無(wú)文創(chuàng)，不農(nóng)莊。
低成本的文創(chuàng)，讓農(nóng)莊既有品位又個(gè)性十足，用戶交口稱贊流連忘返，這幾乎是每個(gè)莊主的夢(mèng)想。
莊主們四處觀摩、緊跟潮流、廣下英雄帖，絞盡腦汁地要在文創(chuàng)上實(shí)現(xiàn)突破。但一番折騰，甚至耗盡重金之后，驀然回首，發(fā)現(xiàn)自己的農(nóng)莊依舊毫無(wú)特色，甚至變得大雜燴般不倫不類。
那么，人人膜拜的文創(chuàng)，為何遲遲不能顯靈？
做文創(chuàng)，不是想點(diǎn)子
上世紀(jì)九十年代，點(diǎn)子公司大行其道。許多公司樂(lè)此不彼，紛紛尋找“點(diǎn)子大王”給予支招。
不可否認(rèn)，有些企業(yè)確實(shí)利用一個(gè)點(diǎn)子扭虧為盈，甚至一舉成名。但如今回頭看，點(diǎn)子公司更像是一個(gè)鬧劇，利用點(diǎn)子受益的企業(yè)，如今也大都煙消云散，不復(fù)存在。
休閑農(nóng)莊做文創(chuàng)同樣不能靠點(diǎn)子。
不少莊主非常善于學(xué)習(xí)，見(jiàn)到別的農(nóng)莊有一個(gè)南瓜燈罩的路燈、一個(gè)奶牛造型的垃圾桶、一塊可愛(ài)小豬造型的指示牌，立刻拍照發(fā)給員工去照做。
于是，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)莊內(nèi)，既有南瓜燈罩的路燈，也有冬瓜造型音響；既有奶牛造型的垃圾桶，也有小豬造型的指示牌。
更甚者，有些莊主看不得別人農(nóng)莊里有好東西，一旦發(fā)現(xiàn)好東西立刻“拿來(lái)主義”，長(zhǎng)此以往，自己的農(nóng)莊成為植物博覽館加動(dòng)物園的綜合體。
在這個(gè)爆品制勝年代，少即是多，單品的極致遠(yuǎn)勝無(wú)序的大而全。消費(fèi)者進(jìn)入農(nóng)莊以后，發(fā)現(xiàn)每個(gè)東西都似曾相識(shí)。但回去之后，再回想這個(gè)農(nóng)莊有什么特別的東西，好像又都沒(méi)有任何特殊記憶。
用戶來(lái)了，走了，對(duì)農(nóng)莊毫無(wú)感覺(jué)，這無(wú)疑是一種大大的失敗。
沒(méi)有產(chǎn)業(yè)依托，文創(chuàng)越多越?jīng)]特色
在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)學(xué)中，一個(gè)企業(yè)的健康發(fā)展，基業(yè)長(zhǎng)青，依靠的是在統(tǒng)一的戰(zhàn)略定位下，產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷等多維度的聚合作用。
在愈發(fā)講究品牌力的今天，如果脫離了企業(yè)戰(zhàn)略定位這一核心，而在產(chǎn)品、營(yíng)銷等末梢神經(jīng)上想點(diǎn)子，雖然短期會(huì)有小成績(jī)，但最終難逃大失敗的宿命。
在農(nóng)莊領(lǐng)域，企業(yè)的戰(zhàn)略核心就是核心產(chǎn)業(yè)依托。相比推廣、活動(dòng)、設(shè)施、文創(chuàng)等旁支末節(jié)，產(chǎn)業(yè)依托才是主軀干。
只有依托產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合消費(fèi)潮流進(jìn)行文創(chuàng)，才能形成有體系的農(nóng)莊風(fēng)格。
否則，只圍繞單個(gè)功能點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，這片做南瓜主題文創(chuàng)，另一片圍繞奶牛做文創(chuàng)，再一片做薰衣草主題，那么最終，你的文創(chuàng)越優(yōu)秀，越像大雜燴。
來(lái)看一個(gè)正面案例：
日本mokumoku農(nóng)場(chǎng)，是一個(gè)養(yǎng)豬為主產(chǎn)業(yè)的休閑農(nóng)莊。他們?cè)谧鑫膭?chuàng)時(shí)，就全部圍繞著“豬”為核心進(jìn)行發(fā)散。
在休閑體驗(yàn)上，農(nóng)場(chǎng)巧妙通過(guò)小豬訓(xùn)練園的方式為游客提供觀賞，同時(shí)這里也是豬飼養(yǎng)的主要場(chǎng)所。每日按時(shí)飼養(yǎng)員都會(huì)把豬放出在園里活動(dòng)，游客可在屋外零距離接觸觀賞小豬，也可在飼養(yǎng)屋喂養(yǎng)小豬。
在產(chǎn)品加工銷售上，農(nóng)場(chǎng)設(shè)置了豬主題的店鋪，銷售豬肉生產(chǎn)加工的各種店鋪。在店鋪的裝修和大門口，都是豬的卡通可愛(ài)造型。
以文創(chuàng)聞名的臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)，同樣都以產(chǎn)業(yè)為依托。
臺(tái)灣飛牛牧場(chǎng)是一家以乳牛養(yǎng)殖為主的休閑農(nóng)莊。他們以“奶?！睘楹诵?，打造出一系列別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。
在農(nóng)莊，隨處可以以奶牛為原型的創(chuàng)意雕塑作品，商店里還有奶牛文創(chuàng)產(chǎn)品出售。在休閑上，游客不僅能夠體驗(yàn)擠牛奶、制作個(gè)人創(chuàng)意的奶酪產(chǎn)品，還可參與泥塑奶牛彩繪肥?；蛞燥w牛為主題的創(chuàng)意繪畫(huà)等活動(dòng)。
這些有產(chǎn)業(yè)依托的農(nóng)莊，不論是南瓜、薰衣草、玫瑰等種植產(chǎn)業(yè)，還是以奶牛、豬等的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，都可以圍繞這個(gè)核心點(diǎn)，打造出有統(tǒng)一主題的特色文創(chuàng)。
這些風(fēng)格主題統(tǒng)一的文創(chuàng)，不僅為農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)提供了場(chǎng)景支撐，還形成了鮮明的品牌特征，在口碑和傳播上事半功倍。
產(chǎn)業(yè)依托，是農(nóng)莊特色的防護(hù)墻
讀到這里，有人就會(huì)問(wèn)，如果我的農(nóng)莊以向葡萄為主題，別人家也以葡萄為主題，這不是依舊沒(méi)有特色嗎？
但休閑農(nóng)莊的消費(fèi)具有典型的區(qū)域化特征。在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，一旦一個(gè)農(nóng)莊形成鮮明的產(chǎn)業(yè)特征，后入者就會(huì)主動(dòng)選擇差異化，以獲得發(fā)展空間。
比如，鄭州黃河邊上，最早建設(shè)的豐樂(lè)農(nóng)莊以向日葵為特色，后來(lái)周邊相繼開(kāi)發(fā)的十幾個(gè)農(nóng)莊，都主動(dòng)避開(kāi)向日葵，選擇了葡萄、薰衣草等其他產(chǎn)業(yè)為主題。
不難看出，鮮明的產(chǎn)業(yè)定位，是農(nóng)莊特色個(gè)性的護(hù)城河。圍繞自己的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)，不僅能夠擁有靈感來(lái)源，還能夠主動(dòng)“嚇退”后來(lái)模仿者，形成自身特色。
所以，要想通過(guò)文創(chuàng)打造農(nóng)莊特色，請(qǐng)先明確自己的依托產(chǎn)業(yè)。
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