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特色小鎮(zhèn)的概念始于2014年，此后幾年，全國各地特色小鎮(zhèn)層出不窮。陜西袁家村特色小鎮(zhèn)遠近聞名，五一假期四天，袁家村就接待全國游客將近70萬人次。

看著袁家村火了，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開始了一場復制袁家村的行動，據不完全統(tǒng)計，僅陜西一個省就有60個類似袁家村這樣的民俗小鎮(zhèn)。它們也能繼續(xù)火嗎？

簡單模仿將特色小鎮(zhèn)推入泥潭

△央視財經《經濟半小時》欄目視頻

陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)官廳村

陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)被列入省級文化民俗型小鎮(zhèn)名單，鎮(zhèn)上有兩個民俗村，一個是袁家村，一個就是官廳村，兩個村子距離不過1000米。

2016年5月1日，官廳民俗村隆重開業(yè)時，作為陜西省美麗鄉(xiāng)村文化旅游的新代表，主打關中民俗文化和唐文化旅游，開業(yè)當天十分熱鬧，多家媒體爭相報道。

官廳民俗村開業(yè)時場面

然而，三年過去，雖然是周末，煙霞鎮(zhèn)官廳村大部分的店鋪都大門緊閉，十分冷清。《經濟半小時》記者在景區(qū)里走了大半天，僅有一個正在營業(yè)的超市，此前經營的商戶一個個都走了。再往景區(qū)里面走，地上到處散落著建筑垃圾，一塊牌匾橫躺在地上，大手筆投資打造的民俗村無人光顧。禮泉縣旅游局局長陳浩認為，后來的民俗村都是模仿袁家村，沒有歷史文化底蘊，同質化嚴重，屬于盲目打造。

景區(qū)里散落的建筑垃圾

袁家村目前已經成為禮泉縣民俗特色小鎮(zhèn)建設中的一面旗幟。袁家村年游客接待量超過600萬，營業(yè)收入超十億元。一個酸奶合作社一年營業(yè)額超過兩千萬，一個豆腐腦小攤一年能賣到上百萬，每位入股的村民每年還可以獲得分紅，2018年入股村民的收益率達到了91%，比如有的村民一萬元入股了粉條合作社，年底就拿到了9100元的分紅。

袁家村

但模仿者的生意并不好，有的開了一段時間就冷清下來，還有一些民俗村甚至剛剛建成還沒開業(yè)就直接關閉了。

2015年建成迎客的禮泉縣東皇村東黃小鎮(zhèn)現(xiàn)在可以用荒涼來形容。和官廳村一樣，也是家家戶戶大門緊鎖，兩條小吃街空無一人，頭頂的燈籠和店鋪標識已經破爛不堪。有一間小吃店還開著門，但門的周圍布滿蜘蛛網，顯然已經廢棄很長時間。推門進去，地上擺著一口大鍋，醬油和醋的調料瓶在地上橫躺豎臥。

破敗的東黃小鎮(zhèn)

距離袁家村8.5公里的前山村民俗旅游景區(qū)武將山情況也十分類似。一進景區(qū)就能看到“粉湯羊血”和“驢蹄子面”的牌匾，還有兩個挨著的“酸辣粉”，這些也都是袁家村里的網紅小吃。再往里走，街道上的小吃門店和地上的水渠都和袁家村相差無幾。不同的是，大部分商鋪都已關門歇業(yè)。

陜西省禮泉縣武將山

就在記者來到小鎮(zhèn)上不久，一位自稱是景區(qū)投資方的趙老板出現(xiàn)在記者面前開始推銷店鋪，他介紹說，他曾在武將山投資八千多萬元建成如今的規(guī)模，現(xiàn)在招租方案是經營兩年之內免租金，只需交水電費用，但即便這樣還是招不到商家。趙老板說，武將山景區(qū)已經建成三、四年，但是一直都沒有正式開張營業(yè)過。最初招來過四十多個商戶，后來又都走了。

武將山招商宣傳彩頁

陜西特色小鎮(zhèn)層出不窮，但再沒能復制出一個像袁家村這樣生意紅火的民俗村。

眼下正是周末，袁家村的游客摩肩接踵。一家網紅酸奶店顧客絡繹不絕，不到十分鐘的時間，就賣掉200瓶酸奶。

擠滿游客的酸奶店

同樣是民俗村，同在一個小鎮(zhèn)，卻有著完全不同的境遇。國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學術委秘書長馮奎認為，特色小鎮(zhèn)的作用在于促進地域鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，所以特色小鎮(zhèn)需要有它內在的生命力。如果違背特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)律，一哄而上，就違背了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的本源和初衷。而特色小鎮(zhèn)的建設也應該進行科學合理的規(guī)劃，從而走上健康、良性的發(fā)展之路。

△央視財經《經濟半小時》欄目視頻

上世紀九十年代，陳忠實的《白鹿原》獲得茅盾文學獎，后來還拍成電視劇，白鹿原這個名字也從此聞名全國。而在當地，短短數年間，就催生了三家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項目，分別是白鹿原影視城、白鹿倉景區(qū)和白鹿原民俗文化村。

白鹿原民俗文化村

陜西省藍田縣人民政府官網上顯示，白鹿原民俗文化村位于西安市藍田縣濱河西路，總占地1200畝，投資額3.5億元，是陜西省、西安市、藍田縣三級重點建設項目。文化村2016年5月開業(yè)，三年過去，景區(qū)店鋪大門緊鎖，到處空空蕩蕩。與2016年開園時的火爆場面相比，可謂冰火兩重天。

白鹿原民俗文化村曾經的火爆場面

現(xiàn)在，村子里是一條又一條空蕩蕩的小吃街，沒有民俗體驗也沒有所謂的休閑度假一體的文化旅游勝地，偌大的景區(qū)連個人影都沒有，300多家店鋪大多關著門。

網上關于白鹿原民俗文化村的體驗評價也吐槽說：這里地方不大，全是人為建造的景觀，白鹿原的相關內容沒看見，反而像是到了小吃村。景區(qū)里不是酸奶，就是粉湯羊血，要不就是炸麻花和饸饹面，而且價格偏高。在游客發(fā)表的評論照片中可以看到，白鹿原民俗文化村在2017年下半年的時候就已經非常冷清。

網友評論

這里的保潔人員告訴《經濟半小時》記者，白鹿原民俗村就是在他們村的基礎上改造的，但景區(qū)開發(fā)后，不允許原來的村民參與經營。招商過來的都是外面來的商戶，這些商戶來自五湖四海，很多根本不會做地道的關中小吃。游客們在這里體會不到關中的民俗，景區(qū)很快就沉寂下來。從一日游變成半日游，最后不來游。最初來這里開發(fā)旅游的是陜西渭水文化產業(yè)投資有限公司，但是現(xiàn)在又將這個民俗村轉手給其它公司，無人知曉接下來這里究竟何去何從。

白鹿原民俗文化村

2016年住房和城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)改委、財政部三部委提出到2020年，計劃培育1000個左右各具特色的小鎮(zhèn)。如今三年過去了，各地特色小鎮(zhèn)遍地開花。但有些特色小鎮(zhèn)由于缺乏特色，經營出現(xiàn)困難，為此國家發(fā)改委強調，特色小城鎮(zhèn)要優(yōu)勝劣汰、有進有出、及時調整。

半小時觀察：

特色小鎮(zhèn)應該是一條完整的生態(tài)鏈，從根子上說，它不能只是一個商業(yè)項目，而應該是一個生活社區(qū)，其核心并不是“鎮(zhèn)”，而是“人”，要營造人與人之間的溫情關系，得靠獨具特色的人文環(huán)境來吸引消費者。

特色小鎮(zhèn)是產業(yè)的，也是生態(tài)的，說到底是生活的。國家倡導的“特色小鎮(zhèn)”是一種地方經濟新的發(fā)展模式，新的生活空間，新的社會理念與社會實踐，特色的地域文化，才是真正吸引游人的核心。在自己的村子里，簡單地去復制別人的特色，最終是會被消費者拋棄的。這樣的道理，需要產業(yè)經營者引起注意，也需要地方政府把好這個脈，引導好特色小鎮(zhèn)真正的發(fā)展。