中文字幕理论片,69视频免费在线观看,亚洲成人app,国产1级毛片,刘涛最大尺度戏视频,欧美亚洲美女视频,2021韩国美女仙女屋vip视频

打開(kāi)APP
userphoto
未登錄

開(kāi)通VIP,暢享免費(fèi)電子書(shū)等14項(xiàng)超值服

開(kāi)通VIP
愛(ài)嗑CP的年輕人為何都選擇了戀戀劇場(chǎng)

?深響原創(chuàng) · 作者|祖楊

如今,評(píng)判一部甜寵劇是否出圈,男主角有沒(méi)有被稱為“限定男友”成為了參考維度之一。

不過(guò),最近這一“限定男友”誕生得有些反套路與戲劇化。在熱播劇《變成你的那一天》(以下簡(jiǎn)稱《變你》)中,經(jīng)歷“男女靈魂互換”的男主角張新成用鴨子坐、企鵝跑、小碎步等少女?huà)汕胃袧M點(diǎn)的姿態(tài),一躍成為了民選的“六月女友”。

沒(méi)有套路化的高冷校草、霸道總裁人設(shè),主角的演技和整個(gè)故事又頗受好評(píng),《變你》因此迅速?zèng)_進(jìn)了年輕人占據(jù)主導(dǎo)的社交語(yǔ)境中,實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。

在播出首周,《變你》就登上了貓眼全網(wǎng)熱度榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、百度電視劇熱搜榜的榜首,愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值突破7000。截至目前,該劇已攬獲全網(wǎng)熱搜197個(gè),#能不能給張新成整個(gè)最佳女主獎(jiǎng)#登上微博熱搜榜高位,并獲得2.4億閱讀量,6.7萬(wàn)討論量。同時(shí)該劇在豆瓣也拿到了7.8的高評(píng)分。

 

在《變你》之前,愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)首發(fā)的《月光變奏曲》(以下簡(jiǎn)稱《月光》)就斬獲了不俗的播放熱度與話題度。這先后兩部劇的出圈,成功讓戀戀劇場(chǎng)打出了品牌認(rèn)知。

而這也不免讓人好奇:如今市場(chǎng)上甜寵劇眾多,但能熱度口碑兼具的極少。在年輕人占據(jù)主導(dǎo)的社交輿論場(chǎng)中,《變你》《月光》承包了他們的嗨點(diǎn)與爽點(diǎn),戀戀劇場(chǎng)究竟有何“制劇之道”?

回歸“價(jià)值本質(zhì)”

戀戀劇場(chǎng)找準(zhǔn)Z世代

年輕人的情感點(diǎn)位

“不要低估了年輕觀眾的審美判斷力。”于和偉在獲得白玉蘭視帝后感嘆的這句話登上了微博熱搜高位。

如今,單是憑借千篇一律的“甜”和“寵”來(lái)打動(dòng)年輕人已經(jīng)越來(lái)越難。于是,戀戀劇場(chǎng)今年共計(jì)劃推出七部劇,每部劇都會(huì)在愛(ài)情這一主題的基礎(chǔ)上,融入職場(chǎng)、萌寵、科幻、喜劇、輕懸疑等多種內(nèi)容元素,與以往套路化、瑪麗蘇的甜寵劇做明顯區(qū)隔。

 

不難理解,多元化、探索性的藝術(shù)表達(dá)和垂直細(xì)分、差異化的內(nèi)容開(kāi)掘,是網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、跳出同質(zhì)化陷阱的關(guān)鍵。也正是這種“愛(ài)情+其他元素”的設(shè)定,讓戀戀劇場(chǎng)脫離了瑪麗蘇“窠臼”,既擴(kuò)充了以往甜向情感劇的題材空間,又盡量避免了甜寵劇缺少邏輯的通病。

例如首發(fā)劇《月光》就是一部“愛(ài)情+女性職場(chǎng)生存圖鑒”。身處被互聯(lián)網(wǎng)裹挾的出版行業(yè),無(wú)論是女主角新人編輯初禮還是男主角傲嬌作家晝川,都滿懷一腔熱忱為了夢(mèng)想與初心不斷堅(jiān)持;《變你》也是展現(xiàn)了媒體和娛樂(lè)這兩個(gè)彼此聯(lián)系的行業(yè)的工作狀態(tài)和細(xì)節(jié)。

 

這兩部劇以出版行業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)為背景,其實(shí)也順勢(shì)展現(xiàn)出了如今Z世代年輕人的多個(gè)興趣領(lǐng)域。

將視角放置于《變你》這部劇時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)該劇呈現(xiàn)出了不少年輕人關(guān)注的熱點(diǎn):男團(tuán)偶像、追星女孩、明星組CP、娛樂(lè)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)暴力……劇集中的娛樂(lè)圈與劇集之外的娛樂(lè)圈遙相呼應(yīng),更具沉浸感,也能一定程度上滿足年輕觀眾對(duì)娛樂(lè)圈的好奇心。

 

同樣《月光》也有很多年輕人的興趣點(diǎn)展現(xiàn):網(wǎng)文大神的生活、動(dòng)漫展上的Coser、貼吧中成長(zhǎng)起來(lái)的畫(huà)手,以及作家如何同明星一樣在社交平臺(tái)營(yíng)業(yè)等等。以劇中人之口,表達(dá)對(duì)這些興趣領(lǐng)域的關(guān)注,觀眾依然是可以在劇中找到共鳴感。

當(dāng)然從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā),無(wú)論是將視角對(duì)焦愛(ài)情或是職場(chǎng),這其中蘊(yùn)藏的生活哲思都具備現(xiàn)實(shí)共通性。原生家庭、職場(chǎng)女性、偶像與飯圈亞文化等年輕人普遍關(guān)注或者有發(fā)言權(quán)的社會(huì)現(xiàn)象,在戀戀劇場(chǎng)中的劇集都有不同維度的呈現(xiàn)。

例如《月光》中集中、真實(shí)地呈現(xiàn)職場(chǎng)中的多元女性群像:女主角是職場(chǎng)新人,會(huì)在工作中面對(duì)職場(chǎng)霸凌與不公的問(wèn)題;女主角的領(lǐng)導(dǎo)是典型的“30+職場(chǎng)女性”,正面臨著事業(yè)家庭兩手抓的難題。她們的處境能夠引發(fā)共鳴,她們面對(duì)難題時(shí)的處理方式,也在為現(xiàn)實(shí)中的職場(chǎng)女性提供參考樣本。

 

而《變你》則對(duì)原生家庭進(jìn)行了討論。男主角江熠自幼在一個(gè)并不美滿的家庭中成長(zhǎng),自己是父母眼中可有可無(wú)的邊緣人,也因此逐漸形成了冷漠的性格;而女主角余聲聲從小在有愛(ài)的環(huán)境中長(zhǎng)大,在身體互換之后,余家溫馨的家庭氛圍與余父余母溫柔寵愛(ài),也在一定程度上彌補(bǔ)了男主角在原生家庭中缺失的關(guān)愛(ài)。以男女主角從原生家庭到性格的強(qiáng)烈對(duì)比,就表達(dá)出了家庭環(huán)境對(duì)于孩子身心健康成長(zhǎng)至關(guān)重要的作用。

除了已播出的這兩部劇,待播劇中同樣以年輕人關(guān)注的現(xiàn)象切入。

例如吳宣儀與畢雯珺主演的《世界微塵里》,男女主角都因?yàn)樵彝?wèn)題而受到傷害,而后兩人彼此治愈;接檔《變你》的《喵,請(qǐng)?jiān)S愿》講述獅子貓為了報(bào)恩化身妙齡少女不斷溫暖、救贖主人的故事,這其實(shí)在某種程度上折射出了當(dāng)下年輕人對(duì)寵物的依戀;《循環(huán)初戀》通過(guò)跨越時(shí)空來(lái)重溫初戀的美好,帶有輕科幻特點(diǎn)的《滿月之下請(qǐng)相愛(ài)》主講女主角時(shí)空穿梭落入到男主手機(jī)中的故事……

以戀愛(ài)作為承載外殼,包裹年輕人的情緒嗨點(diǎn)與價(jià)值取向,回歸人文關(guān)懷,這讓情感劇有了更深一層的內(nèi)涵,也更打動(dòng)人心。基于真實(shí)與細(xì)節(jié)感的打造,甜寵劇真正實(shí)現(xiàn)了與年輕人的深度對(duì)話,同時(shí)他們也在劇集中找到參照、產(chǎn)生情感共振。

全面升維的戀戀劇場(chǎng)

成為領(lǐng)跑這代年輕人的潮流內(nèi)容

戀戀劇場(chǎng)出現(xiàn)前,愛(ài)奇藝推出了以“懸疑推理”為主題的迷霧劇場(chǎng)。憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》等現(xiàn)象級(jí)作品出圈,劇場(chǎng)模式正式被大眾所熟知。

 

今年,戀戀劇場(chǎng)有了之前經(jīng)驗(yàn)的加持,因此在內(nèi)容類型、目標(biāo)受眾、廠牌化劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面均有所升維。

從內(nèi)容類型方面來(lái)看,更為“接地氣兒”、更貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容讓觀眾在看劇時(shí)產(chǎn)生自我心理投射;同時(shí)以愛(ài)情為殼去包裹更多的主題,也是一次對(duì)年輕人思想內(nèi)核、價(jià)值觀、興趣等多方面的探索。

戀愛(ài)是流行影視作品中最重要的主題之一,甜寵劇也一直是劇集市場(chǎng)里的常見(jiàn)品類。而甜寵劇往往是過(guò)度關(guān)于愛(ài)情而忽視其他,因此其中有不少存在同質(zhì)化、瑪麗蘇、劇情懸浮、工業(yè)糖精等問(wèn)題。

但如今,女性觀眾的審美、內(nèi)容偏好、價(jià)值觀都在發(fā)展變化,男強(qiáng)女弱、男富女貧的故事已經(jīng)無(wú)法獲得年輕一代觀眾的好感。大家更偏好勢(shì)均力敵、雙向奔赴的愛(ài)情價(jià)值觀,以及對(duì)自我成長(zhǎng)、個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)注。

 

戀戀劇場(chǎng)的這幾部劇,正是在展現(xiàn)和表達(dá)年輕人所想:女主角不再傻白甜,男主角也不再處于居高臨下的位置;強(qiáng)調(diào)愛(ài)情與事業(yè)兩手抓,愛(ài)別人先學(xué)會(huì)愛(ài)自己;愛(ài)情中互相尊重和理解,彼此都能在感情中有所成長(zhǎng)……也正是因?yàn)楦嗔艘粚訉?duì)戀愛(ài)與生活的思考,戀戀劇場(chǎng)才得以形成優(yōu)勢(shì),成功領(lǐng)跑。

在受眾人群方面,戀戀劇場(chǎng)也是將Z世代作為目標(biāo)受眾,呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人熟悉的潮流內(nèi)容,再次實(shí)現(xiàn)了與年輕人的“靈魂共振”。

QuestMobile《2020年Z世代洞察報(bào)告》顯示,隨互聯(lián)網(wǎng)興起而成長(zhǎng)的Z世代更注重“自我價(jià)值”與“興趣愛(ài)好”,他們是愿意為興趣付出時(shí)間和付費(fèi)的一代。而隨之分眾化、圈層化趨勢(shì)更加明顯,年輕人的興趣領(lǐng)域也更加多元化,不論小眾大眾均有發(fā)展?jié)摿涂臻g。

 

《2020年Z世代洞察報(bào)告》

而戀戀劇場(chǎng)也正是圍繞年輕人追逐的潮流社交、追星文化、跨次元、寵物等內(nèi)容,在甜寵劇的重要軀殼之下,充分展現(xiàn)了年輕人多元化的興趣領(lǐng)域,也包裹起了更深度、更多元的價(jià)值觀來(lái)契合Z世代的精神場(chǎng)域。

當(dāng)然,戀戀劇場(chǎng)的成功也少不了平臺(tái)在背后的助推。

雖然劇場(chǎng)化已經(jīng)成為各大平臺(tái)通用的形態(tài),但其實(shí)劇場(chǎng)并不僅僅是同品類劇集的簡(jiǎn)單集中。從去年的迷霧劇場(chǎng)到今年的戀戀劇場(chǎng),愛(ài)奇藝已經(jīng)在劇集制作和劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面“蹚”出了條獨(dú)特的新路。

首先,劇場(chǎng)是建立起了劇集制作和排播的“類型化”。將同類多部劇集打包進(jìn)劇場(chǎng),形成連播的內(nèi)容帶,讓類型“標(biāo)簽”更加突出,自然也會(huì)增強(qiáng)這類內(nèi)容目標(biāo)受眾的關(guān)注。

戀戀劇場(chǎng)官宣時(shí)就是主打“100%全糖”概念,從甜蜜的愛(ài)情這一基礎(chǔ)上,再繼續(xù)細(xì)分“愛(ài)情+職場(chǎng)”、“愛(ài)情+娛樂(lè)圈”、“愛(ài)情+跨次元”等年輕人關(guān)注的領(lǐng)域。去年的迷霧劇場(chǎng),也是選擇了“懸疑”這一特點(diǎn)突出的類型切入,利用節(jié)奏緊湊、出其不意的敘事風(fēng)格讓這一品類成為了大熱門。

其次,想要形成劇場(chǎng)的品牌效應(yīng),保證劇集統(tǒng)一高品質(zhì)也至關(guān)重要。

去年迷霧劇場(chǎng)主打用精品短劇來(lái)保證懸疑類內(nèi)容的節(jié)奏感,成熟制片人/監(jiān)制+新銳導(dǎo)演+演技派演員的制作班底,讓迷霧劇場(chǎng)的劇集質(zhì)量得到保障。例如《隱秘的角落》是由韓三平監(jiān)制,制作團(tuán)隊(duì)是已有代表作品《無(wú)證之罪》在手的萬(wàn)年影業(yè)。再加上風(fēng)格獨(dú)特的新銳導(dǎo)演辛爽和一眾實(shí)力派演員的加盟,才讓這部劇有了成為現(xiàn)象級(jí)作品的可能。

今年,戀戀劇場(chǎng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是經(jīng)驗(yàn)豐富,曾打造出了多部行業(yè)知名代表作。例如曾執(zhí)導(dǎo)《泡沫之夏》《勝女的代價(jià)》的導(dǎo)演張博昱今年執(zhí)導(dǎo)了《月光變奏曲》,《一生一世》的作者墨寶非寶在此次也擔(dān)綱編劇。這樣成熟的幕后班底在一定程度上提升了劇集和劇場(chǎng)的成功率。

另外,不容忽視的還有呈現(xiàn)在營(yíng)銷玩法上的“儀式感”。為了將劇場(chǎng)做成品牌,進(jìn)一步放大品牌效應(yīng),愛(ài)奇藝在線上線下都做了不少。

 

例如在戀戀劇場(chǎng)上線之前,愛(ài)奇藝在三里屯街區(qū)大手筆投放七對(duì)CP的“背對(duì)背”廣告牌;在上線之后,戀戀劇場(chǎng)開(kāi)啟社交追劇新模式,推出追劇房、上線環(huán)繞彈幕等多個(gè)互動(dòng)玩法,用戶可以“邊看劇邊聊天”。這些利用潮流社交感滿滿的營(yíng)銷方式,都充分調(diào)動(dòng)了年輕人的積極性,并將儀式感拉滿。

精品化的劇場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)的示范作用和對(duì)觀眾的吸附力都是極強(qiáng)的。從行業(yè)來(lái)看,目前劇場(chǎng)模式已是大趨勢(shì),優(yōu)酷、芒果TV都在發(fā)力劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng),但不得不承認(rèn)的現(xiàn)狀是,并非所有劇場(chǎng)的表現(xiàn)都如預(yù)想中那般優(yōu)異。

而愛(ài)奇藝對(duì)受眾的洞察、內(nèi)容層面的創(chuàng)新以及對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的探索,這一整套打法的有效性至少是在前后兩個(gè)劇場(chǎng)中都已有驗(yàn)證。僅從甜寵這一賽道來(lái)看,愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)也是形成了獨(dú)特性,讓劇集實(shí)現(xiàn)了“甜度”和“厚度”兼?zhèn)?,也讓劇?chǎng)模式的可行性和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步獲得行業(yè)認(rèn)可。



本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù),所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊舉報(bào)。
打開(kāi)APP,閱讀全文并永久保存 查看更多類似文章
猜你喜歡
類似文章
愛(ài)奇藝《世界欠我一個(gè)初戀》開(kāi)播,“糖醋戀愛(ài)+職場(chǎng)”創(chuàng)造甜寵劇新打法
數(shù)說(shuō) |《我不是購(gòu)物狂》甜寵劇告別“傻白甜”
【鷹眼頭條】深陷困境的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶劇,如何破局?
發(fā)力劇場(chǎng)化,優(yōu)愛(ài)騰芒離奈飛再近一步
甜寵劇內(nèi)卷開(kāi)始,劇場(chǎng)化任重道遠(yuǎn)
譚飛X李星文X宋方金|各平臺(tái)劇場(chǎng)暗中battle,該如何看待劇場(chǎng)化的未來(lái)?
更多類似文章 >>
生活服務(wù)
熱點(diǎn)新聞
分享 收藏 導(dǎo)長(zhǎng)圖 關(guān)注 下載文章
綁定賬號(hào)成功
后續(xù)可登錄賬號(hào)暢享VIP特權(quán)!
如果VIP功能使用有故障,
可點(diǎn)擊這里聯(lián)系客服!

聯(lián)系客服