普洱市位于云南省西南部，總面積45385平方公里，是云南省面積最大的市（州）。普洱市東臨紅河、玉溪，南接西雙版納，西北連臨滄，北靠大理、楚雄，東南與越南、老撾接壤，西南與緬甸毗鄰，地理區(qū)位得天獨(dú)厚，是滇中地區(qū)通往滇西南的必經(jīng)之地，具有承東啟西、聯(lián)系南北的戰(zhàn)略性交通區(qū)位，也是省內(nèi)重要的交通節(jié)點(diǎn)城市，國(guó)際間重要的口岸性城市。
普洱境內(nèi)具有絢麗多彩的鄉(xiāng)村文化、生態(tài)原真的自然風(fēng)光、渾厚典雅的建筑遺跡、秀美多彩的田園風(fēng)貌等資源本底，并呈現(xiàn)出山川大河廣布、森林資源豐富、少數(shù)民族聚居、民俗風(fēng)情奇異多彩、民俗文化原始而神秘的特點(diǎn)。
截至項(xiàng)目規(guī)劃啟動(dòng)時(shí)，普洱市通過積極組織引導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已取得初步規(guī)模和成效，形成了一系列的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)品牌。但由于旅游開發(fā)力度不足，旅游產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品體系不完善，要素配套不足，加之缺乏獨(dú)具市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品及大力度的品牌包裝，普洱市的旅游市場(chǎng)知名度一直不高，難以吸引游客進(jìn)來。
針對(duì)這一情況，綠維文旅結(jié)合多年研究積累及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于全國(guó)大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代和云南省旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的契機(jī)，重審普洱市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景及機(jī)遇，正確把脈全域旅游背景下的普洱鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)普洱市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并優(yōu)化近期開發(fā)行動(dòng)計(jì)劃，助推普洱市鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
（一）有資源有產(chǎn)品，無名氣無亮點(diǎn)
普洱市擁有國(guó)際化的旅游資源，但缺乏國(guó)際市場(chǎng)知名度。區(qū)內(nèi)有景邁山萬畝茶園、民族村寨、茶馬古鎮(zhèn)等優(yōu)質(zhì)資源，并且臨近東南亞國(guó)際市場(chǎng)。由于開發(fā)力度不強(qiáng)，品牌包裝不足，游客吸引不進(jìn)來，市場(chǎng)知名度一直沒有得到很好的提升?，F(xiàn)有在運(yùn)營(yíng)旅游項(xiàng)目，缺乏獨(dú)具市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品，無法調(diào)動(dòng)游客的消費(fèi)欲望。
（二）有市場(chǎng)有需求，少業(yè)態(tài)少運(yùn)營(yíng)
普洱擁有優(yōu)越的滇中滇南旅游市場(chǎng)環(huán)境，旅游需求尤其是休閑度假旅游需求旺盛，但當(dāng)下旅游產(chǎn)品開發(fā)以觀光為主，而沒有相應(yīng)的度假產(chǎn)品相匹配，產(chǎn)品開發(fā)滯后，體系不完整，旅游業(yè)態(tài)形式比較單一，不利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延展，也不利于各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。
（三）有規(guī)模有成效，缺設(shè)施少服務(wù)
普洱市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，已建成1個(gè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)、3個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、12個(gè)省級(jí)特色旅游村、10個(gè)省級(jí)民族特色旅游村寨、78個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村、8戶省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)及100個(gè)縣級(jí)特色農(nóng)家樂，取得了初步規(guī)模和成效，但整體存在旅游服務(wù)設(shè)施開發(fā)不到位，要素不足，人員管理缺乏統(tǒng)一等問題，導(dǎo)致景色好服務(wù)空現(xiàn)象，嚴(yán)重影響游客來普洱游覽的舒適度和滿意度。
基于以上問題，普洱鄉(xiāng)村旅游如何在發(fā)展模式創(chuàng)新上尋求一個(gè)突破口，怎樣結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造一條獨(dú)特有亮點(diǎn)的發(fā)展道路，如何通過優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)引爆旅游市場(chǎng)，就成為本項(xiàng)目規(guī)劃要解決的核心問題。
（一）打造滇南亞高原鄉(xiāng)村風(fēng)情與生態(tài)康養(yǎng)度假國(guó)際旅游目的地
項(xiàng)目結(jié)合普洱市鄉(xiāng)村旅游資源特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求特征，以茶馬歷史為核心文化主線，民族民俗文化為主題特色，以自然生態(tài)環(huán)境為基底，休閑度假為主體功能，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作為手段，將歷史文化、民俗風(fēng)情、田園風(fēng)貌、生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，融“鄉(xiāng)村+文化+生態(tài)+康養(yǎng)+休閑+度假+人居”內(nèi)容于一體，打造集文化傳承、觀光體驗(yàn)、生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假、品質(zhì)宜居等功能于一身的復(fù)合型沉浸式茶旅鄉(xiāng)村文化旅游度假目的地，滇南亞高原鄉(xiāng)村風(fēng)情與生態(tài)康養(yǎng)度假國(guó)際旅游目的地，并立足建設(shè)成為國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假示范區(qū)。
（二）采用“三部曲”策略力促普洱鄉(xiāng)村旅游開發(fā)
項(xiàng)目分三步開展普洱鄉(xiāng)村旅游開發(fā)：第一步是原點(diǎn)打造——塑形態(tài)，在前期建設(shè)一批龍頭帶動(dòng)性項(xiàng)目構(gòu)建完整的鄉(xiāng)村旅游體系，完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，使普洱鄉(xiāng)村旅游體系初具規(guī)模；第二步是文化轉(zhuǎn)化——聚人氣，豐富鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，構(gòu)建特色休閑、體驗(yàn)產(chǎn)品，吸引本地和周邊客源，通過大量的活動(dòng)和宣傳打造國(guó)內(nèi)一流知名的旅游目的地；第三部是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作——生財(cái)氣，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，鄉(xiāng)村旅游方式由觀光娛樂為主向休閑度假為主轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)層級(jí)的提升，成為國(guó)際知名的集文化體驗(yàn)與休閑度假于一體的旅游目的地。
聯(lián)系客服
