影視行業(yè)面臨的沖擊已經(jīng)不用贅述，但網(wǎng)絡(luò)電影似乎正在迎來新的生命周期。2020年上半年實體院線停擺、用戶娛樂需求向線上轉(zhuǎn)移，這給了網(wǎng)絡(luò)電影加速發(fā)展的窗口期。
2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)約391部，其中有37部分賬票房突破千萬，累計票房達(dá)到了6.47億。其中，近期上線的《海大魚》，首日分賬票房就達(dá)到了462萬，打破了網(wǎng)絡(luò)電影首日分賬票房的紀(jì)錄。目前，《海大魚》的抖音話題播放量已突破11.3億，并且在微博也形成了廣泛的討論。
這個結(jié)果其實并非偶然。
早在今年3月，騰訊視頻推出的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》，上線43天，便以5303萬的分賬票房打破紀(jì)錄。隨后5月上線的《倩女幽魂：人間情》，更是交出了上線10天，單平臺分賬票房達(dá)3043萬的優(yōu)秀成績單。網(wǎng)絡(luò)電影2020年的發(fā)展道路可以說是頗為順利。
近年來，網(wǎng)絡(luò)電影在播出渠道、分賬規(guī)則、項目操作以及題材等方面都在不斷更新變革。這次《海大魚》的熱播，更是圈粉了不少女性觀眾，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影在女性用戶圈層的突破。
屬于網(wǎng)絡(luò)電影的黃金年代，剛剛拉開序幕。
精品制作，題材突破
在今年大家都在為因宅家無法邁入電影院而感嘆的時候，網(wǎng)絡(luò)電影則迎來了屬于自己的春天。
以騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷為首的長視頻平臺，自然不會放過這個發(fā)展的契機(jī)。騰訊視頻上線的《海大魚》、《倩女幽魂：人間情》，愛奇藝的《狙擊手》、《巨鱷島》，優(yōu)酷的《鬼吹燈》系列等網(wǎng)絡(luò)電影，都取得了不俗的口碑和分賬票房。
而作為今年騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影頭部IP方面成績最亮眼的作品，《倩女幽魂：人間情》和《海大魚》無論是內(nèi)容制作還是后期宣發(fā)，都在向著專業(yè)化電影的方向靠攏。
被觀眾稱贊“特效滿分”的《倩女幽魂：人間情》，以目前超4550萬的分賬票房成績，給網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針，也讓人們看到了其未來更多的可能性。
今年以來， 網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“提質(zhì)減量”的重要階段，影片在制作、宣發(fā)等各個方面都愈發(fā)的系統(tǒng)化、精品化?！顿慌幕辏喝碎g情》這部影片如此受歡迎，與其項目整體籌備和制作等方面的規(guī)范化也是密不可分的。
片方花費(fèi)了大量時間精力，買下了1987年張國榮、王祖賢版《倩女幽魂》的原版電影以及同名歌曲版權(quán)，并且為了保證故事的原汁原味，在劇情方面并未作出太大改動。同時，影片邀請了中國香港老戲骨演員徐少強(qiáng)和元華參與演出，主角的選擇也極為貼近原版人物，給了原版的電影和觀眾極大的尊重。
場景特效更是這部電影最大的亮點所在。影片中黑山老妖的造型以原片為參考，也是由石頭塊組成的，且在此基礎(chǔ)上加入了其他更為豐富的元素。捉妖師和妖怪廝殺時所運(yùn)用的陀螺武器、棺材板等，也都做的極為生動逼真。
《倩女幽魂：人間情》
有了《倩女幽魂：人間情》珠玉在前，后續(xù)的作品顯然會指向更高的目標(biāo)。近期登上微博熱搜榜的《海大魚》，也算是不負(fù)眾望。不但打破了網(wǎng)絡(luò)電影的首日分賬紀(jì)錄，專輯播放量目前也已經(jīng)超過了7000萬，以各種華麗的數(shù)據(jù)展示了其在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)。
更加值得注意的是，在保持以往整體制作水平的同時，《海大魚》又引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。
以往網(wǎng)絡(luò)電影總是男性用戶偏多，受眾結(jié)構(gòu)相對比較單一，而《海大魚》的出現(xiàn)則吸引了更多女性群體的關(guān)注，推開了女性題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域發(fā)展的那扇門。
事實上，今年無論是電視劇還是綜藝節(jié)目，女性題材的崛起都成為了熱門趨勢。但其實在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，還是存在著“女性向題材很難做出爆款”的傳統(tǒng)成見。貓眼發(fā)布的《2020年Q3網(wǎng)絡(luò)電影市場洞察報告》顯示，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影的整體畫像中，女性用戶占比僅有31%。隨著幾部網(wǎng)絡(luò)電影的推出，這種局面已經(jīng)開始有所改變。
騰訊視頻今年8月推出的網(wǎng)絡(luò)電影《龍無目》，分賬金額已經(jīng)達(dá)到了1900萬，并且深受女性用戶的喜愛，其女性用戶比例也達(dá)到了39%。而本就受女性朋友關(guān)注的“聊齋系列”，早前的《大夢聊齋》已經(jīng)造就了40%的女性用戶比，此次的《海大魚》在穩(wěn)定原本女性用戶的基礎(chǔ)上，又借機(jī)圈了一波粉，相信后期的最終的數(shù)據(jù)也會有意外的驚喜。
來源：《2020年Q3網(wǎng)絡(luò)電影市場洞察報告》
除了擴(kuò)展題材，進(jìn)一步實現(xiàn)女性題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的突破外，在內(nèi)容品質(zhì)和宣傳推廣等方面的變革也在同步進(jìn)行。
《海大魚》在故事方面采用了奇幻+懸疑+愛情的結(jié)構(gòu)，增加了內(nèi)容的豐富性和飽滿度。在后期特效方面也延續(xù)了以往的高水平制作，并且在細(xì)節(jié)方面更加的逼真和細(xì)膩，也讓原本的奇幻題材影片看起來更具現(xiàn)實感。
同時，在影片播出的前幾天，《海大魚》就開始了在線上的宣傳造勢。不但在微博上引起了話題討論，還在幾個短視頻平臺登上了熱門。僅僅在抖音和快手兩個平臺上，帶有“海大魚”話題的視頻播放量就獲得了超過12億次曝光。
從影片內(nèi)容品質(zhì)到后期宣發(fā)，《海大魚》的質(zhì)感與規(guī)格都在向院線電影靠近，其品類的突破與提高，最終也推動了網(wǎng)絡(luò)電影整體水平的提升。
規(guī)則升級，質(zhì)量把關(guān)
網(wǎng)絡(luò)電影今日之繁榮并非一日之功。從2014年至今，無論是片方還是平臺，都在反復(fù)調(diào)整，從各自的能力出發(fā)推動行業(yè)的發(fā)展。
為了幫助觀眾挖掘到優(yōu)質(zhì)的影片，真正達(dá)成“提質(zhì)”的目的，今年上半年，騰愛優(yōu)三大平臺將網(wǎng)絡(luò)電影播出后的每日票房、月度票房等數(shù)據(jù)都進(jìn)行了公開，且做出了分賬模式的進(jìn)一步升級。在分賬模式方面的革新，也同樣是在為吸納好作品做努力。
比如在今年3月5日，騰訊視頻公布了全新升級后的網(wǎng)絡(luò)電影分賬細(xì)則。
首先，分賬收益的計算公式確定為“分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次”。這里的定級單價，對應(yīng)騰訊視頻對影片的級別評定，不同級別匹配不同的單價。這些具體的分賬單價金額，清晰明了地展現(xiàn)出“什么品質(zhì)的作品匹配什么樣的價格”，在激勵片方的同時，更體現(xiàn)出了騰訊視頻對內(nèi)容質(zhì)量的重視程度。
騰訊視頻新分賬細(xì)則
而有效觀影人次，則以付費(fèi)用戶連續(xù)觀看單一付費(fèi)授權(quán)作品5分鐘以上為基準(zhǔn)，這大大增加了有效觀影的幾率。
其次，騰訊視頻還將結(jié)算周期縮短至了月結(jié)，即影片上線后，合作方可從下一個月起每個自然月的1-5日結(jié)算一次。這樣有效提升了平臺的結(jié)算效率，也直接使合作方回報周期縮短，同時也由此加大對制作方的回報，可以說是利人又利己。
來源：騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線
在全新升級的分賬模式下，騰訊視頻推出的《奇門遁甲》、《摸金祖師》、《倩女幽魂：人間情》等作品都獲得了不俗票房成績。
但是分賬規(guī)則的改變，只是影片成功的其中一個因素。在目前分眾時代的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影想要繼續(xù)開拓市場，最重要的還是作品質(zhì)量上的把關(guān)。
目前，各大IP內(nèi)容依舊是最火爆也最穩(wěn)妥的選擇，可是在執(zhí)行方面也最需要小心。既要最大限度地保留內(nèi)容的原貌，留住IP原本的基礎(chǔ)粉絲，又要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，使新輸出的作品有值得觀眾觀看的價值和意義。
影片《海大魚》延續(xù)了“聊齋系列IP”的內(nèi)容模式，在劇情和選角方面都盡量貼合原版。同時也加入了一些創(chuàng)新后的情節(jié)來吸引觀眾的注意，并且在后期制作方面更注重畫面的美感和真實感，從制作到播出，《海大魚》口碑和流量的增長，再一次為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提振了信心。
此外，原創(chuàng)內(nèi)容的輸出也需要受到關(guān)注，多樣化、高品質(zhì)與創(chuàng)新性的結(jié)合，才可能令網(wǎng)絡(luò)電影走的更久、更遠(yuǎn)。
無論是《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》還是《海大魚》，其亮眼的成績都體現(xiàn)出了騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域長期不斷的探索和建設(shè)，也因此增強(qiáng)了觀眾對騰訊視頻發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的信心。
未來，騰訊視頻還將推出動作片《斷金》、《鬼吹燈》系列等多部網(wǎng)絡(luò)電影作品，延續(xù)其在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的長線發(fā)展布局，并進(jìn)一步突出網(wǎng)絡(luò)電影在整個行業(yè)中的重要地位和意義，讓網(wǎng)絡(luò)電影從創(chuàng)作到播出的整個鏈條向?qū)I(yè)化方向邁進(jìn)。
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