不知從何起，38婦女節(jié)變成了女王節(jié)。大概是因?yàn)?，女性在職?chǎng)越來(lái)越有領(lǐng)導(dǎo)力了。她們變得更獨(dú)立自信，也更加「難懂女人心」。
釘釘今年的女王節(jié)廣告，坐落在杭州學(xué)院路地鐵站。
在地鐵通道里，在這幅長(zhǎng)圖里，有6位女創(chuàng)業(yè)者，18句文案，最終匯聚成一個(gè)有力的回聲——
世俗如此，不俗如你。
釘釘用這一份主題宣言，在38女王節(jié)之際，向女性領(lǐng)導(dǎo)力致敬。這很清新脫俗，似乎也有著深層的節(jié)日寓意。
看過(guò)不少女王節(jié)廣告，有的很熱血，把女性打造成消費(fèi)狂熱分子。有的很偏見(jiàn)，給女性加上被迫害妄想癥。
但像釘釘這種角度，還真是很少見(jiàn)。
選擇女性創(chuàng)業(yè)者作為溝通主體，聽(tīng)她們的心聲，替她們?nèi)グl(fā)聲……
這時(shí)候，出于職業(yè)習(xí)慣，難免會(huì)去自問(wèn)自答。
Q：為什么釘釘將目光聚焦到女創(chuàng)業(yè)者身上，而不是更廣泛的女性話題？
A：一方面，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)是釘釘?shù)钠放茦?biāo)簽，也與產(chǎn)品屬性有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。另一方面，釘釘想去承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任，試圖去重構(gòu)女性和職場(chǎng)的關(guān)系。
在當(dāng)代社會(huì)，每個(gè)人就是一個(gè)移動(dòng)的創(chuàng)業(yè)公司。當(dāng)你理解了女創(chuàng)業(yè)者，你也就真正認(rèn)識(shí)了職場(chǎng)女性。
所以，釘釘以女創(chuàng)業(yè)者為切口，用18句文案，多維度、全方面和更立體地去探討了幾個(gè)關(guān)于女性的終極議題。
比如，請(qǐng)多位知名女性創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)身說(shuō)法，分享她們當(dāng)下的女性創(chuàng)業(yè)心態(tài)。
女性創(chuàng)業(yè)會(huì)不會(huì)特別焦慮？會(huì)！會(huì)焦慮到忘掉性別這回事。創(chuàng)業(yè)的焦慮是不分性別的。
——邱晨 米未首席品牌官CBO
在世俗眼里，女性創(chuàng)業(yè)會(huì)比較輕松。而事實(shí)上，焦慮從來(lái)不分性別。
別誤會(huì)，顏值不是“靠臉吃飯”，把顏值變成市值才是“靠臉吃飯”?！懊馈?，也是強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。
——張大奕 知名電商網(wǎng)紅
如果你長(zhǎng)得好看，你成功了，別人就會(huì)下意識(shí)忽略你的努力和實(shí)力。人們對(duì)靠臉吃飯這事，一直誤會(huì)著。
開(kāi)創(chuàng)，依靠的不是力氣，而是韌性。
——淺雪 阿里巴巴集團(tuán)副總裁，天貓精靈CEO
創(chuàng)業(yè)不是男性的專屬特長(zhǎng)，女性也有著天然優(yōu)勢(shì)。就像彭蕾所說(shuō)的，不要和男性比肌肉，女人的愛(ài)做夢(mèng)、耍賴、小心眼幫我做每個(gè)商業(yè)決策。
再比如，走進(jìn)女性的內(nèi)心，去解開(kāi)社會(huì)和環(huán)境對(duì)她們的自我限制。
刻板印象也不是完全沒(méi)好處，它嚇跑了大把本來(lái)能成功，但自我設(shè)限的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
刻板印象只是抄近路的解釋世界的方式，女性不必因此自我設(shè)限。
女性沒(méi)能更進(jìn)一步的，少部分是”不能”，大部分是”不信”。
擺脫“冒充者綜合征”，不自我設(shè)限獲得更多。
男性傾向于高估自己的能力，女性往往選擇低估?；萜盏囊粋€(gè)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性在滿足 60% 的招聘要求時(shí)就會(huì)投簡(jiǎn)歷，女性則一定是在 100% 滿足條件時(shí)申請(qǐng)。女生們，別小看自己呀。
都說(shuō)女性的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是進(jìn)可攻，退可守，退著退著你就發(fā)現(xiàn)無(wú)路可守了。想要什么，就去爭(zhēng)取，心無(wú)恐懼，向前一步。
千萬(wàn)別認(rèn)為太強(qiáng)勢(shì)就會(huì)不受歡迎，
等發(fā)不出工資，你才知道什么是真的不受歡迎。
以討人喜歡為初心，你就得在很多事情上妥協(xié)。
“大不了回家結(jié)婚”，這是一種不幸的對(duì)話。就像波伏娃《第二性》中所描述的：男人幸運(yùn)在成長(zhǎng)時(shí)總被鼓勵(lì)往艱苦的道路上走，但這也是可靠的；女人則不幸在不被要求奮發(fā)向上，因此好像退路很多。
再再比如，去探索社會(huì)現(xiàn)象，重新去看待所謂的女性特權(quán)。
越是強(qiáng)調(diào)特權(quán)的人，越是容易被它所限制。追求平權(quán)，而不是特權(quán)。
女性在職場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)，是不把它當(dāng)優(yōu)勢(shì)。職場(chǎng)看的是成績(jī)，不是性別。
女性優(yōu)先，女性專屬，這些所謂特權(quán)早已變成了束縛女性的枷鎖。女性需要的不是特權(quán)，而是平權(quán)。
再再再比如，回歸到最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題上，職場(chǎng)女性如何去平衡工作和家庭。
女性平衡工作和家庭的最好方法是，承認(rèn)自己做不到。放棄對(duì)完美的追求，反而能得到真的平衡。
——胡辛束 辛里有束創(chuàng)始人
如何做到：家務(wù)面前，男女平等？能問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題的職場(chǎng)女性已經(jīng)哭了。?伴侶的支持和參與，能提升雙方滿意度。
在顧家和養(yǎng)家這兩件事上，好像都是女性需要考慮的。這是對(duì)權(quán)利和責(zé)任的一種偏見(jiàn)，事實(shí)上，男性可以選擇顧家，女性也可以承擔(dān)起養(yǎng)家的責(zé)任。
整體看下來(lái)，這幅長(zhǎng)圖就像一個(gè)女性職場(chǎng)深井。從這18句文案里，能看到釘釘對(duì)職場(chǎng)女性的體貼關(guān)懷、情緒洞察以及態(tài)度主張。
在產(chǎn)品方面，通過(guò)提升辦公效率，去幫助女性將工作和生活分開(kāi)，關(guān)心她們的家庭生活。
在內(nèi)容方面，通過(guò)洞悉職場(chǎng)女性心理，鼓勵(lì)她們?nèi)タ隙ㄗ晕?，解開(kāi)限制束縛。
而在品牌方面，釘釘鼓勵(lì)職場(chǎng)女性在人生道路上，笑對(duì)偏見(jiàn)，心無(wú)恐懼，向前一步。
這種超正的三觀，不僅體現(xiàn)在文案上，在長(zhǎng)圖的畫面設(shè)計(jì)上也有所暗喻。
畫面背景是一群男性的背影，而正面是6位亮色的女創(chuàng)業(yè)者。這似乎也在打破對(duì)成功女人的標(biāo)簽定義——男人背后的女人。
女性也可以走到臺(tái)前，站在逆流的人群里，鮮艷綻放。
最后，除了「創(chuàng)業(yè)」這個(gè)詞，地鐵慢慢也成了釘釘?shù)年P(guān)聯(lián)詞。一提到地鐵廣告文案，馬上就聯(lián)想到釘釘。
回顧下釘釘以往的營(yíng)銷活動(dòng)，不管是「創(chuàng)業(yè)很苦」的熱血傳播，
還是釘三多在線下開(kāi)設(shè)一堂真相課，
都是針對(duì)不同職場(chǎng)人群，去揭示職場(chǎng)現(xiàn)象。除了始終指向「職場(chǎng)」這個(gè)核心外，每次傳播渠道都選擇了地鐵。
或許在釘釘眼里，地鐵不僅是一個(gè)廣告渠道，更是一條職場(chǎng)努力奮斗的必經(jīng)通道吧。
這么去看，在職場(chǎng)這條路上，釘釘一直都在陪伴著。
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