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巧打發(fā)展“四全牌”擦亮旅游“金名片”·黃岡日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)
巧打發(fā)展“四全牌”擦亮旅游“金名片”

    肖燕梅

    羅田縣委、縣政府堅(jiān)定不移地將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的“火車(chē)頭”、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的“金名片”、助推富民興縣的“主抓手”,闖出了一條具有羅田特色的綠色崛起、跨越發(fā)展的全新道路,推動(dòng)了全縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

    順應(yīng)全民休閑時(shí)代潮流,縣委、縣政府提出“1211”奮斗目標(biāo),即用10年時(shí)間打造20個(gè)3A以上景區(qū),年接待游客1000萬(wàn)人次,年實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入100億元。

    一、生態(tài)旅游取得的初步成效

    帶旺了財(cái)氣。今年1至10月全縣接待游客325萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)綜合收入17.8億元,分別比去年同期增長(zhǎng)32.6%和39.8%。預(yù)計(jì)全年游客接待量將達(dá)到400萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)日均接待游客萬(wàn)人以上。

    擴(kuò)大了名氣?!扒Ю锎髣e山,美景在羅田”開(kāi)始叫響,贏(yíng)得了“全省旅游強(qiáng)縣”、“中國(guó)最美地質(zhì)公園”、“中國(guó)最美鄉(xiāng)村休閑旅游名縣”、“中國(guó)最美生態(tài)休閑旅游名縣”、寫(xiě)生基地和攝影基地等美譽(yù)。

    匯聚了人氣。各路客商絡(luò)繹不絕,旅游招商風(fēng)頭正勁,深圳華僑城、廣東碧桂園、北京偉光匯通、湖北卓爾、東坡眉州等旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛搶灘羅田?;貧w創(chuàng)業(yè)方興未艾,三里畈瑞源、駱駝坳燕兒谷、白蓮河十里荷塘等3個(gè)生態(tài)休閑農(nóng)莊相繼建成,一批在外成功人士正把發(fā)展眼光投向家鄉(xiāng)。

    提升了地氣。羅田大地呈現(xiàn)一幅“板栗王國(guó),靜養(yǎng)圣地,生態(tài)凈土,最美田園”的生動(dòng)畫(huà)卷,大武漢等周邊城市居民紛紛來(lái)羅田投資置業(yè)。

    二、加快旅游發(fā)展的主要措施

    一是“全身心”。羅田人愛(ài)旅游、鉆旅游、抓旅游、干旅游,展現(xiàn)的是一份執(zhí)著、一股信念、一種精神,甚至是一種狂熱。

    “全身心”,是一種現(xiàn)象。在羅田,有“三個(gè)70%”美談,即70%領(lǐng)導(dǎo)精力集中到旅游,70%領(lǐng)導(dǎo)力量擺布到旅游,70%項(xiàng)目資金整合到旅游。

    “全身心”,是一種戰(zhàn)略。羅田旅游得益于特殊的資源稟賦、根植于對(duì)縣情的深刻認(rèn)識(shí)、源于對(duì)時(shí)勢(shì)的清醒判斷?!傲_田優(yōu)勢(shì)在旅游、潛力在旅游、希望在旅游、重點(diǎn)在旅游”已成為全縣上下強(qiáng)大的思想共識(shí),“工業(yè)強(qiáng)縣、旅游興縣”成為驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之兩翼,“建設(shè)大別山最具特色的生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范縣”、“綠色發(fā)展先行區(qū)”成為凝聚全縣人民共同意志的“羅田夢(mèng)”。

    “全身心”,是一種擔(dān)當(dāng)。紅色旅游路建設(shè),我們不等不靠,干中求助,感動(dòng)了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo),贏(yíng)得了支持,在全省演繹了“先動(dòng)手、后伸手、不空手”佳話(huà)。九資河旅游古鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè),政府主導(dǎo),部門(mén)支持,群眾響應(yīng),合力推進(jìn);今年為引進(jìn)偉光匯通戰(zhàn)略投資商,縣主要領(lǐng)導(dǎo)先后多次前往云南洽談,歷經(jīng)六輪談判,贏(yíng)得了50億元投資,實(shí)現(xiàn)了羅田旅游招商歷史性突破。

    二是“全縣域”。從景區(qū)旅游走向全域旅游,成為促進(jìn)羅田旅游井噴發(fā)展、跨越發(fā)展的最大引擎和推手。

    理念:以旅游眼光和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展全局。堅(jiān)持將旅游作為擴(kuò)大羅田對(duì)外開(kāi)放、實(shí)施生態(tài)立縣戰(zhàn)略的第一抓手。以旅游的率先突破,整合和推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。堅(jiān)持以旅游眼光抓規(guī)劃,以景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)搞建設(shè),一步一品,步步有景,好山好水與人文景觀(guān)融為一體。

    思路:將全縣作為大景區(qū)來(lái)規(guī)劃。平面布局,重點(diǎn)建設(shè)“三帶六區(qū)”。立體布局,山上重點(diǎn)發(fā)展避暑休閑、觀(guān)光覽勝、漂流探險(xiǎn)等項(xiàng)目,山下重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康體健身、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目,中間重點(diǎn)發(fā)展特色文化、寫(xiě)生創(chuàng)作、特色景觀(guān)等項(xiàng)目。時(shí)間布局,發(fā)展全天候、全時(shí)段四季游,形成“四季有景”、“四季可游”的旅游新局。

    策略:全力打造多點(diǎn)支撐的大旅游格局。力求形成全地域、全天候、全產(chǎn)品、全景式、全員性大旅游。大別山百里生態(tài)畫(huà)廊、天堂大峽谷橫空出世,薄刀峰避暑養(yǎng)生園開(kāi)園迎賓,進(jìn)士河森林漂流引爆大武漢,金盆地冰臼奇觀(guān)震驚地質(zhì)界,《大別山放歌》唱響省內(nèi)外。

    三是“全社會(huì)”。抓旅游發(fā)展,全局一盤(pán)棋,全縣大合唱,社會(huì)大聯(lián)動(dòng)。

    九牛爬坡,個(gè)個(gè)出力??h“四大家”領(lǐng)導(dǎo)全力支持和投身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,縣直部門(mén)積極為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做實(shí)事,國(guó)土、住建、交通、水利、電力等部門(mén)共投資近3億元,用于景區(qū)改水、地質(zhì)災(zāi)害防治、景區(qū)公路建設(shè)等。

    多元投入,多點(diǎn)開(kāi)花。堅(jiān)持政府籌資、部門(mén)爭(zhēng)資、招商引資、市場(chǎng)融資、民間注資等“五輪驅(qū)動(dòng)”。政府籌資不封頂,有多少項(xiàng)目籌多少錢(qián)。部門(mén)爭(zhēng)資盡全力,各出一道菜,共辦一桌席,年均整合資金過(guò)5億元。招商引資抓產(chǎn)業(yè),3年引進(jìn)36個(gè)旅游招商項(xiàng)目,其中10個(gè)過(guò)億元項(xiàng)目,5個(gè)過(guò)10億元項(xiàng)目。市場(chǎng)融資挖潛力,今年預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)旅游融資12億元。

    四是“全天下”。著力抓注意力經(jīng)濟(jì)、知名度經(jīng)濟(jì)。

    誰(shuí)抓住了旅游產(chǎn)業(yè)的眼球,誰(shuí)就賺得了人氣,贏(yíng)得了市場(chǎng),走向了成功。我們每年單列財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)1000萬(wàn)元,用于宣傳營(yíng)銷(xiāo)。聘請(qǐng)世界級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體設(shè)計(jì)。

    廣告宣傳推介。本著“立足大武漢,開(kāi)拓大華東,面向全中國(guó),走向全世界”目標(biāo),我們與央視攜手,一次性投入500萬(wàn)元,全年播出“天下大別山,美景在羅田”宣傳片;與央視聯(lián)合制作和播出大型訪(fǎng)談節(jié)目《鄉(xiāng)約·走進(jìn)羅田》,多次重播和被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載;縣電視臺(tái)開(kāi)辦旅游頻道,持續(xù)向外宣傳推介秀美羅田。旅游專(zhuān)欄遍布政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和各大論壇,羅田旅游信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)百度搜索排名位居同類(lèi)網(wǎng)站首位。

    節(jié)會(huì)活動(dòng)運(yùn)作。密集舉辦各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),借題發(fā)揮,借勢(shì)炒作,最大限度地匯集人氣。連續(xù)11屆舉辦羅田板栗文化旅游節(jié),每年舉辦甜柿節(jié)、紅葉節(jié)、吊鍋節(jié),吸引了大批國(guó)內(nèi)媒體和全國(guó)游客。廣泛開(kāi)展十大旅游形象大使、十大旅游商品、十大名吃、十大民歌等評(píng)選活動(dòng),提升了羅田的美譽(yù)度和旅游內(nèi)涵。

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)。加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度,力爭(zhēng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得更大的蛋糕??h主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到上海、浙江、重慶、云南等地開(kāi)展旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng),開(kāi)拓了全國(guó)旅游市場(chǎng)。大規(guī)模開(kāi)展“秀美鄉(xiāng)村、旅居人家”游客體驗(yàn)活動(dòng),多次組織全國(guó)百家旅行社老總來(lái)羅田踏勘線(xiàn)路。注重項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo),拿出天堂寨、薄刀峰、青苔關(guān)、金盆地、進(jìn)士河等優(yōu)質(zhì)旅游資源,策劃包裝出大別山古鎮(zhèn)、薄刀峰避暑養(yǎng)生園、羅家大垸、進(jìn)士河漂流等項(xiàng)目,推向市場(chǎng)。

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