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綠維文旅:疫情常態(tài)化不變 2022旅游需要六個點發(fā)力

(一)小長假和暑假仍然是發(fā)力重點時間段

文旅聚焦小長假、暑假消費刺激

鑒于中國假期制度,小長假和暑假仍然是旅游的黃金時間段,應該重點發(fā)力。清明節(jié)是春節(jié)后第一個小長假,將迎來第一波旅游熱潮。因為防疫政策,家鄉(xiāng)在外地,但是實現(xiàn)了本地過年的人,將成為異地遷移的主力。

  • 清明節(jié):4月3日至5日放假調(diào)休,共3天。4月2日(星期六)上班。

  • 勞動節(jié):4月30日至5月4日放假調(diào)休,共5天。4月24日(星期日)、5月7日(星期六)上班。

  • 端午節(jié):6月3日至5日放假,共3天。

  • 中秋節(jié):9月10日至12日放假,共3天。

  • 國慶節(jié):10月1日至7日放假調(diào)休,共7天。10月8日(星期六)、10月9日(星期日)上班。

旅游企業(yè)應對小貼士

  • 在本地沒有疫情發(fā)生的時間段,做好旅游營銷,刺激居民旅游消費熱情,鼓勵大家赴低風險區(qū)域旅游,實現(xiàn)跨省游。

  • 疫情發(fā)生期嚴格遵守當?shù)胤揽匾螅殉杀窘档阶畹汀?/p>

  • 疫情清零初期,應該積極做好旅游消費引導,從本省游逐步過渡到跨省游。

(二)鄉(xiāng)村康養(yǎng)游2022訴求大

鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)引領(lǐng)

新冠疫情影響下,人們會從根本上重視自身健康,短期來看,更加注重飲食習慣,長期來看,休閑康養(yǎng)、身心康養(yǎng)的需求將會是一種常態(tài)化的消費,市場對鄉(xiāng)村環(huán)境、大自然的向往會更加迫切。

此外,鄉(xiāng)村在疫情防治影響下,鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、公共安全、衛(wèi)生保障等方面也在不斷推動和升級,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也在嘗試迭代,能為鄉(xiāng)村旅游及民宿行業(yè)夯實良好的基礎(chǔ)。

我國已經(jīng)進入常疫情時代,城市周邊的鄉(xiāng)村游將在“清明節(jié)”經(jīng)歷首輪升溫,會成為旅游復蘇的主力軍,主要包括觀光農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿與文化旅游等在內(nèi)的生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

(三) 體育旅游2022大反彈

體育賽事和多場景體育運動加快恢復

借助2022年冬奧會契機,各地將大大推進“旅游+體育”模式,體育旅游將強勢增長。但由于全球部分國家疫情依然嚴峻,2022年體育賽事規(guī)模仍以區(qū)域化為主,大眾化的娛樂性戶外體育運動需求將大幅上升,逐漸成為一種生活方式,除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外,衍生出公益跑、鄉(xiāng)村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場景。

(四)主題酒店度假2022大增長

近郊高端、親子酒店和民宿成熱點

各地酒店也早就針對“就地過年”客群推出了“酒店+年夜飯”等套餐,宅在酒店享受一個完整的春節(jié)假期正成為春節(jié)又一新的打開方式?!懊袼藜茨康牡亍薄芭菝袼逌亍背蔀榧倨诩彝ビ?、親子游重要方式。獨棟民宿受歡迎,“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間獨棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預訂火爆,與2021年同比增長1.4倍,呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。

綠維文旅2022年初步判斷,在“短周期近距離慢節(jié)奏”受捧、“一家一團”小團旅游、“幾家一院”旅游的需求趨勢下,近郊的高端酒店、親子酒店、鄉(xiāng)村小院、民宿將成為市場熱點。

(五)夜間旅游成為2022增長極

城市型夜間消費先復蘇

綠維文旅認為,從夜間消費層面來看,今年上半年的夜間復蘇仍以本地為主,城市型夜間消費產(chǎn)品將會有更多關(guān)注。從產(chǎn)品層面,目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面,相似度較高,相比游客日益?zhèn)€性化、多元化的夜間消費需求,2022年的夜游市場創(chuàng)新仍存在更多提升空間。

(六)城市文化旅游2022穩(wěn)增長

博物館、研學將成為消費熱點

近日,文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、國家文物局辦公室三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于利用文化和旅游資源、文物資源提升青少年精神素養(yǎng)的通知》,要求進一步整合文化和旅游資源、文物資源,利用學生課后服務(wù)時間、節(jié)假日和寒暑假,要積極建設(shè)青少年教育實踐基地,博物館、紀念館、開放的文物保護單位、考古遺址公園、紅色旅游景區(qū)等設(shè)計研學旅行精品線路,面向青少年開展研學旅行。

綠維文旅認為在研學活動常態(tài)化下,應積極組建產(chǎn)品開發(fā)團隊和營銷團隊,主動開發(fā)博物館研學課程、創(chuàng)新研學方式、探索線上線下營銷。

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