研究人員發(fā)現(xiàn),超市購物后用現(xiàn)金結(jié)賬,能抑制購物沖動,有助人們選擇更健康食品。
顧客購買食品的種類和付款方式,按“健康”與“不健康”、“沖動消費”與“計劃內(nèi)消費”等分類區(qū)分食品。消費者購買更多不健康食品或者更多沖動消費時,通常刷卡付賬。另外,消費者工作日購物沖動更多;周末購物更容易按部就班。
付現(xiàn)金的“痛苦”能抑制購買不健康食品的沖動;而刷卡時,人們對金錢沒有概念,從而刺激沖動消費的欲望。
感覺沒辦法控制沖動的消費者若使用現(xiàn)金付賬,可能會有些幫助,用現(xiàn)金付賬時,自控能力帶來的好處會大于壞處。
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