綠維導語：“微度假”“微旅游”已經(jīng)被正式寫進《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，文件明確提出不管是城市群規(guī)劃建設，還是在城鎮(zhèn)規(guī)劃布局中，都要立足同城化、一體化旅游休閑消費需求，合理推進特色旅游村鎮(zhèn)的建設和鄉(xiāng)村旅游的差異化發(fā)展，并做好交通銜接和服務配套的優(yōu)先保障，營造宜居宜業(yè)宜游的休閑新空間。
隨著近幾年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村旅游的市場需求不斷提升，尤其是新冠疫情進入常態(tài)化防控以來，多數(shù)居民將長距離出游計劃轉為周末鄉(xiāng)村近程出游，更是加速了城市周邊的鄉(xiāng)村微度假發(fā)展，作為老少皆宜、短途可達的鄉(xiāng)村微度假，正在成為大眾休閑游的熱點需求和文旅重要的發(fā)展模式，未來更有很大發(fā)展空間。
微度假的關鍵詞
微度假核心特點要聚焦“微”，綠維文旅把微度假界定為：距離城市周邊2小時車程以內(nèi)的高頻次、家庭化、生活化、多玩法的新興度假模式。認為微度假是要打造家庭、工作之外的第三空間，更是將度假產(chǎn)品和服務結合、度假和生活結合的新生活方式。
微區(qū)域：聚城市——聚焦項目周邊城市的客群；
微群體：家庭化——以親子、家庭、情侶為主的群體；
微時間：短時間—— 1.5天“周末游”+小長假游；
微距離：近距離—— “自駕1.5小時+高鐵1小時”交通時間內(nèi)；
微準備：隨意性——出行方式更隨意，出行計劃不復雜。
鄉(xiāng)村微度假的創(chuàng)新邏輯
策劃引領，差異化定位
鄉(xiāng)村微度假目的地的發(fā)展需要重視前期可研和策劃規(guī)劃的引領，要基于市場調(diào)研明確目標客源的需求特征，基于當?shù)刭Y源特色優(yōu)勢，綜合擬定主題方向和相應定位。目前來看，鄉(xiāng)村微度假的主題大致分為以下5個方面：
親子為核心的家庭親子主題，以親子游樂項目為吸引，拓展親子酒店、自然教育等功能；
運動為核心的戶外休閑主題，以水上/山地/滑雪項目為吸引，拓展培訓和民宿等配套；
康養(yǎng)為核心的中老年旅居主題，以田園養(yǎng)生及旅居配套為吸引，營造田園度假社區(qū)；
營地為核心的研學教育主題，以“營地+”模式，提供營地體驗、戶外拓展等內(nèi)容；
田園景觀為核心的農(nóng)業(yè)主題，以沉浸式鄉(xiāng)村景觀、沉浸式耕作為休閑度假內(nèi)容。
深耕體驗，強調(diào)生活要素
古往今來，鄉(xiāng)村生活不僅有陶淵明、孟浩然等筆下浸潤于古老土地的鄉(xiāng)村情境和美好意蘊，更有沉淀在骨子里的、濃厚的農(nóng)耕文明和精神?，F(xiàn)如今，受城市環(huán)境污染問題、工作強度等影響，人們“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求越來越多，鄉(xiāng)村的生活價值越來越備受關注，鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)土建筑、鄉(xiāng)村集市、勞作用具等都成為鄉(xiāng)村生活的重要要素。
跨界思維，探索融合業(yè)態(tài)
綠維文旅認為，適度通過與產(chǎn)業(yè)融合來豐富服務業(yè)態(tài)，與農(nóng)業(yè)場景融合，積極構建融合休閑、旅游、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為一體的景區(qū)，發(fā)展生態(tài)教育、農(nóng)耕體驗、共享農(nóng)莊、文化探索、休閑體育等業(yè)態(tài)；與農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝加工等融合，構建親子樂園、創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)、特色體驗園，增強體驗；與研學教育、中醫(yī)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展課外拓展、田園養(yǎng)生、鄉(xiāng)居康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑功能，推動鄉(xiāng)村微度假品質(zhì)發(fā)展。
玩轉活動，點“亮”鄉(xiāng)村夜游
綠維文旅曾提出夜景、夜食、夜演、夜購、夜探、夜宿、夜養(yǎng)等“七夜”途徑，可玩轉鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟。鄉(xiāng)村微度假目的地可立足鄉(xiāng)村資源特色，圍繞消費需求和旅游要素，適宜開發(fā)線路和節(jié)點結合的沉浸式夜游線路、藝術化手法的沉浸式鄉(xiāng)村演藝等項目，并通過味媒體，加大推廣和傳播，將線下沉浸消費轉化為線上內(nèi)容種草，這也是維持持續(xù)動能的關鍵。
鄉(xiāng)村微度假的四大熱點模式
綠維文旅認為，從市場端看，鄉(xiāng)村微度假目的地供給了一種全新的度假產(chǎn)品，從消費端看，微度假旅游目的地應該能滿足城市居民享受鄉(xiāng)村“慢生活”的需求，要具備 “原汁原味”的鄉(xiāng)村度假體驗，即旅游生活化。目前景村一體化聯(lián)動、鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)品、戶外露營產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅綜合體都成為發(fā)展熱點。
（一） “景區(qū)+”微度假——景村聯(lián)動發(fā)展模式
綠維文旅認為，依托周邊成熟景區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村微度假目的地，已經(jīng)有近10年的發(fā)展歷程了，只是在鄉(xiāng)村振興背景下，仍然屬于各級地方政府引導和支持的鄉(xiāng)村旅游重要方向。這種模式主要是通過資源和功能的互補邏輯發(fā)展的，也可以說是景村聯(lián)動的發(fā)展模式。綜合以往經(jīng)驗，大多數(shù)是“政府-企業(yè)-村民”的三級聯(lián)動推動，首先要在政府引導下統(tǒng)一規(guī)劃，在管理上形成工作推進機制，各司其職；其次是激發(fā)企業(yè)參與，很多地方的做法是成立一個投資或運營主體公司，負責整體的改造和建設，并統(tǒng)籌后續(xù)運營事宜；更重要的鼓勵村民創(chuàng)業(yè)，這里需要政府提供相關培訓和貸款補助支持。在宣傳上一定要把握“一體化”，并通過豐富的自駕游、家庭游、親子游、戶外賽等活動，營造共生的旅游目的地印象。
以貴州銅仁的云舍村為例，距世界自然遺產(chǎn)地梵凈山景區(qū)僅13公里，因村里土家民族文化底蘊深厚，被譽為“中國土家第一村”，后在政府的帶動下，一方面進行了一輪舊村舊房舊村道改造，一方面加強了土家人建筑、服飾、飲食等文化要素的體現(xiàn)和體驗，還通過獨資、合資、合作社、互助社等形式發(fā)展了民宿旅游，不但帶動了脫貧，還被評為“中國首批旅游文化示范地”“國家AAAA級旅游景區(qū)”“全省鄉(xiāng)村旅游示范點”，榮獲 “中國鄉(xiāng)村旅游模范村” “全省甲級鄉(xiāng)村旅游村寨”等榮譽。
（二）“旅居+”微度假——非標住宿吸引的熱門模式
微度假目的地作為立足大中型城市或城市圈，滿足城市居民短期休閑、度假的目的地，其首要功能就是要滿足短期居住需求。在不斷地創(chuàng)新發(fā)展中，也出現(xiàn)了很多依托“住”這個核心要素吸引，發(fā)展起來的微型度假目的地，如市郊的一些精品化民宿，或以溫泉、滑雪為主題的度假型酒店，已通過非標特性和微度假場景的打造，演化成完整生活方式的一種載體，來到這里的游客不需要去景區(qū)瀏覽，只需參與民宿、酒店的一些“+采摘”“+寵物”“+樂園”“+劇本殺”“+培訓”的文化體驗或主題活動，就能夠滿足微度假的需求，而且周末及假期的訂單都會爆滿，因此民宿、酒店等旅居業(yè)態(tài)依托創(chuàng)新更多聚集度高的消費場景，也是是完全可以實現(xiàn)微度假的消費內(nèi)循環(huán)的。
最為典型的案例就是浙江德清縣的莫干山鎮(zhèn)，距上海約兩個小時車程。自2004年外來投資客改造一批“洋家樂”民宿興起之后，帶動了當?shù)芈糜危碎L三角的微度假客群，后經(jīng)本地居民投資、政府引導階段，如今已經(jīng)實現(xiàn)了標準化服務和管理體系，登記在冊的民宿已有300多家，除民宿外，還增加了酒店業(yè)務，并帶動了農(nóng)旅文創(chuàng)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。
（三） 戶外營地微度假——“小而美”的新時尚
戶外露營已成為后疫情時代里的新時尚生活方式之一，久居的城市生活，激發(fā)了大家對大自然、田原草地的渴望，從小紅書的數(shù)據(jù)就可以證實，2021年全面的露營筆記發(fā)布量同比增長超過5倍；入駐的露營地商家，截至2022年6月近1000家，與同年4月的700家相比，出現(xiàn)快速上升；2022年端午期間，露營的搜索量更是同比也增長了4倍，可見鄉(xiāng)村營地建設也勢必成為鄉(xiāng)村微度假的重要組成部分和發(fā)展模式。
對于鄉(xiāng)村營地開發(fā)運營者來講，無論是新開發(fā)的特色營地，還是依附于美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村景區(qū)的配套型營地，規(guī)劃設計的統(tǒng)籌不言而喻，除了明確主題外，首要的是選址，其位置一定是選在景觀開闊、環(huán)境優(yōu)美、地勢平坦的位置，并保證充足的項目用地，其次是功能內(nèi)容、發(fā)展布局、建設標準、運營模式等核心內(nèi)容的規(guī)劃。其功能內(nèi)容一般包含宿營區(qū)、休閑娛樂區(qū)、綜合配套區(qū)；空間布局可基于道路交通、光照通風等影響，選擇均勻型布局、輻射型布局或主軸線型布局；建設標準可針對客群特征，選擇一星級/二星級/三星級/四星級/五星級營地，直接決定了裝備基礎和服務；運營模式主要是考慮多樣化自營還是導入日光域、大熱荒野為代表的輕資產(chǎn)專業(yè)運營商。當然，在鄉(xiāng)村營地項目的開發(fā)過程中，一定要堅持不破壞自然環(huán)境的原則，對可能造成的環(huán)境污染要提前考慮。
（四） 鄉(xiāng)村文旅綜合體——理想的新鄉(xiāng)土生活方式
綠維文旅認為，鄉(xiāng)村文旅綜合體是鄉(xiāng)村旅游轉型升級的高級狀態(tài)，是文化、旅游、農(nóng)業(yè)結合的產(chǎn)物，它可以形成一個獨立型、綜合型的微度假目的地，不止?jié)M足農(nóng)村休閑、文化體驗等微度假需求，還能成為統(tǒng)籌一二三融合發(fā)展、產(chǎn)村一體化的示范項目。不同于景村聯(lián)動、旅居微度假、戶外營地的是，它的居住類產(chǎn)品還能成為城市居民的“第二居所”。
鄉(xiāng)村旅居生活目的地也不除外，也需要重視規(guī)劃引領，依托鄉(xiāng)村的文化和旅游資源特色，善用村民閑置農(nóng)房、村集體閑置資產(chǎn)及閑置用地等資源，通過頂層設計、總體規(guī)劃創(chuàng)新探索旅居養(yǎng)老綜合體、鄉(xiāng)村康養(yǎng)綜合體等產(chǎn)品，并開發(fā)社交中心、文化體驗中心、產(chǎn)業(yè)推廣中心、美食體驗中心、自然教育基地等子業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“1+N”的品牌建設，形成主題化、多業(yè)態(tài)、成閉環(huán)的一站式微度假目的地。
綠維文旅的“幸福慢村”就可以看做是鄉(xiāng)村文旅綜合體的核心品牌產(chǎn)品，是以幸福（文、旅、康、養(yǎng)、體、教）產(chǎn)業(yè)為導向，以綠色慢生活和田園生活方式為宗旨，在美麗鄉(xiāng)村建設基礎上，通過政府投入、社會資本投入和人才引進，打造的農(nóng)旅、文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的整村統(tǒng)籌模式。
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