當(dāng)鏡頭、時(shí)間、地點(diǎn)都不重要的時(shí)候，“記錄”行為本身卻成為關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢哉f(shuō)Vlog這個(gè)“新物種”，正在以肉眼可見(jiàn)的速度火起來(lái)。
從2018年Vlog在短視頻行業(yè)掀起一股不小的熱潮，到2019年行業(yè)巨頭們紛紛入局，加速Vlog由小眾走向大眾，短視頻之后，視頻領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，很有可能就是Vlog！
因?yàn)閺母旧蟻?lái)說(shuō)，Vlog是依附于社交網(wǎng)絡(luò)的自我表達(dá)，也充分提現(xiàn)了每個(gè)人的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，與其他的目的性、針對(duì)性較強(qiáng)的PGE節(jié)目相比，Vlog更生活化、真實(shí)、自然流暢的表達(dá)方式填補(bǔ)了短視頻領(lǐng)域的審美空缺。
Vlog已經(jīng)逐漸成為影響年輕人的新潮流，比起傳統(tǒng)的文字博客，經(jīng)過(guò)拍攝、剪輯、配音、配字幕的Vlog視頻可以呈現(xiàn)更生動(dòng)、立體的視聽(tīng)效果，承載更豐富的信息量。 在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達(dá)傳遞方面，擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，與其說(shuō)Vlog是繼博客、微博、公眾號(hào)、抖音短視頻之后的一種新的社交方式，不如說(shuō)它也開(kāi)啟了短視頻的一個(gè)新賽道。
百度百科上關(guān)于Vlog的定義是這樣的：視頻博客（Video weblog 或 Video blog ，簡(jiǎn)稱(chēng) Vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱(chēng)為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，也是博客的一類(lèi)，Vlog作者以影像代替文字或照片，寫(xiě)其個(gè)人網(wǎng)志，上載與網(wǎng)友分享。【策源地】YouTube關(guān)于Vlog的定義也是非常簡(jiǎn)單粗暴：一種個(gè)人創(chuàng)作的視頻類(lèi)型，最大特征是有人對(duì)著鏡頭說(shuō)話。形式和定義是簡(jiǎn)單粗暴的，但是內(nèi)容與制作門(mén)檻卻并不簡(jiǎn)單。
自4月3日，抖音發(fā)起“21天Vlog挑戰(zhàn)”后，站內(nèi)掀起了一股【Vlog風(fēng)潮】，截止日前，活動(dòng)已經(jīng)有4.9億的播放量。目前抖音上關(guān)于Vlog最火的兩個(gè)話題“Vlog日?！薄ⅰ?1天Vlog挑戰(zhàn)”播放量加起來(lái)接近200億參與人數(shù)接近10萬(wàn)。從這兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)來(lái)看，說(shuō)明抖音用戶(hù)對(duì)Vlog的接受度是非常高的，數(shù)量上已經(jīng)不再小眾，那內(nèi)容質(zhì)量方面呢？
目前抖音上比較熱潮的Vlog可以分為這幾種：
1.旅游類(lèi)
旅游是抖音Vlog最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。
例如：“itsrae”推出的“rae旅行日記”，去冰島、摩洛哥、卡薩布蘭卡、猶他州等不同的國(guó)家，城市體驗(yàn)自駕游、跳傘、浮潛、經(jīng)過(guò)剪輯，搭配解說(shuō)獨(dú)白，以及恰當(dāng)?shù)腂GM，一期完整的Vlog就算成形了。
旅行Vlog強(qiáng)調(diào)過(guò)程的記錄，而不是展開(kāi)敘述，內(nèi)容可以吃飯、坐地鐵等各種瑣碎的小事，在對(duì)于時(shí)間要求更高的抖音上，這些旅行Vlog視頻幾乎2 、3秒就會(huì)切換一個(gè)鏡頭，要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容和有趣的個(gè)人風(fēng)格是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。
2.美食類(lèi)
美食類(lèi)Vlog在內(nèi)容上都是在圍繞美食主題展開(kāi)記錄，有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過(guò)程。
例如：“LittleMy”推出的一系列美食Vlog，是她在英國(guó)留學(xué)時(shí)記錄了自己的生活日常，自己做的美食，在視頻中分享食材，然后加一些小清新的配樂(lè)，既展現(xiàn)了自己的生活日常，也滿(mǎn)足了觀眾的視聽(tīng)效果。
3.學(xué)習(xí)類(lèi)
由于抖音用戶(hù)整體偏年輕化，考研、考公、考各種證書(shū)的用戶(hù)相對(duì)來(lái)說(shuō)不在少數(shù)。這類(lèi)群體中存在不少人想尋找學(xué)習(xí)伴侶，互相打氣鼓勵(lì)，一起度過(guò)枯燥的學(xué)習(xí)期。因此學(xué)習(xí)類(lèi)Vlog也成為主要內(nèi)容主題之一。
視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，通常展示學(xué)習(xí)過(guò)程，看書(shū)和做題。有些人會(huì)選擇勵(lì)志語(yǔ)錄當(dāng)背景獨(dú)白，例如“我是覺(jué)得這個(gè)世界上陽(yáng)光不會(huì)灑在每一個(gè)地方，陰暗面一定會(huì)有的，所以我們要讓自己堅(jiān)強(qiáng)，我們要讓自己強(qiáng)大，因?yàn)樯罡嗟臅r(shí)候是需要孤身一人的”。他們以文字的形式，把想表達(dá)的話放在視頻四周展示給觀眾。
4戀愛(ài)記錄類(lèi)
愛(ài)情對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)是永不過(guò)時(shí)的話題，抖音上聚集了大量的年輕人，關(guān)于愛(ài)情話題的視頻大家都會(huì)去觀看，觸發(fā)大家產(chǎn)生共鳴以及向往的美好期許，俗稱(chēng)“撒狗糧”。
戀愛(ài)Vlog的內(nèi)容通常圍繞戀愛(ài)雙方的日常相處展開(kāi)，有吃飯、逛街、吵架等這樣瑣碎的小事，也有紀(jì)念日、生日等比較重要的“大”事。
綜上來(lái)看，從數(shù)量規(guī)模來(lái)看，抖音Vlog內(nèi)容正在快速崛起，但從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，頭部Vlogger屈指可數(shù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也大多由這些頭部Vlogger產(chǎn)出，大部分Vlog內(nèi)容仍處于金字塔底端，內(nèi)容是也存在明顯問(wèn)題。
因此，從內(nèi)容質(zhì)量方面看來(lái)，抖音的Vlog尚處于起步階段，這個(gè)巨大的市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)Vlog內(nèi)容、Vlogger的加入。
為什么經(jīng)過(guò)精雕細(xì)刻的內(nèi)容無(wú)法取悅觀眾，簡(jiǎn)單的生活寫(xiě)實(shí)記錄卻能夠打動(dòng)人心？其中最重要的原因可以被概括為以下2點(diǎn)：
1.儀式感的重新找回
儀式感，其實(shí)就是一種專(zhuān)注，認(rèn)真的生活態(tài)度，承載著人們對(duì)生活的敬畏，而這恰巧是很多人所缺乏的。快節(jié)奏的生活讓人變得急功近利，不敢慢下來(lái)，所以?xún)x式感的生活對(duì)大家來(lái)說(shuō)是一件很奢侈的東西，而錄制Vlog對(duì)于創(chuàng)作者卻是在尋求這種儀式感。
這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)觀看與創(chuàng)作者達(dá)到情感上的共鳴，給自己枯燥無(wú)味的生活增添一絲情趣。
2.滿(mǎn)足觀眾的欲望所求
滿(mǎn)足觀眾的尋求陪伴和社交需求，記錄型的內(nèi)容通常都有陪伴的功能，例如：直播、吃雞等，vlog也不例外。生活壓力會(huì)讓年輕人陷入焦慮、迷茫、孤獨(dú)等情緒中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的交互性可以滿(mǎn)足陪伴需求，
vlog將作者和觀看者之間的距離悄悄拉近了彼此之間的距離，內(nèi)容專(zhuān)注生活瑣事也會(huì)讓觀眾更有交流感。這時(shí)候抖音給觀眾所帶來(lái)的是一種陪伴和放松。
Vlog入駐抖音過(guò)程中需要特別注意的是內(nèi)容上的兼顧和時(shí)長(zhǎng)以及重視用戶(hù)的沉淀。創(chuàng)作者需要重新建立抖音用戶(hù)能接受的敘事節(jié)奏和邏輯，既要讓觀眾感受到相比美女、搞笑等快節(jié)奏抖音視頻，你的Vlog傳達(dá)出來(lái)的慢也要控制好內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)用戶(hù)積累到一定程度之后，所有的創(chuàng)作者都會(huì)考慮商業(yè)化的問(wèn)題，應(yīng)該借助其他社交平臺(tái)，完成對(duì)用戶(hù)的沉淀，這樣才能讓流量發(fā)揮真正的價(jià)值。
總之，目前抖音的Vlog雖然規(guī)模漸大，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然嚴(yán)重缺乏，無(wú)論單品類(lèi)質(zhì)量還是多品類(lèi)覆蓋程度，都有很大的提升空間。
對(duì)于想布局抖音的Vlog創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在也許正是最好的時(shí)機(jī)。
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