旅游在這些年日漸興盛，西安作為著名的旅游城市，每年更是吸引著眾多游客。鐘鼓樓、大雁塔、回民街、大唐芙蓉園等，都是外地游客的打卡地。而作為本地人，這些景點(diǎn)早已經(jīng)去過(guò)，周末、節(jié)假日就需要有稍微遠(yuǎn)點(diǎn)的地方消遣。 有需求就有市場(chǎng)，于是，周邊游興起。隨之而來(lái)的就是打著各種仿古旗號(hào)的村莊興起，美名其曰：特色小鎮(zhèn)。 |白鹿原影視城| 一時(shí)間，“特色”泛濫。 僅西安周邊的特色小鎮(zhèn)大大小小就多達(dá)幾十處，簡(jiǎn)單列舉一些：近點(diǎn)的像白鹿原影視城、白鹿倉(cāng)、袁家村、馬嵬驛、周至水街、何仙坊、詩(shī)經(jīng)里、茯茶小鎮(zhèn)，遠(yuǎn)點(diǎn)的像棣花古鎮(zhèn)、周原景區(qū)、重泉古鎮(zhèn)、漫川關(guān)古鎮(zhèn)等等，可能很多小鎮(zhèn)說(shuō)出來(lái)你都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。 |周至水街| 這其中，絕大部分是人造景區(qū)，雖說(shuō)有些景區(qū)是在此前古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)之上打造出來(lái)的，但就整體而言，景區(qū)人為的成分更為明顯。 特色小鎮(zhèn)特色在哪里？ 縱觀這些特色小鎮(zhèn)和所謂的民俗村，無(wú)疑不是在“吃”上做文章，再加上千篇一律的仿古建筑，搭戲臺(tái)、建城墻，游樂(lè)場(chǎng)，小吃一條街就簡(jiǎn)單構(gòu)成了特色小鎮(zhèn)的基本元素。 |白鹿倉(cāng)| 而要說(shuō)起“特色”，那也只是前幾年特色小鎮(zhèn)剛興起的時(shí)候，倒還有點(diǎn)特色。袁家村無(wú)疑是這一批小鎮(zhèn)里面率先實(shí)踐的，統(tǒng)一的管理模式在短短幾年的時(shí)間里成功地成為了行業(yè)里的佼佼者，在商場(chǎng)里開(kāi)的“袁家村”也是相當(dāng)成功。 但袁家村的模式無(wú)法復(fù)制，之后很多的景點(diǎn)、民俗村也在“吃”上做文章，但是由于同質(zhì)化嚴(yán)重，再加上小吃并無(wú)特色之外，很快便衰落了。 |袁家村| 除此之外，同一主題的“特色小鎮(zhèn)”也幾近泛濫。前兩年《白鹿原》電視連續(xù)劇熱播，短短幾年的時(shí)間以“白鹿原”為主題的特色小鎮(zhèn)一度興起，白鹿原影視城、白鹿倉(cāng)、白鹿原民俗村、白鹿古鎮(zhèn)等等，這些打著白鹿原旗號(hào)的小鎮(zhèn)，到目前為止一半已經(jīng)沒(méi)落了。 白鹿原影視城、白鹿倉(cāng)還算比較有特色的，規(guī)模相對(duì)較大，再加上有白鹿原傳統(tǒng)文化為依托，發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)較好。而白鹿原民俗村和白鹿古鎮(zhèn)一味地以“吃”特色，除剛開(kāi)業(yè)曾紅極一時(shí)之外，目前已荒無(wú)人煙。 |白鹿原民俗村| 所謂的“特色小鎮(zhèn)”就在一味的模仿之中逐漸衰落了。 還沒(méi)開(kāi)業(yè)就倒閉，這個(gè)景區(qū)鮮有人知 在一波以“吃”為主題的特色小鎮(zhèn)興起之后，也有景區(qū)以“造型雷人”而吸引游客眼球。這個(gè)景區(qū)說(shuō)出來(lái)可能很多人都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，那就是位于周至的周城景區(qū)。 |周城景區(qū)| 這個(gè)曾經(jīng)斥資1.8億元的景區(qū)，建筑風(fēng)格較為獨(dú)特。當(dāng)初這座景區(qū)是想著打造成為中國(guó)一大網(wǎng)紅景區(qū)的存在，畢竟放眼全國(guó)，以周文化為主題的景區(qū)并未不多。但是這個(gè)景區(qū)在運(yùn)營(yíng)了兩年之后卻也徹底關(guān)門(mén)了。 究其原因，一是景區(qū)毫無(wú)亮點(diǎn)，周朝的建筑風(fēng)格算是有了很好的還原，但是并無(wú)文化內(nèi)涵，景區(qū)內(nèi)不少雷人的造型也著實(shí)讓人汗顏。這樣的地方去了一次有誰(shuí)會(huì)去第二次呢？口碑不好，自然吸引不了更好的人。 |周城景區(qū)內(nèi)雕塑| 二是非法占用土地100多畝。景區(qū)的建造首先要從政府部門(mén)獲得土地，而周城當(dāng)初的建造是從村民手中租過(guò)來(lái)的，只有使用權(quán)，而沒(méi)有占有權(quán)。所以在這片土地修建景區(qū)是違法的，最后景區(qū)也不得不面臨著倒閉。 |周城景區(qū)| 耗資1.8億的景區(qū)，就這樣在很多人還未曾聽(tīng)過(guò)的時(shí)候，就已經(jīng)倒閉了。而這些打著仿古旗號(hào)、粗制濫造的景區(qū)終將被歷史所淘汰。 特色小鎮(zhèn)的背后，是誰(shuí)在背后推動(dòng)？ 縱觀這些特色小鎮(zhèn)，修建費(fèi)用動(dòng)輒都是幾億、幾十億，而往往前期在修建的時(shí)候并未準(zhǔn)確定位，同質(zhì)化、粗制濫造是一方面，再加上毫無(wú)亮點(diǎn)等等之類(lèi)的，往往在幾年過(guò)后就迅速衰落。而反觀這些所謂“特色小鎮(zhèn)”的背后，到底是誰(shuí)在推動(dòng)呢？ |白鹿原民俗村| 以白鹿原民俗村為例，白鹿原民俗村是由陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設(shè)，投資2億，占地1200畝，16年五一開(kāi)業(yè)。除此之外，再無(wú)任何白鹿原民俗村的相關(guān)消息。 其實(shí)不難看出，很多特色小鎮(zhèn)都是企業(yè)開(kāi)發(fā)的。這些年企業(yè)看中了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的商業(yè)模式，便一窩蜂似地一擁而上，一時(shí)間，特色小鎮(zhèn)泛濫。 說(shuō)到底，都是利益的驅(qū)使，而很多企業(yè)由于自身開(kāi)發(fā)實(shí)力、商業(yè)模式探索的不足，前期調(diào)研不夠、后期資金不到位等等原因，最終都使特色小鎮(zhèn)淪為一座“空城”。不僅白白浪費(fèi)了上億的資金，對(duì)于景區(qū)內(nèi)的小商戶來(lái)說(shuō)，也是一筆很大的損失。 |白鹿原民俗村| 熱鬧過(guò)后，如何收?qǐng)觯?/strong> 從剛開(kāi)始的熙熙攘攘，到最后的零零散散，這些所謂特色小鎮(zhèn)的沒(méi)落不過(guò)在一兩年的時(shí)間。所謂“特色”而“毫無(wú)特色”，最終也只有沒(méi)落。 特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，最重要的是特色文化的塑造。對(duì)于文化旅游小鎮(zhèn)而言，應(yīng)注重對(duì)地方文化特色的挖掘與展現(xiàn)，注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，文化與旅游的融合等等，打造出能夠集中代表地方文化特色，又具有豐富的文化體驗(yàn)和文化商業(yè)業(yè)態(tài)的文化旅游小鎮(zhèn)。 |白鹿原影視城| 一座特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，在缺乏完整市場(chǎng)調(diào)研的前提下，匆匆上馬，除了為當(dāng)?shù)貐^(qū)縣政府的“成績(jī)單”上新添一筆以外，對(duì)于當(dāng)?shù)匕傩蘸徒?jīng)濟(jì)發(fā)展并沒(méi)有太大幫助。 在頻頻爛尾的特色小鎮(zhèn)大潮中，西安要抓緊對(duì)于這類(lèi)旅游特色小鎮(zhèn)的審批考察工作，切莫讓助力地區(qū)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，簡(jiǎn)單變成“政績(jī)成績(jī)單”，更要警惕其中隱藏的開(kāi)發(fā)商提前“圈地”的陷阱，劣幣驅(qū)逐良幣，讓有辦法有能力的開(kāi)發(fā)商無(wú)力支付被抬高的低價(jià)。 西安計(jì)劃5年創(chuàng)建近百個(gè)特色小鎮(zhèn)，關(guān)于旅游類(lèi)的特色小鎮(zhèn)也著實(shí)不少。曾經(jīng)沒(méi)落的特色小鎮(zhèn)已經(jīng)消失在歷史的長(zhǎng)河之中，而未來(lái)這些文化旅游類(lèi)的特色小鎮(zhèn)在建設(shè)的時(shí)候，更應(yīng)該吸取前車(chē)之鑒，避免同質(zhì)化、千村一面的局面。
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