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互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)越是發(fā)達(dá)，熱門內(nèi)容就越是更迭得快。比如在 2018 年下半年，中國市場(chǎng)中興起了一股“Vlog 熱潮”。雖然大家都不太懂 Vlog 到底是什么，但大家卻都在談?wù)?Vlog。
商業(yè)市場(chǎng)的嗅覺是很靈敏的，每當(dāng)有一個(gè)新的熱點(diǎn)萌芽，資本就會(huì)馬上關(guān)注。當(dāng) Vlog 的討論熱度漸漸升溫的時(shí)候，資本也在快速作出反應(yīng)。例如，短視頻平臺(tái)VUE直截了當(dāng)?shù)匕衙指某闪恕癡UE Vlog”，微博正在向全網(wǎng)用戶發(fā)出“Vlog 博主召集令”，其他平臺(tái)還有類似動(dòng)作等。
在大家都搞不懂 Vlog 是什么的時(shí)候，我們突然發(fā)現(xiàn)身邊已經(jīng)出現(xiàn)了這樣那樣的 Vlog 內(nèi)容。正如我們?cè)谶€沒搞懂短視頻是什么的時(shí)候，科技企業(yè)基本已經(jīng)完成了布局。
Vlog 是什么？通俗地說，那就是視頻博客?！安┛汀弊鳛橐环N記錄心情、態(tài)度表達(dá)的工具，這么多年來其載體不斷變化。比如早年的長文博客，到近年的短文博客（例如微博），再到以圖片為表達(dá)主體的圖博、以視頻為表達(dá)主體的 Vlog，本質(zhì)上都是我們宣泄情感、記錄生活的工具。
但同樣是以視頻為主要載體，Vlog 和短視頻之間也有很多不同。
最大的不同，那就是 Vlog 視頻，基本是需要博主出鏡的，博主需要以旁述、講解的方式向大家介紹一些東西，或表達(dá)一些東西。而短視頻內(nèi)容則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作，“記錄”的意味不濃，更像是一個(gè)一個(gè)單元?jiǎng)?，一?chǎng)一場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)的“快閃”表演。
Vlog 是觀眾和博主一起體驗(yàn)?zāi)臣虑?，有一定的參與感和臨場(chǎng)感，而短視頻就只是單純的旁觀者，在觀看一場(chǎng)表演而已。
而在內(nèi)容上，由于 Vlog 的內(nèi)容多數(shù)是以記錄生活為主，我們能夠看到比較原生態(tài)的錄制過程，這些片段雖然是經(jīng)過剪輯，但顯然不是“表演”，不是預(yù)先編排的。這一點(diǎn)對(duì)新一代年輕人（95 后、00 后）來說更具互動(dòng)性和真實(shí)性，對(duì)于渴望“走心交流”的年輕人來說，更具吸引力。
在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面，Vlog 的自由度更高，因?yàn)楸举|(zhì)上這是以視頻形式表達(dá)的“隨筆”。Vlog 視頻可長可短，可以 60 秒，也可以十分鐘，不強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)練，也不強(qiáng)調(diào)豐富。Vlog 可以制作成短視頻，但短視頻無法成為 Vlog。
Vlog 的興起是偶然嗎？是一次巧合？顯然不是。Vlog 這種內(nèi)容傳播形式早在 2012 年就出現(xiàn)在 Youtube 上，到現(xiàn)在為止 Vlog 都是 Youtube 上最受歡迎的內(nèi)容之一。擁有如此久遠(yuǎn)歷史的 Vlog 為何到今天才在中國開始興起？這肯定和大環(huán)境有一定關(guān)系。
不可否認(rèn)，部分經(jīng)常在國外生活、工作的博主將 Vlog 的形式帶到國內(nèi)社交平臺(tái)之中，這對(duì) Vlog 的本土化作出了一定的推動(dòng)作用。但 Vlog 之所以有興起的跡象，主要還是互聯(lián)網(wǎng)主要群體的變化，和互聯(lián)網(wǎng)整體的進(jìn)步。
在當(dāng)下 95/00 后年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一，他們的崛起意味著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播有著新訴求。被稱為 Z 世代的他們出生的時(shí)候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍，無論是微博還是短視頻，他們?cè)缫呀?jīng)了如指掌。但無論是微博還是短視頻，都有過于強(qiáng)烈的“旁觀”感，我們無法參與到內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作當(dāng)中。這時(shí)候 Vlog 的出現(xiàn)，就給予了他們一股強(qiáng)烈的新鮮感。
從大環(huán)境來說，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度整體而言是略微落后于歐美地區(qū)的。在整體的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)上，中國的網(wǎng)絡(luò)水平也是在近年才逐漸跟得上歐美國家的腳步。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)條件提升之后，消費(fèi)者的需求自然會(huì)發(fā)生變化，這位 Vlog 的出現(xiàn)提供了條件。
尤其是在 5G 網(wǎng)絡(luò)即將面世的今天，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的增強(qiáng)，視頻的長度、所消耗的數(shù)據(jù)量已經(jīng)不在大家的關(guān)心范圍。簡(jiǎn)單說，在擁有了受眾和客觀條件之后，Vlog 獲得了快速成長的土壤，它的出現(xiàn)并非偶然，而是在一個(gè)歷史發(fā)展過程中自然而然出現(xiàn)的一個(gè)產(chǎn)物。
盡管各大平臺(tái)一致看好 Vlog 這種內(nèi)容傳播形式的未來，但想要達(dá)到“人人都是 Vlogger”的程度還是不太現(xiàn)實(shí)的。和微博、短視頻這種低成本創(chuàng)作比起來，Vlog 的創(chuàng)作門檻絕對(duì)要高得多。
首先是設(shè)備門檻，我們創(chuàng)作微博或短視頻，最低要求那就是一臺(tái)手機(jī)就足夠了。甚至在大多數(shù)情況下，不論手機(jī)是否為高端產(chǎn)品、攝像頭像素是否足夠，都不會(huì)成為妨礙我們創(chuàng)作的因素。
但 Vlog 不行，至少想成為出色的 Vlogger 的話，光是靠手機(jī)不行。一名知名 Vlog 博主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，至少需要一個(gè)手持云臺(tái)或三腳架、一臺(tái)水準(zhǔn)以上的相機(jī)、一個(gè)收音麥克風(fēng)才能完成錄制。但這么一套設(shè)備，最少算下來也得小一萬，顯然不是任何人都能接受的。
最低成本的 Vlog 組合，也得是一款手持手機(jī)云臺(tái)+手機(jī)，但用這類設(shè)備創(chuàng)作的內(nèi)容往往會(huì)造成視角不友好、收音效果差等問題，很難讓觀眾滿意。
但未來不排除影像設(shè)備廠商會(huì)針對(duì) Vlog 的拍攝場(chǎng)景推出一些集成云臺(tái)和攝像機(jī)的二合一產(chǎn)品，但從現(xiàn)階段來說這類產(chǎn)品數(shù)量還太少，不太容易買到。
在器材之外，Vlogger 本身的攝影、剪輯技能要求也比較高。想成為 Vlogger 不難，但想成為優(yōu)秀的 Vlogger 卻不容易。相比起可以按腳本、構(gòu)思拍攝的短視頻內(nèi)容，Vlog 更考驗(yàn)博主的鏡頭語言能力、即興發(fā)揮能力，最后還得看對(duì)影片的剪輯能力。但擁有這些能力的博主無一不是在影像領(lǐng)域有一定實(shí)力的人士，也就說他們本來就是“專業(yè)的”。
就像哼歌曲誰都行，但登場(chǎng)唱歌就不是人人都可以那樣，Vlog 行業(yè)最終可能會(huì)演變成一個(gè)“達(dá)人秀”，并不是微博那樣全民參與的內(nèi)容創(chuàng)作形式。雖然平臺(tái)還是會(huì)為大家提供上傳、展示 Vlog 的渠道，但對(duì)絕大多數(shù)觀眾來說，都是會(huì)選擇“圍觀”優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，關(guān)注他們的作品。
毫無疑問，已經(jīng)在中國市場(chǎng)嶄露頭角的 Vlog 很有可能會(huì)成為下一個(gè)爆炸式的全新內(nèi)容傳播形式，而目前的消費(fèi)者需求、技術(shù)條件，都給予了 Vlog 發(fā)展足夠的支持。到時(shí)候國內(nèi)科技巨頭很可能會(huì)爆發(fā)新一輪的優(yōu)秀創(chuàng)作者搶人大戰(zhàn)，正如此前的直播行業(yè)、近期的短視頻行業(yè)一樣，有好戲看了。
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