“憋了一年”的春節(jié)檔終于在今天拉開(kāi)了帷幕。
這是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)闊別一年的第一個(gè)大檔期，也是全行業(yè)經(jīng)歷撤檔、停業(yè)、限流等一系列波折之后最為期盼的時(shí)刻。
國(guó)內(nèi)幾大頭部影視公司和涉足電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)玩家都加入了戰(zhàn)局中，拿出了稱得上是“相當(dāng)重磅”的七部作品：《唐人街探案3》是唐探系列的粉絲們歷經(jīng)一年等待后的必看；《你好，李煥英》有沈騰和賈玲兩大喜劇人的支撐；《侍神令》由可以作為“佳片保證”的陳坤和周迅主演；《人潮洶涌》有最大的王牌劉德華；《新神榜：哪吒重生》則是追光動(dòng)畫繼《白蛇緣起》后的又一力作；《刺殺小說(shuō)家》有原著小說(shuō)IP和主演楊冪的加持；《熊出沒(méi)·狂野大陸》則是一年一度小朋友們的必選項(xiàng)。
“神仙打架”的場(chǎng)景又一次上演。
如果回顧春節(jié)檔的歷史，可以發(fā)現(xiàn)這一備受矚目的檔期，其實(shí)并非是一早就伴隨電影出現(xiàn)。在歲末，眾多大片上映的這一時(shí)期最初也并不叫“春節(jié)檔”。經(jīng)歷了從時(shí)間跨度到名稱的變遷，春節(jié)檔的歷史演變還要從“賀歲片”講起。
春節(jié)檔的起源：香港賀歲片
香港既是華語(yǔ)電影的先驅(qū)，又是賀歲電影的搖籃。
上個(gè)世紀(jì)七十年代，是香港電影走向黃金時(shí)代的開(kāi)端。隨著經(jīng)濟(jì)騰飛，港人開(kāi)始建立獨(dú)立的本土流行文化，并在短短十年內(nèi)迎來(lái)了本土電影的繁榮發(fā)展。八十年代開(kāi)始，一些香港影人在學(xué)習(xí)西方電影技術(shù)后，利用當(dāng)時(shí)香港特殊的社會(huì)環(huán)境，拍攝出了第一部賀歲片——《摩登保鏢》。
與這部影片相關(guān)、不得不提的是許氏兄弟的故事。
從左至右依次為：許冠文、許冠英、許冠杰
許氏兄弟（許冠文、許冠杰、許冠英、許冠武）四人是香港流行文化的重要締造者。許冠杰的粵語(yǔ)俚語(yǔ)歌開(kāi)創(chuàng)了粵語(yǔ)通俗歌曲的先河，而許冠文、許冠英與許冠武三人組建的許氏兄弟電影公司，創(chuàng)作的《鬼馬雙星》、《半斤八兩》等一系列鬼馬喜劇屢創(chuàng)票房神話，也成功挽救了80年代日漸衰落的粵語(yǔ)片。
許氏兄弟中最具影響力的當(dāng)屬許冠文。他曾在七年間拿了五次香港電影年度票房冠軍，是名副其實(shí)的第一代喜劇之王?！赌Φ潜ｇS》這部賀歲片，正是由許冠文自編自導(dǎo)自演的作品。該片1981年在香港上映后，不僅拿下了當(dāng)年香港年度票房冠軍，還被很多影評(píng)人公認(rèn)為是開(kāi)創(chuàng)香港賀歲片大賣先河的許氏作品。
《摩登保鏢》劇照
《摩登保鏢》的成功，使賀歲片這一概念從朦朧走向清晰，同時(shí)也把賀歲片的基調(diào)定位在了喜劇類型上。自此，每到歲末，不斷摸索出電影經(jīng)驗(yàn)的演藝圈明星都會(huì)自發(fā)地湊在一起，通過(guò)喜劇片把熱鬧喜慶的氣氛帶給觀眾。
喜劇類型+知名演員扮演成為了當(dāng)時(shí)賀歲片的“通用公式”。一些到現(xiàn)在仍有很高人氣的知名演員，正是在這些賀歲片中積累起演藝經(jīng)驗(yàn)和良好口碑，例如《八星報(bào)喜》中的周潤(rùn)發(fā)、《家有喜事》中的張曼玉，還有《福星高照》里的吳耀漢、曾志偉等等。
隨著這一類型片的成熟與鼎盛，越來(lái)越多的導(dǎo)演、演員希望在其中一展身手。于是每年歲末年初，喜劇大片扎堆，形成了從十二月中下旬延伸至一月上旬的“賀歲檔”。
在促成賀歲檔成型的眾多演員中，不得不提到兩個(gè)人：喜劇之王周星馳、動(dòng)作喜劇之神成龍。
周星馳是90年代香港喜劇當(dāng)之無(wú)愧的代言人，幾乎每年農(nóng)歷新年期間都有作品問(wèn)世：1993年《唐伯虎點(diǎn)秋香》收獲4017萬(wàn)票房，1995年《大話西游》收獲5421萬(wàn)港元票房，1997年的《家有喜事》拿下4899萬(wàn)港元票房，每一部都堪稱經(jīng)典，至今仍膾炙人口。
而成龍的介入，讓動(dòng)作片成為賀歲檔中占有了一席之地。他自編自導(dǎo)的《師弟出馬》，收獲了1102萬(wàn)港元的票房，之后又憑借《警察故事》系列電影將眾多獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。
1995年，《紅番區(qū)》成為了第一部進(jìn)入內(nèi)陸的賀歲片，該片也被視為是春節(jié)檔的開(kāi)端。值得一提的是該片不只是在內(nèi)陸幫助成龍樹(shù)立了口碑，而且還成功敲開(kāi)了好萊塢的大門，獲得了3239萬(wàn)美元的票房，成為成龍演藝生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
事實(shí)上《紅番區(qū)》并不是第一部擁抱大陸市場(chǎng)的香港電影。從1990年開(kāi)始《黃飛鴻》《霸王別姬》等眾多陸港臺(tái)合拍的經(jīng)典電影就已在內(nèi)陸輪番上映。但《紅番區(qū)》作為第一部正式引進(jìn)內(nèi)陸的賀歲片，它讓一直處于低迷的影人意識(shí)到，賀歲片和賀歲檔是一個(gè)值得爭(zhēng)取的市場(chǎng)，大量成功的賀歲港片也啟發(fā)并鼓勵(lì)了內(nèi)陸影人。
內(nèi)陸賀歲檔覺(jué)醒
在港片啟發(fā)下，時(shí)任北京紫禁城影業(yè)公司總經(jīng)理張和平、北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平以及高軍等人提出了要打造內(nèi)陸賀歲檔的想法。經(jīng)商議后，將元旦前后定位賀歲檔，并開(kāi)始著手挑選劇本和導(dǎo)演。
最終，馮小剛根據(jù)王朔的小說(shuō)《你不是一個(gè)俗人》改編的劇本《好夢(mèng)一日游》，獲得了幾位投資方的認(rèn)可，并在搬上大熒幕后，被張和平改名為《甲方乙方》。
作為內(nèi)陸第一部自制的賀歲電影，《甲方乙方》一經(jīng)上映便成為熱議話題。該片不僅獲得了3000萬(wàn)票房，導(dǎo)演馮小剛也借此一舉翻身，一躍成為中國(guó)頂級(jí)的商業(yè)片導(dǎo)演。自此，馮小剛憑借《不見(jiàn)不散》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》等賀歲片，正式開(kāi)啟了收割票房之旅。
《甲方乙方》劇照
時(shí)間很快來(lái)到了九十年代。廣電部門出臺(tái)規(guī)定，宣布中影公司每年可以分賬發(fā)行方式引進(jìn)10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和當(dāng)代電影藝術(shù)、技術(shù)成就”的影片在國(guó)內(nèi)上映，好萊塢大片就此打開(kāi)了中國(guó)的大門。
在好萊塢電影的沖擊和影響下，國(guó)內(nèi)導(dǎo)演一邊吸取好萊塢大片的經(jīng)驗(yàn)，一邊將中國(guó)的文化、藝術(shù)拿來(lái)與之融合，進(jìn)而形成一套屬于自己的中國(guó)商業(yè)片創(chuàng)作模式。
張藝謀就是這其中的一位導(dǎo)演。2002年，由其執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》在年末賀歲檔上映，正式開(kāi)啟了中國(guó)賀歲片大片時(shí)代。
張藝謀在《英雄》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
《英雄》奠定了商業(yè)片“大量使用大牌明星，注重宏大場(chǎng)景的塑造，追求極致唯美的畫面造型”的基調(diào)。該片也因此獲得了2.5億元的票房（占全年總票房四分之一），在全球獲得1.7億美元票房，創(chuàng)下了中國(guó)電影全球票房的最高紀(jì)錄。該片不僅改寫了張藝謀的文藝電影風(fēng)格，也成為了中國(guó)電影進(jìn)入商業(yè)大片創(chuàng)作時(shí)期的里程碑。
《英雄》劇照
《英雄》的出現(xiàn)讓國(guó)產(chǎn)大片較穩(wěn)固地站在了中國(guó)電影市場(chǎng)的高位上，更多電影人也因此加入其中。例如2004年由周星馳導(dǎo)演的商業(yè)動(dòng)作喜劇片《功夫》，收獲了全球票房總額一億美金；2005年，陳凱歌的《無(wú)極》將商業(yè)與藝術(shù)的沖突展現(xiàn)得淋漓盡致，也在票房上取得了較大成功。
《功夫》劇照
在一眾商業(yè)片崛起的背景下，國(guó)內(nèi)的賀歲檔正式成型，時(shí)期也隨之確定在了元旦后到春節(jié)前的兩個(gè)月。
好萊塢助推春節(jié)檔
春節(jié)前兩個(gè)月成為了電影行業(yè)最為熱鬧的時(shí)段，但彼時(shí)春節(jié)期間的票房成績(jī)并不好看。
國(guó)人在春節(jié)這一闔家團(tuán)聚的重要節(jié)日里，最理想的慶祝地點(diǎn)自然不是電影院。也正是由于當(dāng)時(shí)中國(guó)人“春節(jié)不進(jìn)電影院”的習(xí)慣，各制片方的導(dǎo)演上映時(shí)間均刻意避開(kāi)春節(jié)期間，將目光集中在12月底的賀歲檔。數(shù)據(jù)顯示，2008年春節(jié)七天的票房?jī)H為1.1億元，僅占全年總票房的2.6%，而現(xiàn)在春節(jié)檔的票房一般會(huì)占據(jù)全年9%左右。
然而，好萊塢大片卻瞄準(zhǔn)了春節(jié)期間空檔的電影市場(chǎng)，悄無(wú)聲息地進(jìn)入內(nèi)陸。
2010年，一部史無(wú)前例的3D電影——《阿凡達(dá)》將春節(jié)期間的中國(guó)人拉進(jìn)了電影院。該片由金牌導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，上映17天時(shí)就拿到了破十億美元的票房。至今該片仍以全球27.88億美元的票房超越《泰坦尼克號(hào)》保持在第一位。
《阿凡達(dá)》劇照
3D IMAX熒幕、精美的特效、新鮮的題材、飽滿的劇情、宏大的氣魄加上大成本的宣傳，《阿凡達(dá)》在中國(guó)受歡迎的程度達(dá)到了一票難求的地步。從那之后，好萊塢電影也徹底改變了國(guó)內(nèi)觀眾“春節(jié)不去電影院”的想法，春節(jié)檔的重要性也開(kāi)始凸顯了出來(lái)。
2012年，國(guó)內(nèi)引進(jìn)片額增加到34部，新增的14個(gè)名額全為美國(guó)大片。這一年《大偵探福爾摩斯2》和《碟中諜4》在春節(jié)嶄露頭角，好萊塢大片的影響力在春節(jié)期間達(dá)到頂峰。其中《福爾摩斯2》以6580萬(wàn)問(wèn)鼎周冠軍，累計(jì)票房達(dá)8390萬(wàn)。1月28日，《碟中諜4》也因湯姆·克魯斯的回歸而引發(fā)了觀影高潮。
圖源：搜狐娛樂(lè)
從2006年至2012年春節(jié)期間的電影票房來(lái)看，2010年《阿凡達(dá)》使春節(jié)期間的票房翻了一番，2012年在兩部好萊塢大片加持下，達(dá)到了4.11億票房，比2011年增長(zhǎng)了24.9%。從此，人們將目光聚焦在七天春節(jié)檔，而不再是跨度較長(zhǎng)的賀歲檔。
圖源：搜狐娛樂(lè)
春節(jié)檔大戰(zhàn)開(kāi)啟
春節(jié)檔點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)春節(jié)觀影的熱情，也為好萊塢帶來(lái)了巨大收益。國(guó)內(nèi)導(dǎo)演自然不甘心“肥水流入外人田”，開(kāi)始搶占春節(jié)檔市場(chǎng)。
2013年，闊別已久的周星馳帶著新作品——《西游降魔篇》現(xiàn)身春節(jié)檔。帶著“西游”系列和大牌明星的IP，該片收獲了內(nèi)陸總票房12.47億，全球累計(jì)票房2.15億，不僅創(chuàng)下了單日票房破億（1.22億）的紀(jì)錄，還刷新了2000年的香港武俠片《臥虎藏龍》創(chuàng)下的2.13億美元紀(jì)錄，成為全球最賣座的華語(yǔ)電影。
星爺?shù)膹?fù)出打破了好萊塢在春節(jié)檔的壟斷，國(guó)內(nèi)的春節(jié)檔也正式定義在了初一至初七這七天。與此同時(shí)，包括《西游降魔篇》 出品方華誼兄弟在內(nèi)的幾大影視公司也都站上了歷年的春節(jié)檔舞臺(tái)。
作為因馮小剛的賀歲片而聲名鵲起的公司，華誼兄弟也是春節(jié)檔的常客：2015年有成龍主演的《天將雄獅》，2016年有獲33.97億票房的爆款《美人魚(yú)》。雖然之后因一系列問(wèn)題造成公司虧損并連續(xù)三年缺席春節(jié)檔，但今年春節(jié)檔的《侍神令》和《你好，李煥英》背后都有華誼兄弟的身影。
包括華誼兄弟在內(nèi)，中國(guó)電影、博納影業(yè)、北京文化、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等六大電影公司在近幾年的春節(jié)檔中表現(xiàn)各異。
例如光線傳媒在2014年春節(jié)檔憑借《爸爸去哪兒》大電影獲得成功，2015年推出了《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》，2017年則有電影《大鬧天竺》。萬(wàn)達(dá)電影在2015年有陳坤、李冰冰主演的《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》，2018年則是以《唐人街探案2》奪冠。而博納曾連續(xù)三年以《澳門風(fēng)云》系列出現(xiàn)在春節(jié)檔里，2017年和韓寒合作的《乘風(fēng)破浪》也有較高熱度，2018年憑借《紅海行動(dòng)》還拿下了全年電影票房的冠軍。
在新老玩家的競(jìng)爭(zhēng)之下，春節(jié)檔的電影票房逐年提升。
2015年，春節(jié)檔八部電影同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，沖破了30億票房。2016春節(jié)檔因《美人魚(yú)》等一眾影片的優(yōu)異表現(xiàn)，在七天創(chuàng)下了33.92億票房成績(jī)，這也是全球最高的單周票房。
來(lái)源：藝恩EBOT日票房智庫(kù)
2017年，春節(jié)檔的內(nèi)陸票房再次飆升并最終收獲了33.46億；2018年創(chuàng)下59.57億總票房，較2017年增長(zhǎng)了約70%，又一次成為了內(nèi)陸史上最強(qiáng)的春節(jié)檔。可以說(shuō)這幾年來(lái)，春節(jié)檔年年都在刷新著票房記錄。
2018年春節(jié)檔
疫情下的突變
2020年春節(jié)檔依然是備受矚目，但疫情這一黑天鵝事件帶來(lái)卻是全員撤檔這樣的“至暗時(shí)刻”。意外事件也在此時(shí)出現(xiàn)——?jiǎng)倓傂汲窓n的《囧媽》，很快宣布在線上開(kāi)播。
1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布該片將于大年初一進(jìn)行在線播放。盡管行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論不休，但這一操作確實(shí)是為《囧媽》的片方和字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)了雙贏，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“慷慨”的免費(fèi)播放吸引了龐大的流量并獲得了民眾的好感，而歡喜傳媒在撤檔的情況下出售獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)利，也至少收到了6.3億元。
《囧媽》的線上播出一石激起千層浪，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入大眾視野。甄子丹、王晶主演的《肥龍過(guò)江》打響頭炮，以PVOD模式上線愛(ài)奇藝。此后，《春潮》《灰燼重生》等影片也相繼轉(zhuǎn)至線上播出，網(wǎng)絡(luò)電影在2020年迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)然，也有堅(jiān)守線下的電影?！秺Z冠》《姜子牙》和《急先鋒》都將檔期定在國(guó)慶假期前后，而《唐人街探案3》甚至整整延期一年，于10月9日才宣布定檔2021年大年初一。對(duì)于《唐探3》來(lái)說(shuō)，由于前兩部電影的火爆，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的粉絲群體，“等一時(shí)”也是值得。并且更重要的是，唐探系列中眾多巨星客串，也有很多春節(jié)相關(guān)的背景，即便是擱置一年沖刺票房年度冠軍的可能性依然很大。
電影由線下轉(zhuǎn)至線上，對(duì)《囧媽》等電影來(lái)說(shuō)是救急，但在業(yè)內(nèi)并不是“皆大歡喜”。線上播放的行為確實(shí)帶來(lái)了革新，也是疫情下最好的選擇，后續(xù)可能會(huì)有更多的導(dǎo)演采用這種方式，但這就將對(duì)電影院的生意形成影響。
事實(shí)上，這一問(wèn)題背后，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)影響越來(lái)越深的真實(shí)寫照：在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游制作和下游宣發(fā)中，互聯(lián)網(wǎng)公司的影響和話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。
在行業(yè)上游，阿里巴巴、騰訊、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、貓眼等公司全部來(lái)到了投資、出品這一環(huán)節(jié)；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)也依然是主要渠道，不論是發(fā)布預(yù)售信息還是制造熱門話題，配合線下相關(guān)活動(dòng)等，社交媒體、資訊平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等都是不可或缺。
而今年，在PVOD模式逐步成熟的背景下，優(yōu)愛(ài)騰在線上也辦起了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”。這里所說(shuō)的是“網(wǎng)絡(luò)電影”也不只是比院線低一檔的影片，同樣還包括著《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等多部院線級(jí)影片。網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影開(kāi)始在今年春節(jié)檔“破壁”。
春節(jié)檔的變遷史，其實(shí)也是電影行業(yè)的變遷史。
從港片喜劇、內(nèi)陸商業(yè)片到好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)電影真正占據(jù)整個(gè)大檔期，春節(jié)檔電影從單一走向多元，國(guó)內(nèi)電影也在不斷學(xué)習(xí)中支撐國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)電影還會(huì)有多少新的可能值得全行業(yè)繼續(xù)關(guān)注。
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