一集，在短短一分鐘的時(shí)間里，以電梯故障為故事起因，順理成章帶出中越戰(zhàn)爭(zhēng)的老兵舊事，展現(xiàn)了“他們困在?平?的?坑中，卻守住了萬?邊境”的宏大主題；《眼?，不?定為實(shí)》則結(jié)合時(shí)下最熱門的AI話題以及詐騙題材，展現(xiàn)兒童家庭安全問題，吸引用戶注意。
可以看到，不管是「大事」還是「小情」，百度微短劇都力圖在1-3分鐘左右的時(shí)長中，用精巧的敘事結(jié)構(gòu)、精美的畫面語言展開對(duì)社會(huì)話題、人生冷暖的探討與表達(dá)。從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新與挖掘，意味著百度微短劇正一步步走向行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)化。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：內(nèi)容共創(chuàng)賦能制作
內(nèi)容上的高標(biāo)準(zhǔn)來自供應(yīng)創(chuàng)新以及強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
不難看到，此次百度百家號(hào)短劇IP中，充滿了網(wǎng)絡(luò)紅人的身影。 比如數(shù)字人頂流柳夜熙、短視頻創(chuàng)意特效賽道第一人慧慧周、特效技術(shù)達(dá)人非非宇，這些類型各異的頂流博主均來自同一家公司--創(chuàng)壹科技。
作為業(yè)內(nèi)頭部IP商業(yè)化機(jī)構(gòu)，創(chuàng)壹科技擁有百人規(guī)模的內(nèi)容中臺(tái)團(tuán)隊(duì)，成功打造了包括柳夜熙、慧慧周、非非宇、宇航員小五、拍照自修室、猶卡塔娜在內(nèi)的諸多知名IP。
專業(yè)硬實(shí)力之外，創(chuàng)壹科技對(duì)于短劇行業(yè)也有著深刻理解?！皠?chuàng)壹科技比影視公司更懂短視頻，比短視頻公司更懂短劇?！眲?chuàng)始人謝多盛曾這樣說道。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后，是創(chuàng)壹科技與百度百家號(hào)在內(nèi)容追求上的高度契合。
首先是內(nèi)容調(diào)性上的一致?！复笫滦∏椤巩嬶L(fēng)短劇IP關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，著重表達(dá)人間冷暖。而擁有豐富IP商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)壹科技，旗下的虛擬數(shù)字人博主時(shí)常參與社會(huì)議題討論，比如此前推出的講述醫(yī)者仁心的醫(yī)療短劇《仁心》，此次「大事小情」畫風(fēng)短劇IP的合作正是百度百家號(hào)與行業(yè)頭部內(nèi)容機(jī)構(gòu)攜手探索新內(nèi)容方向的直接體現(xiàn)。
同時(shí)，擅長運(yùn)營數(shù)字人的創(chuàng)壹科技也與追求科技創(chuàng)新的百度達(dá)成默契。在此次合作的「大事小情」畫風(fēng)短劇IP中，全網(wǎng)頂流數(shù)字人博主柳夜熙、慧慧周均頻頻亮相。柳夜熙化身為都市俠客，展現(xiàn)兒童安全主題；慧慧周則主要參與致敬老兵、網(wǎng)暴、家暴等劇集內(nèi)容?！复笫隆笽P《如果?們看得?》中的五部劇集均來自創(chuàng)壹科技，用先進(jìn)科技講述時(shí)代故事，成為二者共同的創(chuàng)作中心。
在行業(yè)上游供給側(cè)與需求側(cè)的精準(zhǔn)匹配之外，更重要的是，「大事小情」畫風(fēng)短劇IP更是一場(chǎng)平臺(tái)賦能MCN機(jī)構(gòu)的新鮮嘗試。
我們可以看到，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索與共創(chuàng)，一個(gè)更直接的反饋是行業(yè)數(shù)據(jù)。值得注意的是，在「小情」IP《今天也?苦了》，柳夜熙單集作品達(dá)到站內(nèi)近600萬播放，數(shù)據(jù)超越以往所有作品，轉(zhuǎn)贊評(píng)及粉絲數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也得到明顯提振。另一支「大事」IP《如果?們看得?》，站內(nèi)播放量同樣超過500萬。
除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自動(dòng)引流，百度百家號(hào)作為平臺(tái)也在持續(xù)發(fā)揮動(dòng)能，不斷通過站內(nèi)資源以及流量激勵(lì)，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持。
針對(duì)此次短劇IP，百度百家號(hào)專門打造短劇搜索會(huì)場(chǎng)，同時(shí)在站內(nèi)搭建短劇IP專題聚合頁。
打開百度APP，輸入《今天也?苦了》《如果?們看得?》，會(huì)立刻出現(xiàn)「百度精品系列短劇」標(biāo)識(shí)，并同步搭配項(xiàng)目介紹、精品短劇、征文活動(dòng)、破殼計(jì)劃等四大子欄目。柳夜熙、慧慧周、非非宇等創(chuàng)壹科技當(dāng)家紅人的短劇，也同步出現(xiàn)在下方的微光精品短劇項(xiàng)目欄中，用戶可以第一時(shí)間進(jìn)行觀看，參與活動(dòng)。
點(diǎn)進(jìn)播放頁面，此次合作的短劇在達(dá)人賬號(hào)直接播出，官方以站內(nèi)流量進(jìn)行助推，并開放百度百家號(hào)內(nèi)部達(dá)人合作通道“度星選”，最終將劇集帶來的內(nèi)容熱度落回MCN機(jī)構(gòu)，再次提升紅人IP聲量。
這代表著「大事小情」并非一次性的內(nèi)容合作，而是百度百家號(hào)從平臺(tái)視角出發(fā)，真正助力行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容機(jī)構(gòu)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在站內(nèi)外被看見，發(fā)揮微短劇的內(nèi)容效用與價(jià)值。
生態(tài)融合：多維產(chǎn)品組合賦能
如何讓好內(nèi)容被看見，一直是微短劇的行業(yè)難題。
內(nèi)容的搜索與分發(fā)機(jī)制，讓微短劇一般僅局限在站內(nèi)傳播，劇集聲量難以提振，流量曝光也十分分散，難以落到MCN及創(chuàng)作者身上。
作為搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，百度百家號(hào)開始在行業(yè)后端進(jìn)行產(chǎn)品整合，打造百度百家號(hào)短劇生態(tài)圈，放大優(yōu)質(zhì)短劇的行業(yè)價(jià)值，并讓價(jià)值真正落地。
首先百度百家號(hào)將站內(nèi)多樣的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行生態(tài)聯(lián)合，為微短劇、創(chuàng)作者以及MCN機(jī)構(gòu)提供更為立體的曝光渠道。本次百度百家號(hào)短劇IP聯(lián)合百科全新產(chǎn)品「我的百科」創(chuàng)作者名片，全方位多維度助力創(chuàng)作者聲量曝光與個(gè)人影響力提升。
“我的百科”是百度今年3月正式推出的個(gè)人影響力合作計(jì)劃，以卡片形式聚合展示達(dá)人的全網(wǎng)流量、粉絲數(shù)據(jù)、各平臺(tái)賬號(hào)以及所屬M(fèi)CN、過往商業(yè)案例的新型服務(wù)產(chǎn)品，平臺(tái)數(shù)據(jù)每日更新，用戶也可一鍵跳轉(zhuǎn)到達(dá)人的其他平臺(tái)主頁。
值得注意的是，在此次「大事小情」《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部IP的合作，創(chuàng)壹公司旗下包括柳夜熙、慧慧周、非非宇在內(nèi)的多位達(dá)人都加入「我的百科」，「我的百科」搜索界面和達(dá)人百科定制詞條頁面展示短劇IP，更是在作者個(gè)人百科界面置頂了短劇IP合作內(nèi)容，支持一鍵跳轉(zhuǎn)作者主頁播放，引發(fā)數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大了短劇內(nèi)容影響力。
與其說百度是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，不如說是內(nèi)容聚合展示平臺(tái)，百度正在通過多產(chǎn)品聯(lián)合，構(gòu)建自有內(nèi)容生態(tài)，使單個(gè)產(chǎn)品發(fā)揮多重作用，通過流量的聚合化展示，讓更多優(yōu)質(zhì)微短劇及創(chuàng)作達(dá)人、內(nèi)容機(jī)構(gòu)得到集中曝光。
或者我們可以將其稱之為平臺(tái)的「立體化傳播」。微短劇作為視頻內(nèi)容，在其他平臺(tái)往往僅局限于站內(nèi)的視頻渠道傳播，但在百度中，內(nèi)容更具流動(dòng)性，也擁有更多玩法與曝光渠道。
比如在「如果人們看得見」「今天也?苦了」專題頁，用戶都可掃碼參與百家號(hào)話題討論，家暴、網(wǎng)暴等社會(huì)議題讓龐大用戶各抒己見，極大豐富了內(nèi)容玩法與用戶體驗(yàn)。
這對(duì)創(chuàng)作者及合作方來說，也是對(duì)內(nèi)容的再次曝光，同時(shí)用戶的互動(dòng)也增加話題討論度，擊破圈層傳播，造成口碑裂變；從平臺(tái)側(cè)來看，這也是百度百家號(hào)在以微短劇為內(nèi)容起點(diǎn)，聯(lián)合站內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)建自有內(nèi)容生態(tài)圈，讓微短劇在站內(nèi)以各種形式流動(dòng)起來。在開拓微短劇市場(chǎng)的同時(shí)，這一策略也在不斷加固加高平臺(tái)的內(nèi)容壁壘，形成百度的內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河。
作者：楊睿琦
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